爱华网随着网络的普及，国内许多电视台已经意识到建设网站也是和电视观众沟通的一种重要手段，于是花大笔资金用于网站的搭建和维护，但是由于很长一段时间，网站的职能只是简单的定位在“电视台节目宣传”的层面上，造成网站实际上更像《广播电视报》的电子版，由于不能提供足以支持营运的网站目标受众的利基，网站只是花钱，成为一个投资的无底“黑洞”。可以说，作为电视台网站的决策者、管理者、经营者无时无刻不在思考着网站如何盈利的问题，下面笔者提出一些为网站带来经济效益的思路，管窥蠡测，仅资参考。
思路一：与传统媒体合作进行广告套餐服务。电视台网站离开它所依托的传统媒体求得发展，在目前来说，是不大现实的。笔者认为，网站除了以自身良好的形象获取广告外，与传统媒体实施广告捆绑的办法来获得广告资源，不失为一个理想的盈利模式。比方说，某企业在电视台做10万元广告，同时希望他在网站做5000元广告（只是一个比方）。这样，不影响传统媒体的广告收入，企业也没有额外增加太多的投资。而且现在网络媒体的社会影响越来越受到企业家们的认可，这样的“广告套餐”对企业家来说是一道新鲜小烹，但这对网站来说却是让人欣喜的雨露阳光了。
思路二：与传统媒体节目合作推出网上（短信）答题、竞猜和投票等活动。借靠电视节目的影响力，一方面利用网络技术，实现购买点券获得答题、竞猜和投票资格；一方面和“移动梦网”合作成为SP（短信服务商），通过手机定制进行答题、竞猜和投票等活动。尤其是手机短信无线增值服务这一块，经CCID（赛迪互联网研究中心）抽样调查，在目前国内SMS仍然有巨大的市场潜力，市场规模将从2001年的9.5亿发展到2004年的42.5亿元。对于如此巨大的市场，关键是电视台网站如何整合媒体资源，对SMS进行包装和推广，做真正适合网站目标受众的服务。
思路三：与传统媒体合作开发电子商务。早有调查，除了无实体的信息产品外，影碟、书籍以及小件礼品是最适合做网络购物的。目前，网络商店的优势是海量信息存储、方便的产品信息检索、大量图文并茂、讲究互动的产品介绍资料，而传统媒体有广告传播的优势。如果电视、网络联合，优势互补，利用少许电视广告时段，推介网络商店，观众如有需要可以上网了解更多商品信息。而且，电视台黄金节目大多和影视有关，那么如果做到网站商品内容和电视节目互动，这样会取得更大的宣传效果。比如电视台在播放一些好的影视片时，能够广告提示，可以到电视台网站购买此片，那么感兴趣的观众会很快登录网站的。
思路四：电视台影视资料库在网站有偿开放。每家电视台都有丰富的影视资料库，可是一段时间只能播放几部片子，而其余的就不得不闲置在那里。如果能够把这些影视整理归类，放在网上，提供在线付费观看，这也将是个盈利方向。举个例子，如果网友希望获得影视资料库的服务，必须要注册。注册用户分免费和收费两部分，免费用户只有观看影片片段和简介的权限，如果希望观看影片的全部或者获得更多的服务，则必须支付一定的费用成为付费会员。这个思路还可以和思路三结合，网友收看某部影片后，如果希望购买收藏的话，可以提供网上购买方式。
思路五：网友原创精品制作成节目，包装发行。电视台网站最基本的职能之一是对各频道栏目的信息支持，包括电视节目预告、内容简介等等，但是根据某电视台网站调查，登录电视台网站的网友绝大多数重视互动内容，包括网友之间的互动，以及网友和主持人、影视明星之间的互动。其结果会产生很多精品原创的内容（文章、留言等），如果网站把这些精品加以制作包装，制作成电视节目，一方面为传统媒体提供了节目资源，完成对各频道的信息支持的任务，另一方面，通过传统媒体的宣传，会提升网站品牌形象，凝聚更多人气，产生更多精品，再有就是可以把此节目在时机成熟的时候集结发行。
以上五个思路，只是众多运营模式中可执行性高的几个。电视台网站最终选择那几种适合自己的运营模式，关键还是要和网站本身的发展方向、定位以及品牌建设相结合，不要看别人赢利，然后照搬别人的模式，可能电视台网站的决策者、管理者、经营者在思考着网站如何盈利的问题的时候，应该回归到问题的原点，考虑一下网站近期、中期以及远期的发展目标是什么。
