爱华网把公益事业做得更有营销力 华帝无偿赞助九运会、十运会火炬之后，日前又与中国青少年发展基金会共同设立了“华帝全国1＋2红领巾助学基金”。 据闻，这是华帝品牌战略的深化——以公益行动力带动营销力。“华帝全国1＋2红领巾助学基金”的实质就是每开一家华帝专卖店便资助两名学生，华帝计划在三年内资助7000-8000名困难学生返校。从回报社会的角度——企业选择什么样的方式，我们无可厚非。但是，如果企业有意“借”公益事业“营销”企业品牌，我觉得——就要仔细地思考了。就说“华帝的全国1＋2红领巾助学基金”吧。笔者觉得——其“营销力”就不够，或者说其传播范围偏于狭小。华帝的企业愿景是成为中国家庭厨卫产品的领导品牌，成为全球有影响力的厨卫制造商和服务商，成为世界上最有竞争力，被公众及投资者认为是卓越的专业企业，塑造以“诚信、责任、创新、共赢”为核心价值观的企业文化。“华帝助学”这一件公益事业的确也溶入了华帝的品牌战略，但是，“助学话题”在中国已过于泛滥，“新闻不新”，在传播过程中，其影响力必难达到——深刻铭记。而且，其受资对象狭小，辐射影响力也不大。也就是说，该公益事业不能让企业愿景“最大化”、“最深刻化”，“最淋漓尽致”地展现。其实，企业的任何活动，最终目的都必指向营销。或者是营销人，或者是营销物，更或者是营销口碑——品牌。所以，即使是公益事业，企业也应该精打细算——她的每一分付出都是“企业发展”的成本。企业应该如何选择公益事业，既跟企业品牌、企业发展、企业愿景相吻合，又更能有利于传播、获得公众长期关注同时又达到“深刻铭记” （低开支、高声势、夺人眼球、让人信服、且能得到持久传播的方式营销企业品牌、形象、声誉、知名度、美誉度。）？ 抛砖引玉，做个例子（虚拟新闻表述）——华帝社区诚信基金在全国启动
主要帮助低收入人群和弱势群体近日，由中国消费者协会、中山华帝发起的“华帝社区诚信基金”在全国正式启动，中山华帝已为社区诚信基金提供了首笔捐赠100万元。主要帮助两类人群据中国消费者协会负责人介绍，下岗工人等低收入人群和弱势群体是社区诚信基金帮助的主要对象。消费者如果维权胜诉，则要从商家的赔偿金中拿出同额的款项补入诚信基金，如果败诉，则无需偿还诚信基金。中山华帝负责人补充说，如果是典型案件或造成社会轰动的案件，消费者也可以申请诚信基金。30个工作日内答复消费者申请法律支持必须填写《法律支持申请书》，该申请书可由消费者自行填写。如果消费者自行填写有困难，也可用口头的方式提出，然后由工作人员将有关事项详细记录，并代其填写，由消费者签字后立卷归档。消费者协会在收到《法律支持申请书》之日起内进行调查、核实，写出调查意见，提交办公会议讨论，受理或不予受理都会书面通知消费者。帮助方式有六种中国消费者协会负责人告诉记者，根据相关规定，可以采取6种方式向消费者提供法律支持：1、向消费者推荐公益诉讼人；2、向消费者提供与案情相关的法律咨询服务；3、就有关消费者的合法权益问题，向有关行政部门反映；4、涉及商品和服务质量问题的，可以提请鉴定部门鉴定；5、对损害消费者合法权益的行为，组织专家、学者进行点评，通过大众传媒予以舆论支持；6、对经济有困难的消费者，消费者协会可动用法律支持金，给予减、免收诉讼费、律师费等费用。四种情形终止支持有以下情形之一的，消费者协会可以终止法律支持：1、接受法律支持的消费者经济收入状况发生变化，不再符合法律支持条件的；2、案件终止审理或者被撤销的；3、未经消费者协会许可，消费者又自行委托律师或者其他代理人的；4、经调查发现消费者提供虚假材料取得法律支持的。浅分析上述策划“公益事业”：一、它也融入了华帝企业文化的核心价值观：“诚信、责任、创新、共赢”。二、它同样也有社会公益性，但它更有新闻传播性。三、它的受众范围更广。新闻辐射性更强。四、它对社会帮助的过程，也是引发二次新闻传播的过程，同时也是企业二次营销的过程。五、再溶入一点小策划，如：华帝每售出一台产品将向 “华帝社区诚信基金” 捐献×元。——链接新闻炒作话题，再次提升华帝知名度、品牌度。
