爱华网回顾今年的3·15消费者权益日，就像是一幕洋品牌画皮被揭的聊斋剧。 先是亨氏婴儿“营养”米粉的“非法转基因稻米成分”事件，尽管这家企业声称“不含转基因成分”，但是中国农业部和绿色和平组织都在它的米粉中检测出了转基因稻米，而这种含有能够杀死昆虫的蛋白质的稻米，显然怎么说都谈不上对婴儿有什么“营养”。 海口的数十名家长，在一个广场前拉起了一条“美赞臣奶粉害了我们的孩子”的横幅，原因是他们怀疑自己小孩的持续性咳嗽和声音嘶哑，是因为吃了含有金属颗粒的美赞臣奶粉。尽管美赞臣否认这批奶粉被销售到了中国，但是，的确有食用美赞臣奶粉六年的小孩被迫做了扁桃体切除手术。 有13家全球领先的化妆品公司最近被法国竞争委员会开出了总额高达4620万欧元（约合4.358亿人民币）的罚单，原因是“在1997－2000年间互相串通，控制商品定价，损害消费者利益。”然而消费经验却告诉我们，通常这些化妆品在中国卖得比法国更贵。 这让我想起了黄嘉略和他的帽子。 黄嘉略――有史可查的第一个移民西方并留下大量文献记载的中国人――他在1679年一出生就接受洗礼，皈依了天主教，并于1702年来到法国巴黎。 据汉学家史景迁的考证，到1714年的时候，黄嘉略已经在外表上很像是一位有教养的法国人了――尽管他依然是一张标准福建人的面孔――他有一份图书馆职员的工作，一位法国妻子，也和欧洲人一样戴着银白色的假发，并时常在日记上自称马瑞查尔·黄阁下。 这位马瑞查尔·黄阁下显然是非常迷信于西方的价值观与天主教的说教，至少在1713年拜访了黄嘉略的孟徳斯鸠是这么认为的。黄嘉略有一次竟然放心地把他那顶帅气的帽子留在了教堂里，并在外面独自逛了一会儿。可是当他回来的时候，却发现帽子已经不翼而飞。据孟徳斯鸠的记载，黄嘉略曾相信欧洲人对自己有极高的道德要求，也正是因为这种严格的道德自律，所以欧洲人已经被免于死刑，可是帽子被偷事件却说明了即使在巴黎也依然存在着犯罪，尽管这令马瑞查尔·黄阁下百思不得其解。 然而几乎三百年后的中国，和黄嘉略一样相信帽子不会被偷的中国人是不是也大有人在呢？我们中的不少人就有这样一种迷信，迷信地认为洋品牌就等于高品质，迷信地认为外资企业是来传播福音的，而不是来擭取利益的。 一百多年前，西方列强用枪炮打开了中国的大门，并带来了它们所鼓吹的自由贸易，但其中占贸易最大份额的却是鸦片。而现在，鼓吹自由贸易的它们却拼命地向对华贸易逆差施加压力，并由此发生了焚烧中国皮鞋、制造贸易障碍和设置贸易壁垒的种种事件，所使用的正是它们所谓的道德标准。
然而在对华贸易中，它们却又是另外一种标准：报废十年的旧医疗器械、不安全的食品、早就在国外淘汰的车型……种种价高质次的产品，似乎把中国当作了一个垃圾消费品的倾倒中心。 有趣的是我们有些企业还在用洋品牌装点着自己的门面，跑到外国去注册一家皮包公司，便来告诉中国人它们也是洋品牌。这种企业就像是戴着银白色假发的黄嘉略，却忘记了黄色皮肤着实不适合这种装束。 没有一个大国的崛起仅仅是政治意义上的，没有经济，这一切都将是空中楼阁。我们应该为和与狼一样的外资企业竞争的中国本土企业和本土品牌喝彩。如果没有他们，家用电器将全都是日本货而不是TCL或者海尔；如果没有他们，马路上跑的将和泰国或者巴西一样全是进口汽车；如果没有他们，你买东西只能在家乐福、沃尔玛而不是物美；如果没有他们，你的孩子就只能吃没有安全保证的亨氏而不是贝因美；如果没有他们，将会是IBM收购我们的企业而不是联想收购IBM…… 最重要的是，如果没有他们，我们将不会感受到作为一个中国人的尊严与价值。 俞雷，知名营销管理专家，商国志网站（www.umgr.com）的联合创始人，电话：13336013078，邮箱：[email protected]@umgr.com，欢迎与作者一起探讨本文。
