爱华网作者：佚名 来源：成功营销 《品牌有价——1995～2004中国品牌价值报告》 ■首次用定量分析方法，研究名牌构成内涵与发展规律 ■多位业界名流鼎力推荐 ■历时10年艰辛研究完成 ■作者：王静 ■出版：企业管理出版社 本书由资产评估有限公司王静主笔，历时10年研究完成。书中全面收录了10年来中国品牌价值研究报告及其所采用的评价方法、国际相关品牌价值排行及方法参照、珍贵的企业走访图片、经历的与品牌价值排名有关的小故事、反映这项工作轨迹的新闻报道、与之相关的数位专家观点、未曾发表过的访谈、座谈、研讨的录音整理等。 《品牌有价——1995～2004中国品牌价值报告》提供一个了解提升品牌资产的方法和途径；它也是我国第一本运用定量分析方法研究名牌构成内涵与发展规律的资料文献，具有很高的内容含金量。 该书由企业管理出版社《派力营销思想库》出版，出版前已得到了媒体、专家、业界等知名人士的高度评价，中央电视台广告经济信息中心副主任兼经济频道总监郭振玺、哈佛大学商学院亚太区研究中心执行董事邓蕴美、奥美广告大中华区董事长宋轶铭等人均给予了专业、客观的点评和推荐。 作为工具书，本书适用于所有与品牌有关的机构和个人，如资本运作人、企业领导人、品牌经理、品牌传播及管理人员、品牌规划与设计的专业人士、广告人、广告媒介人员，以及从事品牌、广告或营销专业学习和研究的大学师生。 《挑战中国营销8大新难题》 ■中国实战派营销大师、中国十大策划专家、采纳品牌营销国际顾问机构总经理朱玉童年度力作 ■解决中国营销难题的新观点、新工具及其实战案例 ■作者：朱玉童 ■出版：企业管理出版社 本书采用理论与实践相结合的方式，通过实践案例细致全面地介绍了新营销理论工具，书中有许多工具性的东西，以及实际经验的总结，深刻论述了企业从传统营销向“新营销”转变的必要性，提出了营销创新的方向。 本书从公司战略、品牌建设、终端建设、传播、价格战等多方面、全方位地论述了传统营销的弊端，并指明了企业转向新营销的思路与方法。 本书细致全面地介绍了新营销理论工具，书中有许多工具性的东西，以及实际经验，这是很多营销专业书籍所缺乏的，读完本书，遵循新营销理念，相信很多人都可以谱写出更多美妙的成功营销乐章！ 靠“一招鲜”制胜的营销时代已经过去，如今已进入系统营销竞争时代，营销创新的速度、力度、深度、广度、效率，正在成为衡量一个企业、品牌含金量大小的重要参数。《挑战中国营销8大新难题》一书理论结合实际、透析实战案例，为中国营销人士打通了一道营销新视界。 《微观动机与宏观行为》 ■2005年度诺贝尔经济学奖得主托马斯·谢林力作 ■关系细节，小事情，大道理 ■本书将教会你如何进行系统思考 ■作者：托马斯·谢林 ■出版：中国人民大学出版社 本书通过研究社会互动过程中的简单现象，无论这类现象很严重还是很古怪，认为所有这些现象都包括了一种行为系统，处在这个系统中的人在不断对自己周围的环境做出反应，试图适应。但他们并没有意识到，或者不关心他们的行为与其他人的行为一道产生了他们并未预期的后果，这能给我们提供什么启示呢？本书举例深入浅出、生动、富于想象，并充满了哲理。 本书的主题是关于个体动机、行为（或微观动机）以及所带来的总体结果（或宏观行为）之间的相互关系，它不仅探讨个体行为所导致的令人惊奇的宏观结果，也讨论宏观结果中所蕴涵的个体动机或行为，以及是否可能从观察到的宏观行为中推论出微观动机。 谢林教授通过人们耳熟能详的、简单易懂的例子说明了当总体行为不仅仅是个体行为的简单累加时会出现什么样的情况，社会成员为何对他们的单独行动所产生的集体后果视而不见，以及为何从群体现象中推导个人意愿的尝试是一种投机取巧的行为，即通常也是不可能做到的。但是他并没有停留在这些例子上。 《经济学中的经验建模——设定与评价》 ■2003年度诺贝尔经济学奖得主克莱夫·格兰杰力作 ■建模系统思维方法培养的经典之作 ■关于怎样构建和评价模型的新思想 ■作者：克莱夫·格兰杰 ■出版：中国人民大学出版社 在本书中，格兰杰阐明了构建和评估经验模型的过程。书中广泛借鉴和引用了来自经济学、金融学、政治学和环境经济学，乃至艺术、文学和娱乐业的案例和小品，将精确性与累积的直觉融为一体，从而就这个主题为我们提供了独特且十分有趣的见解。 中国人民大学教授、博士生导师赵国庆评价本书说，对于经济模型的构建，首先要考虑模型与经济理论的整合性，如果模型在统计上很有意义，而在经济上不具有合理性的话，那么模型对于经济的分析就没有多少参考价值。书中案例包罗万象、简单有趣，非专业人士亦能理解经济模型的构建过程，从中获益匪浅。
经济学博士陈彦斌则认为，当我们比较数理经济学和计量经济学时，总是觉得前者像科学，而后者更像一门艺术。确实如此，一项经验研究从计量模型的选取和设定开始，一直到模型的估计、模型的评价、预测和解释等等都由研究者“说了算”。因此，经验研究给人的感觉是不可信的：研究者可以找到“合适”的数据和“合适”的模型来支持所要的经济理论观点。但是，格兰杰在本书中通过一些有趣的真实例子非常严谨地阐述了构建经验模型的整个过程。让我们看到了经验研究的科学性、可信性和趣味性。
