宏观 微观 微观跟着宏观走



郑永刚 杉杉投资控股有限公司董事局主席 杉杉集团董事长

  每次开会,我都要谈谈宏观经济形势。因时而动,因势而动,应该成为企业家的一种自觉。因为微观经济要顺应宏观经济大势,民营企业家在战略层面一定要把握宏观经济走向,我们要做的是顺水推舟,而非逆水行舟。

  宏观经济是研究不尽的话题。对我们企业家来说,更多的是来自直觉和亲身体验,正所谓“春江水暖鸭先知”,“鱼总是跟着水走的”。很多时候,企业家对宏观经济变动的敏感和反应,常常让职业经济学家汗颜。

杉杉创业17年,从做产品到做品牌,每个阶段关注的焦点自然不同。但由于我们对宏观经济的深刻把握和超前决策,杉杉始终能成为一个与时俱进的企业。

在中央把目光重新投向上海之际。我感到就在附近的杉杉应该抓住机会,以上海为桥头堡乘势做大品牌和国际战略。1999年,杉杉把总部由宁波移师浦东,开始“与鲨鱼同游”。借助上海的大开发,杉杉“化蛹为蝶”,逐步拉开了服装、科技、投资三大板块多元发展的强劲势头。此后,我更能深切地感受到,宏观经济的风吹草动都会给企业带来深远的影响

 宏观 微观 微观跟着宏观走
当前,我们面临着最新一轮宏观调控。种种迹象表明,中国的经济增长已经进入一个周期性的“拐点”,进入下降通道。我们的判断是,现在不是大发展的时代,并据此调整了衫衫的发展思路,减少投资,加大管理,在管理中找效益。

  不过在江浙企业正为调控而烦恼的时候,东北的战略地位目前却显得十分突出。如果说80年代是珠三角时代,90年代是长三角时代,现在则进入东北时代。中央给东北1800亿软贷款将撬动东北的复兴。目前,杉杉准备大举进军东北,站在巨人的肩上看世界。我们不仅要建基地,而且要参与国企改制,建设重大项目。

最近几年,我已连续多次参加“财富论坛”,从巴黎、华盛顿、墨尔本,一直到北京,我没有一次落下。每次论坛,我都努力从中寻求一些全球的经济大势。因为从更大的视角看,国际经济趋势是国内宏观环境的组成部分。2004年底,我曾随温家宝总理参加海牙中欧工商峰会,得到的信息是人民币升值问题。据此,我回来后进一步强化了加大产品附加值意识。因为这对利润率在10%以下的服装企业是个生存新难题。由于未雨绸缪,在去年人民币升值真的到来时,我们已胸有成竹,可以从容应对了。

  不过,我要提醒的是,一些企业家在追随宏观经济中存在几个误区。一是误把研究宏观看成简单追随政府。关系的经营不是宏观研究,充其量只是机遇的钻营,红顶商人是一种生存之道,但不是大道,而是权术的演变与异化;二是宏观经济的运行规律决不能替代企业经营管理的运作规律,有些企业家常常将两者混为一谈,导致管理的弱化。

回顾过去20多年的改革开放,我们发现中国经济的发展历程,很大程度上就是政府引导的结果。而现在,寻找新的经济增长点已成为当务之急。我认为,每一个企业都应该在新一轮的经济大潮中顺流而下,找到国家与企业共赢的发展道路。

  

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