尽管公司并购的业绩的确并不让人满意,但总有那么一小部分人可以不断取得成功。
在过去的10年中,全球的并购数量和金额都有了稳定增长,但是有一项针对过去75年以来的并购活动的研究结果表明:超出一半的并购行动并没有带来预期的价值提升,并购后公司的业绩表现也明显不如以前。企业究竟应该在并购这样的战略转变中如何保护、提升股东价值?应该如何判断并购成功的标准?我们就此问题采访了北京大学光华管理学院访问教授道格拉斯·考特(Douglas Coulter)先生。毕业于美国哈佛商学院的道格拉斯先生曾经担任哈佛大学校长,并担任过美国白宫经济顾问,长期从事企业兼并收购案例的研究和教学。
《商学院》:
作为新经济中企业发展的关键手段,并购已经成为过去的10年中企业领导人最津津乐道的名词之一,而事实上在多数情况下,公司和股东的价值并没有的得到提升,甚至反而受到损失,你是如何看待这个问题的?道格拉斯·考特先生:
要判断企业并购成功还是不成功,应该着重关注兼并后的公司是不是更有竞争力。从严格的财务角度来说,应该看这个并购究竟是给股东创造了价值还是减少甚至毁灭了价值。通常的观点认为公司的利润数字是分析公司运营业绩的主要方法,我认为利润是一个重要的指标,但公司可以通过很多种手段来操纵利润,更可以利用会计规则的漏洞来调节利润。所以仅仅看重利润就会带来一些局限性。总体来说,资本市场是有效率的,如果一个企业的战略和行动得到了市场的认可,也就是说股票的价值得到了相应的提高,那么这个公司就是成功的。当然,股东的价值可以通过主要股票的价格来衡量,但也要考虑到公司每年的分红派息和公司回购股票的影响。兼并后公司的价值参考的标杆是兼并前两个公司的市值之和。
《商学院》:
有专家考察了大量的并购案,发现大约2/3的并购公司在宣布并购的当日股价就出现下跌,这种情况从20世纪80年代以来就一直如此。因此,对很多企业管理层来说,如何平衡、保护好股东投资者利益是合并过程以及合并以后协同管理中的难题。道格拉斯·考特先生:
这是一个比较复杂的问题。总体来说,企业管理层和企业股东的利益应该是一致的。他们的共同目标是促进企业的发展,从企业的利润中获得自己的收益。股东是通过利润中的分红和股价的上升来实现资本的增值。管理者的收益除了工资外,就是奖金、股票和期权。股票和期权都会随着企业的业绩增长而升值。因此,从这方面来说,双方的利益是一致的。不过从另外一方面来讲,双方利益的诉求侧重点也有所不同。在某种程度上,投资者更关注于短期利益;管理层更倾向于长远利益。投资者持有的股份通常是可以在市场上随时流通的。公司的管理层通常是业界的管理专家,相对于普通投资者来讲,他们对行业发展的趋势和未来的挑战有着更深刻的理解和认识。他们对于兼并收购的决策,通常都是从公司发展战略的角度上去考虑的。
《商学院》:
在谈到企业并购和战略的关系时,你是否熟悉近年来全球范围内最大的并购案例—惠普合并康柏?道格拉斯·考特先生:
在惠普宣布了合并的消息后,股票价格在两周内猛跌了38%。也许这也是惠普老股东休利特反对这场合并的一个重要原因。合并前惠普的优势在于打印和成像技术,康柏的服务器出货量全球第一。惠普的CEO卡莉女士也许就是看中双方的优势互补,希望合并以后可以更好地追赶IBM和迎接DELL的挑战吧。现在我们已经看到新惠普的股价已经上升到21美元。卡莉女士也成为了媒体的明星,她坚强的性格和强硬的手段也受到了越来越多的欣赏。是的,尽管公司并购的业绩的确并不让人满意,但总有那么一小部分人可以不断取得成功。