爱华网双方都称是“国内液态奶第一”，中国商联指其涉嫌炒作
本报讯 蒋杰升报道：尽管伊利、蒙牛双方都宣称自己在同行中排名第几没有意义，可是本月初当中国商业联合会和中华全国商业信息中心发布2003年度乳业市场数据时，蒙牛、伊利均借机宣称自己是国内液态奶市场第一。不过，昨天，当记者致电中国商业联合会打探实情时，该机构副秘书长王耀明确告诉记者，他们可能借机让媒体炒作自己而已。
销售第一VS销量第一
“第12届中国市场商品销售信息”本月2日甫一发布，伊利、蒙牛就根据本次乳品市场的调查数据，均在不同场合宣称自家是2003年度液奶第一的信号。伊利方面措词含糊地表示，伊利液奶名列中国液态奶类商品2003年度国内市场销售第一位；蒙牛方面则明确地说，2003年蒙牛液态奶销售份额位列第一，奔向乳业领跑位置。
昨天，蒙牛集团市场企划中心主任孙先红向记者透露，根据上述发布的2003年度数据，伊利是液态奶市场占有率第一，蒙牛是液态奶销量第一。孙先红认为，占有率第一和销量第一应该是一致的。记者由此询问蒙牛液态奶占有率是否也是第一，孙先红对此没有肯定。
伊利集团一位不愿披露身份的人士向记者坚称，需要澄清的是，2003年伊利乳品销售收入名列行业第一，这个没有什么疑问，这是有年报可看的。如果一定要细分（单一产品的市场占有率或市场销量），那么一点意义也没有。至于液态奶销量别人是第几，我们不太清楚也不作评价。
“其实没什么好争的”
昨天，一听记者打听的是有关伊利与蒙牛之间的“口水争夺”，中国商业联合会副秘书长王耀详细地介绍了本次调查数据的发布情况。
王耀强调，我们并不是专门针对乳业市场的发布，而是每月定期对70种商品的数据发布。特别要明确的是，中国商联发布的数据共有三个指标，分别是市场综合占有率、市场销售份额以及市场覆盖率（市场综合占有率由后两项指标加权平均得出数据），设置三个指标完全可以科学而合理地反映某个行业不同厂商的市场对比变化。
根据王耀提供的数据，2003年度伊利的市场综合占有率、市场份额以及市场市场覆盖率分别是14.37%、16.18%和11.17%；2003年度蒙牛的市场综合占有率、市场份额以及市场覆盖率分别是12.43%、16.67%和9.6%.
王耀指出，两组数据全部披露之后就一目了然，实际上没有什么好争的。王耀认为，双方应该有本次信息发布的全文，但是为什么只拿部分数据含糊地来宣传自己，可能想让媒体炒作吧。
争拗折射洗牌加速
王耀认为，伊利和蒙牛之间的口水战从侧面反映，乳业洗牌在乳业的草原板块之间进行。
王耀判断，从2001年度到2003年度，国内乳业经过又一轮洗牌之后，一线品牌（伊利、蒙牛和光明）和二线品牌的差距已经非常明显，二线品牌的三项指标几乎都在5%以下。
