大国民下载 用一个大国民的心态做品牌

 大国民下载 用一个大国民的心态做品牌


 凤凰卫视的主持人阮次山先生在他的书及演讲中都提到:“中国的和平崛起,最不可缺的就是大国民心态。”今后的大中国,期望每一个中国人都要克尽自己的职守,考虑到自己的身份,认识到自己所处的地位,自己会给国家做出什么样的贡献。——题记   

  我为什么会将阮次山先生的话作为题记,是因为,大国民的心态,不仅是一个人去爱自己祖国的应该之举,拿到企业经营中来说,也是再适合不过。中国企业要做大品牌,不可缺少的,也是一种大国民心态。西方有一种观点,叫“品牌如人”,通俗的说,就是经营一个企业或品牌,就如同经营自己的人生一样,要想得到人们的尊重,首先自己的人品必须得到人们的认可,也就是我们常说的会做人。企业或品牌亦是如此,如果一个企业或品牌想要获得消费者的认可,根本之举,就是其品牌的形象在消费者心中一定是非常良好的,否则,就会得到消费者的否定或拒绝购买。我们常说,企业并不拥有品牌,品牌的拥有者是消费者,正是基于这个道理。所以,一个企业家,要想把自己的企业或品牌做好,得到消费者认可,“诚信”二重实在是真谛。而这种用诚信来经营企业的心态,我们就可以谓之有着“大国民”的心态。 

  为什么要把企业经营者的经营态度上升到大国民的态度呢?中国计划经济转向市场经济,时间也不过二十年,而西方却早在百年以前就已经是全面市场经济化运营。计划经济和市场经济的区别的重要因素之一是,市场经济下,消费者在多年的市场薰淘,不会轻易的相信企业自身的广告宣传,在消费行为的表现上,趋于理性。而基于这种情况之下,企业经营者在生产自己的产品时,也一般会严格按照行业相关的法规规范,并完全尊重自身其它的承诺。而计划经济因为其典型的特征是消费品较短缺,人们的需求缺乏自主性,从而当面对大量的产品出现时,在有选择的情况下,并不能很快调整心理,对产品没有太多的个性化的需求,从而大部分消费者会产生一种从众心理,即在购买行为上表现为跟风行为。这个时候,作为中国计划经济转向市场经济的过程中,一些大企业纷纷利用广告等手段来吸引消费者,引导消费者作出购买决定。而这时,一旦缺乏必要的监控,产品的质量不达标现象就很容易成为一个尖锐的问题。所以,在这种法制并没有充分键全、消费者没有回归理性的情况之下,某种程度上,企业经营人的良知,就成了重要的决定因素。所以,我们就需要企业经营者们以大国民的心态来经营企业,不要因为企业的一些蝇头小利的诱惑而投机取巧。 

  而现实的情况并不容我们乐观。从近期的一系列知名企业暴发的产品质量危机事件,就突显了我们国家在这一方面的危机的缺失。最近一段时期,爆发宝洁SKⅡ消费者投诉直到起诉事件引发全国范围内的质疑声,再到肯德基功丹红事件引起普通消费者的惊呼,还有紧随其后的杜邦不沾锅特富龙事件、哈根达斯“中央厨房”事件、高露洁牙膏致癌事件、立顿即饮茶因“氟含量超标”事件…… 

  对于这些顶级品牌企业的行为,不仅仅说明其对国家相关法规的漠视,同时也说明了他们在漠视消费者的信任。而这种行为,很容易就让其它更小的品牌跟风学习。 

  某方便面企业开发的一种新品,就同样发生类似的问题。该企业是河北的一个中日合资方便面企业,曾经在农村市场占有非常大的市场份额,得到农村消费者的认可。然而,在其向高档方便面市场发起进攻时,针对其开发的一个“骨汤弹面”,竟然在广告中打出了“只用优质小麦五分之一精华”的广告语。这让很多消费者表示怀疑:如果只用了五分之一精华,那其它五分之四难道丢掉了吗?很显然,在中国仍有千万挣扎在贫困线上下的人民,企业想必不敢这么浪费。那么,剩下五分之四没有“精华”的部分哪去了?当然是做成了其它产品了。但作为消费者,我们应该有权力知道那些没有精华的小麦做成了什么产品了?它会不会象前段时间让全国人民齐声指责的“大头娃娃”的奶粉事件一样,没营养而导致对长期食用的消费者产生键康伤害呢?我们有理由相信,这个概念本身,仅仅是一个“概念”而已。这个时候,企业全然不是以“大国民”的心态在经营他的企业。 

  这种种的现象,究根问底,正是品牌经营者,把自己该承担的“品牌责任”给忘记了。因为他们认为,不被人揭发的坏事,都不是坏事。不被人们揭发出来的质量欺骗,都不算欺骗。殊不知,真相总是会浮出水面的。有句耳熟能详的话:能蒙骗人一时,不能蒙骗人一世。当真相浮出水面时,企业最终必将受到消费者的遣责,企业也必然面临着巨大的经济损失。   

  欢迎与作者探讨您的观点和看法,电子邮件:[email protected] 

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/481386.html

更多阅读

转载 做大礼拜的好处 做大礼拜的健身效果

(中医经络)做大礼拜的好处《药师经》说人的平均寿命是120岁,在人体内有72000条经脉,从出世长到二十岁这72000条脉才长完善。然后从20岁开始,会因为每个人不同原因患病死掉,每年是最少720条,正常是100年死完,人就寿终了,有的人病的厉害的,就死

用微波炉蒸米饭的秘招 微波炉蒸米饭要盖盖吗

  女儿从小特别喜欢吃米饭,我在南方工作过六、七年,也爱吃米饭,由此米饭成了我们一家人的主食,而馒头基本上处在了次要位置,平时就是早餐买些面食。于是,每天蒸米饭倒成了我家的功课。  蒸米饭主要用电饭煲,问题是平时就三口人吃,有时

做一个有文化的人 做一个有文化的现代人

     做一个有文化的现代人,就是要有中华传统文化基本素养,有知识,有能力,有担当,有修养,有胸怀,有仁义,有觉悟,同时还要有远见,具备现代意识和科学精神。做一个有文化的现代人,本身不是一件难事,难的是突破自己的局限,达到更高层次的境界。

芭乐:用麦当劳的流程做影视

     影视行业似乎一直是等级分明,演员有一线二线明星,导演有五代六代领军,而影视公司中高高在上的传统影视公司和草根影视制作人更是天壤之别。但是在互联网新媒体崛起的今天,在传统影视公司和UGC制作人之间是否正在形成一个巨大

声明:《大国民下载 用一个大国民的心态做品牌》为网友照亮你的生命分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除