爱华网金秋十月，正值中秋节与国庆双节合一，休憩的步履停靠在钱塘江畔，“信誓旦旦”体验了一把“弄潮儿”的豪壮。对于钱塘江大潮，北宋诗人潘阆曾有诗赞道：“来疑沧海尽成空”。钱塘江，古代称为“浙江”，自西向东穿越浙江注入东海，被苏东坡誉为 “壮观天下无”的钱塘江大潮，古往今来赞誉不断、倾倒世人。 钱塘江主要流经之地——浙江省，凭借得天独厚的沿海地域优势成为国内众多企业的云集之地。杭州，浙江省第一大城市，以源远流长的历史和西湖景色成为著名旅游城市。温州，中国首批14个沿海开放城市之一，以制造业闻名。大到北京、上海、广州等一线城市，小到地方各市县，几乎与百姓生活相关的所有“部件”都可以看到温州的标签。 钱塘江潮、杭州美景、温州制造等一大批特色区域品牌的建立，已经构成了浙江省城市品牌的“名片”。 温州 品牌淬炼之路 提及温州，国人都不会陌生。作为中国最早改革开放的14个沿海开放城市之一，它的优势和魅力不言而喻。凭借其源远流长的历史，以及独具一格的人文地理环境，温州顺理成章的成为改革开放的前沿阵地。仰仗着民营经济的积淀，再加上温州人素有的“智行天下·善行天下·商行天下”，温州的品牌建设之路走得更加先知先觉、水到渠成。 有人曾经用“小狗经济”来形容温州的经济发展模式。即，在动物界单个小狗不可能吃掉斑马，但它们采取分工和协作的方式，第一只小狗咬鼻子，第二只小狗咬尾巴，第三只小狗咬腿，最终把斑马吃掉了。 温州是小企业的汇聚之地，归结到历史上就是其创始之初得不到银行的支持，资金规模很小。正因为都是小企业，就只好走专业化之路，每个企业只生产一种产品，甚至只生产某种产品的一两个零部件。比如，专门生产打火机的弹簧或螺丝，结果，一个小小的打火机由几百家企业分头生产，然后通过市场交易进行组装。如此一来，温州形成了产业集群。 温州的产业集群得益于“蜂群效应”，温州的产业集群可归为三类——发电与配电系统类、纺织服装类、个人用品类。在各自的类别和集群范围内形成了各自的领头羊，我们可以这样理解，今天所有我们耳熟能详的温州知名品牌，正是其产业集群下的产物。 小作坊一旦形成一定规模，其更深层次的品牌追求自然被提上发展日程。于是品牌产生了。 从被评为中国驰名商标的“正泰”、“德力西”，到报喜鸟、庄吉、夏蒙、法派、华士五大男装品牌，再到“康奈”、“红蜻蜓”、“奥康”，一个个单个的企业品牌构成了温州各种“国字号”品牌——中国鞋都、中国服装名城、中国锁都、中国笔都等。随着这些响当当的国字号 “金名片”的不断累积，将温州推上了区域品牌建设之路。即，整合整个行业的品牌资源，促成温州立体化的品牌格局。 以奥康鞋业的发展为例，2012年奥康鞋业“一路我享”广告语迅速走红，同时引发了被称作奥康“非凡体”的网络新文体爆红……在饱受网民热捧和参与的过程中，奥康的品牌效应急剧增长，也为其3次品牌嬗变再添一抹红。 从1988年起家于温州永嘉的小鞋厂，到2002年被评为“中国真皮鞋王”，再到2009年国务院总理温家宝考察奥康，2012年奥康鞋业的上市，奥康的一步步成长，见证了改革开放的历程，也正是温州鞋业品牌嬗变的一个缩影。品牌的树立和塑造是一门课题，基于温州创业者对于其自身发展的定位。当品牌能够随着时代的发展，折射出当下时代的发展印记的时候， 它的品牌高度值得赞许和效仿。 奥康作为温州众多知名鞋业中的一家，用行动和实力展示了品牌发展的种种可能。 一个企业品牌如此，整个行业同样如此，基于行业品牌依托的城市品牌更是如此。至此，温州在塑造区域品牌方面，向世人交了一份满意的答卷。 杭州 山水间的品牌城市
“上有天堂，下有苏杭”生动地描述了杭州这座城市的美丽。根据刚刚过去的2012年中秋、国庆双节各省旅游业排行榜数据，浙江省以322.63亿元的旅游收入，位居28个省区市旅游总收入和接待游客总人次排行榜第二名。而杭州得天独厚的旅游资源优势，无疑为浙江省的旅游业涂上重重的一笔。 杭州的美，在乎山水间。虽然由于经济发展多了几许商业气息，但是杭州城市本身还是具有着浓浓的女性气息——精致、和谐、大气。杭州，是浸泡在城市喧嚣中的高压人群所向往的地方。闲适的气息和氛围，会让游人驻足，感受、释怀，像“无愁河上的浪荡汉子”。杭州的自然美景是其先天优势，是天生丽质的美好。但是，多年的发展让各界人士意识到，杭州应该具有其独有的人文气息，用文化味道和区域特色升华其自然美。这就不得不提及杭州的品牌建设。 国家旅游局对于杭州旅游业的发展颇为重视，一直以来杭州将其旅游品牌作为一项系统工程来做。杭州力求将自身打造成为“购物天堂、美食之都”，多年来一直扶植、发展其特色旅游资源。实施“大湖滨商圈”RBD精品化工程，打造武林广场旅游综合体、延安路景观商业大街，以高端、时尚、品质体验为重点，发展高端现代旅游商贸业。积极参与开发中山北路时尚购物街、大井巷老字号一条街、吴山路古董夜市、孩儿巷文化教育一条街等特色街区建设。 杭州为浙江省乃至全国的旅游业贡献度引人注目，但是杭州另一张城市名片——杭州娃哈哈集团。在近期公布的2012年福布斯中国富豪榜上，杭州娃哈哈集团掌门人、中国的“饮料大王”宗庆后凭借100亿美元的净资产再次问鼎“首富”。 娃哈哈经过二十几年的稳固发展，成功推出了娃哈哈儿童营养液、非常可乐、娃哈哈牛奶系列等饮品，其品牌已经走出国界，站在了世界的竞争舞台上。而娃哈哈所凭借的，正是其对于渠道和品牌的不懈追求和完善。当娃哈哈的广告标语成为一种流行的时候，消费者对于娃哈哈的认可和信赖就成为娃哈哈必然成功的标识。如今，“妈妈我要喝——娃哈哈”的广告标语已经成为许多70后、80后的记忆，娃哈哈也开始了其进军保健功能饮料市场的步伐。2012年，各大卫视上“喝启力，抗疲劳！启力，正宗保健饮品！”的广告标语打得火热，这是娃哈哈集团“启力”品牌塑造之路的开始。 无论是宗庆后个人，还是娃哈哈品牌本身，都是杭州市一张不可多得的“金名片”。杭州不独美景怡人，企业品牌依然响彻寰宇。 碎片化的品牌区域带 城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。在这种情况下，品牌名被相对固化在一处地理名称上，一般称之为地理品牌。按照所辖范围的大小，地理品牌可以分为国家、区域（如省区或行政大区）、城市、地域品牌4个层次。 无论是温州还是杭州，其特有的地理环境和历史发展脉络，让它们最终呈现在世人面前的形象大为不同。有整体品牌形象的差异，同样还存在经济发展模式的差异。隐性的差异和显性的差异为其所同属的浙江省辖区增添了不同的色彩。杭州旅游业、温州制造业、台州经济开发区等齐头并进的城市区域带，使得浙江区域品牌迅速崛起、走红…… 因此，浙江省的品牌呈现碎片化特点。当问及大家对于浙江省的品牌印象的时候，被采访对象的回答五花八门。原因在于浙江省为数众多的企业品牌——除了上述提到的中国鞋都、娃哈哈集团，还有吉利汽车、星星集团、双菱集团、旺旺集团以及海正药业等，企业各自所具有的品牌形象，在消费者心中形成对于浙江品牌的认可和依赖。 但是企业的集群发展赋予了浙江省天然的大成之美。以温州为代表的制造业、以杭州为代表的旅游业、以台州为代表的经济开发区，浙江省的繁荣呈现出一派欣欣向荣的景致。当越来越多的企业开始寻求在市场经济下的更好的掌舵前行的时候，当区域品牌发展被纳入城市建设大计的时候，浙江省无一例外地走到了前面。
