二战集束式凝固汽油弹 集束式编排推介的思索



    相信大家对于“集束式炸弹”并不陌生,阿富汗战争期间,美国使用了这种威力强大的武器,这种炸弹的弹头在爆炸时,弹射出大量的分弹头,由此产生巨大的杀伤力。

    节目上的“集束式”不是分散自己“攻击”目标,而是“集”中要点,向特定观众群推介和传播的一种节目编排方式。其折射出节目编排中“导入”(Lead in)、“雪球”(snowball)等原理。

    “集束式编排”的依据

       且不上升到文化层面探讨中国传播环境多元化造成的困难,仅就地理格局而言,中国的媒体经营者们建立全国传播价值的道路就荆棘遍布。

       对于同一部电视剧,不通的平台的“消化力”是不一致的。目前的国内电视格局,CCTV-1借助全国无线有线的无缝隙覆盖,加之政治舆论层面的垄断性,一般电视剧在其平台上的消耗力度较大。用通俗的话,CCTV-1能“吃”得下剧。

       与之相比,省级卫视关注度、覆盖率、品牌美誉度等参差不齐,由此衍生的对于剧的“消化力”较央视逊色不少。在众多指标中,覆盖率、品牌美誉度短期内难以改变,而关注度则是可以通过向受众传播特定概念,拉大时间跨度积累收视人群等方式得以提高。

 二战集束式凝固汽油弹 集束式编排推介的思索

       “集束式”可简分为“横向”和“纵向”两种。“横向”是将特定时间段“打通”以进行主题式编排推介,这样,该时间段形成单一的传播概念,各时间进入的并对此主题感兴趣的受众可以有长期的逗留时间,同时也便于人群的“二次传播”。对于“横向”的集束式编排推介,“周末大放松”受益匪浅。那么,“纵向”集束式的效果如何呢?

    集束编排 收视飘红

    熟悉安徽卫视第一剧场的朋友都知道,近来第一剧场不少电视剧的推介是按照一个个主题进行的:“惊世骇俗的女人故事”(《走出蓝水河》、《围屋里的女人》),“春天幸福计划”(《守望幸福》、《家有九凤》、《幸福像花儿一样》)、“抗日传奇系列”(《双枪老太婆》、《江塘集中营》),“危情出轨系列”(《出轨》、《危情杜鹃》)。这些电视剧按照贯穿某几部剧的同一主题进行编排推介,即“横向”集束式。

      

    “幸福计划”三部电视剧同属女性题材,其中两部明确地使用“幸福”作为全剧主题,这一点相对于同时段播出该剧的其他频道,传播的概念较为单一,而且每部剧沉淀的特定人气可以释放到下一部。用观众的话说来,就是“一段时间一个主题,一个频道一种感觉”。

       从以上数据可以看出,同一部电视剧,同样的卫星频道,同样的黄金时段,进行“集束式”编排推介的频道,收视表现优异。当然,这里面存在覆盖、观众收视偏好等因素的影响,但无论从科学推断还是观众对于此种方式的认可看,集束式的编排是有效的。

       在安徽卫视,类似“集束式”编排推介成功的例子还有:2004年,《情深深雨蒙蒙》(7月12日-8月8日,2004年黄金剧场CSM收视率0.7,同时段电视剧收视率排名第一)与《半生缘》(7月12日—7月30日,CSM收视率0.54,同时段电视剧收视率排名第一);2004年“惊世骇俗的女人故事”:《走出蓝水河》(9月6日-12日,收视率0.7),《围屋里的女人》(9月20日-26日,收视率0.7),黄金剧场依靠这两部电视剧连续两周走强。今年一季度,除幸福计划外,第一剧场更是凭着“抗日传奇系列”、“危情出轨系列”稳居省级卫视黄金档电视剧收视榜榜首。

       当然,卫视电视剧编排受广电政策调控影响较大,要做到得心应手自由编排较难,但这种“集束式”编排推介产生的高收视可以为我们的工作提供一种思考方式,进而为购片、报批、推介等提供一个依据。

    欢迎与aihuau(爱华网)作者探讨您的观点和看法,张东辉,安徽电视台节目推广部,电话:0551-4678935,Email:[email protected]

  

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