爱华网营销是什么？
仅仅是广告、公关和一系列的促销活动吗？
谁能做好营销？
这不仅是学习营销课程的学生常常提出的问题，
也是营销领域的从业人员经常要面对的问题。
为了更好地理解和应对这些问题，
本刊精选了两本国外的营销书籍(目前没有中文译本)和一套国内的优秀营销丛书，以飨读者。
书名：Marketing as Strategy:Understanding the CEO’s Agenda for Driving Growth and Innovation译名：战略化营销：理解CEO推进企业发展和革新的进程
作者：Nirmalya Kumar，伦敦商学院营销学教授
发行单位：Harvard Business School Press
推荐指数：★★★★★
推荐理由：营销经理们如果能勇敢且坦诚地回答作者在书中提出的问题，将能促使营销战略成为整个组织战略的驱动器。
内容简介：在这个高度竞争的商业社会中，营销部门在组织中的地位却在不断下降，甚至被看作是多余花销或是公司的沉没成本。如何提升营销部门在公司中的地位，让其重新发挥重要作用？Nirmalya Kumar 给我们的答案是——将营销战略化。在理解CEO推进企业发展和革新的进程的基础上，营销经理们必须从促销、广告的狭隘范围中跳出来，实施跨部门的、战略性的和底线导向的营销。Kumar在本书中概括了7个转变关键点，并通过一些具有启迪性的公司案例，展示了怎样通过关注3V（Valued Customers尊贵的顾客， the Value Proposition价值提案，the Value Network价值网络）来实现营销部门在公司中的地位转变。
书名：Marketing’s Ten Deadly Sins(and How to Avoid Them)译名：营销中的十大致命错误及防范方法
作者：詹姆斯·H·蒙德(James H.Drummond)，美国蒙德管理咨询有限公司总裁
发行单位：Infinity Publishing
推荐指数：★★★★
推荐理由：书中的案例能够为营销从业人员提供有效且能马上运用的知识，并帮助他们学会制定更为有效的营销战略。
内容简介：作者以生动风趣的笔墨，总结了自己职业生涯中的点滴思考和收获，将自己的亲身经历和亲眼所见的失败案例归纳为以下十大致命错误：
对营销过程缺乏了解；不能明确定义产品或服务；不能合并现有的统计数据；传递信息不一致；盲目创新，不注重效益；强调吸引新客户，而不注重保持现有客户；缺乏合适的客户跟踪反馈系统；将个人信仰植入战略；认为价格是首要的激励因素；将品牌和形象混淆。
作者将这些常见的错误进行总结，并配合生动的案例说明，将自己从现实生活中所见、所闻、所学、所感同读者分享，希望读者通过阅读此书能够认识错误、避免错误，从而成为更完美的职业人，在制定营销战略时更胜一筹。
书名：《懒蚂蚁企业家》丛书作者：郑学益 北京大学继续教育部部长、教授、博士生导师
出版社：中国财政经济出版社
推荐指数：★★★★★
推荐理由：知识经济促生了懒蚂蚁企业家，正如温州企业家正泰集团董事长南存辉所言：“创新的时代需要创新的领导者，在领导中国企业和中国社会的创新活动中，中国企业家责无旁贷。《懒蚂蚁企业家》丛书给我们送来了精神食粮。” 21世纪的企业与市场呼唤更多的懒蚂蚁企业家，也许这就是此套《懒蚂蚁企业家》丛书的价值与意义吧。
内容简介：科学家发现一个有趣的现象，在以勤劳著称的蚂蚁世界里，不管蚁群数量有多少，总有一定数量的“懒蚂蚁”。这些表面上无所事事从不干具体事务的懒蚂蚁实际上肩负着寻找食物、危险预警、事务分工等使命。郑教授受懒蚂蚁故事启发提出了懒蚂蚁企业家概念与懒蚂蚁企业家学理论，《懒蚂蚁企业家》管理丛书就是这一理论的集中展现。这套丛书分为①《勤脑的懒蚂蚁》—中国企业家学理论解析；②《飞翔的懒蚂蚁》—懒蚂蚁企业家的创新经营；③《思考的懒蚂蚁》——懒蚂蚁企业家的营销智慧；④《不败的懒蚂蚁》—懒蚂蚁企业家的失败防范；⑤《警醒的懒蚂蚁》—懒蚂蚁企业家的陷阱规避。
