爱华网这是一个全面娱乐化的时代，各种生活形态的娱乐化已被大众所接受，不管是需要纾解压力的白领们还是怀揣梦想的人们，音乐变成娱乐最好的载体。也正因如此，才有了多年来音乐真人秀类节目的风靡。 而在品牌多如牛毛，竞争异常激烈的今天，各品牌使出浑身解数，力图在这样的“战国时代”，整合传播，借助各种传播和营销手段，使品牌脱颖而出。 与优质的平台和团队合作，“寻找一个突出的事件营销关键点”，用一个声音来传递品牌的信息、彰显品牌的实力成为高姿的选择。这个平台就是高姿独家冠名安徽卫视的《我为歌狂》。 《我为歌狂》来历不俗 据悉《我为歌狂》为继The Voice好声音红遍全球之后，Talpa公司2012年收视第一综艺节目，THE VOICE好声音原班创意团队的又一音乐力作。 《我为歌狂》在海外播出获得空前成功。节目凭借幽默、整蛊的游戏+耳目一新的音乐+名人效应，同时借助精良的制作+强势的平台，在荷兰国家级电视频道TROS播出，首播第一集在20-49岁人群中获得23.9%的市场份额，收看人数达195万人（荷兰总人口数1650万）。与此同时，《我为歌狂》原版在中国播出时好评如潮，据统计第一至十三场平均收视3.5，总决赛收视5。 据悉，《我为歌狂》的创意包括名人+表演+整蛊，大牌明星挑选音乐好友组队，互拼音乐才华，让乐坛大腕斗个酣畅淋漓。而老歌新唱，以及各种新奇的音乐游戏，加上最具创造性的各年代著名歌曲翻唱对战，这些戏码对各年龄层观众都极具吸引力。 2013年，《我为歌狂》来到中国，联手合作的是安徽卫视。安徽卫视作为老牌一线卫视，实力强劲，卫视中收视排名第三，收视表现长期稳定，高收入家庭受众集中，受众群女性居多，与高姿消费者高度契合。 在这一背景下，高姿选择了与安徽卫视的《我为歌狂》节目合作。高姿品牌负责人表示，相信安徽卫视的《我为歌狂》在明年各大电视台综艺节目的鏖战中能取得极为有利的地位，成为2013年最受瞩目的新综艺节目之一。 ·安徽卫视收视排名在卫视中一直保持前三位，且收视率不断攀升 数据来源：央视索福瑞 目标群：F25-45 安徽卫视以女性目标群为主，与高姿消费群有一定的吻合度 数据来源：央视索福瑞 目标群：F25-45 独家冠名，套餐豪华
据悉， 2013年高姿斥资6000万独家冠名安徽卫视《我为歌狂》，占全年广告投放的50%。与投入相比，高姿获得了《我为歌狂》节目的豪华套餐权益。相关曝光点和宣传可谓铺天盖地，无处可躲。 据高姿品牌负责人透露，届时高姿在《我为歌狂》节目的曝光点包括高姿的电视宣传片，频道角标预告系统，独家冠名标版，节目角标，节目前、节目中的冠名标版和15秒广告，片尾鸣谢字幕，节目植入权益（包含节目现场布景、主持人口播、开关版、片头+转场定帧画面等），安徽网络电视台权益，海豚TV周刊权益（原《安徽广播电视报》），户外发布海报植入，硬广配合等12个大项、几十个小项。 2013年，高姿还将借助《我为歌狂》这次音乐盛会，进一步实现与消费者的深度互动。据了解，高姿将以《我为歌狂》传播突破口，通过在门户网站、微博、社区网站、女性垂直网站等进行线上广告投放和EPR传播，借力明星大腕，引发热话，提高消费者对高姿的关注。 在电视真人秀类节目火爆，行业大手笔投入的情况下，高姿对明年安徽卫视《我为歌狂》节目的冠名投入效益非常有信心。高姿品牌负责人表示，2013年高姿品牌最重要的工作就是提升品牌的知名度和认知度，借助一个在强势平台上具有高曝光率的娱乐节目，快速提升品牌知名度。 整合营销出业绩 据高姿相关负责人介绍，继2009年至2011年高姿实现连续三年翻番，2012年高姿仍保持销售增长50%以上，商超网点翻一番，专营店网点增长20%。其中，大润发、华润万家、易买得、沃尔玛、世纪联华、家乐福等KA门店网点已达到264个，屈臣氏、娇兰佳人、万宁、惠之琳等大型连锁店也稳步增长。 整个2012年高姿销售的快速增长，与高姿的整合营销策略密切相关。2012年高姿给整个行业树立了一个整合营销的标杆案例。 2012年9月份，极具科技含量的8重新生焕白系列闪亮上市，并开展了大规模的线下线下整合营销，在短短的一个月内直接影响人次达到551万，刷新了化妆品行业线上传播的多种传播方式的记录，该系列产品一上市就受到消费者热捧，全国部分地区出现货品紧俏现象，其中，拳头单品高姿焕白修斑精华露，线上线下曾一度售罄。 据高姿品牌负责人介绍，高姿在微博这一新兴营销工具的尝试上也取得了一定的成效。在微博上，高姿利用跟品牌契合点很高的话题比如包大人变白季，新白娘子季等，其幽默的风格巧妙地结合了产品卖点，被广大微博粉丝转发分享，通过产品微试用和微调查，加深了品牌和消费者之间的互动，也增加了消费者对高姿的认知度。 微博和微信等均是内容为王的新兴营销工具，如何将幽默有趣的，适合目标消费者口味的内容传达给消费者并成功分享，甚至引为经典，是决定微博和微信营销能否成功的决胜点。 高姿品牌负责人透露，2013年，高姿将启动微信营销，通过“高小姐”这一知性、时尚、自信的拟人形象，传递高姿“进取·爱”的品牌理念，同时为广大女性消费者带来温馨有趣的生活小贴士。
