小城镇规划案例 城镇品牌案例分享



国家是由地理区域组成的,一个国家的某个地理区域的核心竞争力也表现在品牌上。中国的“城镇品牌”是“中国品牌价值体系(郭涛命名)”中的重要组成,是推动区域经济增长的重要力量。二十世纪九十年代至今,中国城镇经济的奋发崛起,形成了特色各异的城镇品牌集群,二十一世纪伊始呈现蓬勃发展的态势。城镇品牌集群是城镇产业集群的进化体。新中国成立以来,产业集群就因为城镇资源优势自发的成长起来。

城镇品牌不同于企业品牌,企业品牌是法人企业为了实现自己的商业利益而创建的,城镇品牌是城镇内诸多企业长期品牌努力的共同结果。作为城镇产业集群发展的高级产物,城镇品牌具有的集聚效应、经济效应和品牌效应,可以转变城镇经济增长方式、推动产业结构优化和增强城镇产业竞争力。

当一个城镇具备独特的自然资源优势,稀缺的社会资源优势、明显的产业优势的时候,该地域的企业群就具有了鲜明的比较优势,形成了城镇独有的市场竞争优势。本文通过分享颇具中国特色的四个城镇品牌建设案例,给锐意进取、奋勇拼搏的特色中国城镇的镇党委、镇政府提供一些品牌建设发展思路。

一、民俗文化第一镇----杨柳青

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 天津杨柳青镇历史久远,文化底蕴深厚,有丰富民间艺术,同时人文景观、自然景观资源丰富,休闲旅游业发展迅速。戏楼、牌坊、文昌阁,称为杨柳青三宗宝。这些文化遗址与古朴的清代街牌、四合宅院、古运河风光共同构成了杨柳青淳美的风俗画卷,也营造出了颇具文艺气质的居住环境。

     杨柳青镇民间艺术,起于宋代、兴于明代、盛于清代乾隆年间杨柳青木版年画,曾出现“家家会点染,户户善丹青”兴旺景象,被推崇为中国木版年画之首,深刻影响了国内近百种年画,过年贴年画由此成为北方地区习俗。杨柳青剪纸、风筝、砖雕、石刻和民间花会也灿然可观,是中国民间艺术瑰宝。杨柳青镇是一座既古老而又年轻,既传统而又现代,把传统与现代近乎完美融合的现代化城镇。杨柳青镇完整保存着古镇风貌,萃聚了中国北方悠远的民俗文化。

杨柳青镇凭借自身深厚的历史文化底蕴和丰富的旅游资源等优势,先后被评为“中国魅力文化传承名镇”、“中国历史文化名镇”、“中国民间文化艺术之乡”“全国特色景观旅游名镇”,御河景区也被评为“津门新十景”之一。

品牌心理博士郭涛点评:杨柳青镇,深挖民俗文化,古朴底蕴外加时代气息,民间风俗升华为艺术瑰宝,成就了民俗文化第一镇。

二、中国瓷都----景德镇

郭沫若曾以“中华向号瓷之国,瓷业高峰是此都”的诗句盛赞景德镇的陶瓷历史和文化。原国家主席李先念亲笔题名“中国瓷都景德镇”,老一辈无产阶级革命家彭真亲笔题名“瓷都景德镇”。景德镇,被誉为“世界瓷都”。瓷器是中国人的伟大发明,景德镇是中国瓷器最杰出的代表。景德镇瓷器质地精良,“瓷都”两字成了景德镇的称号。景德镇的陶艺技师群是世界上规模最大、集聚度最高的群体,有着大量的父业子承、身怀绝技的陶瓷艺人。

景德镇大力发展功能陶瓷、结构陶瓷、生物陶瓷、工艺陶瓷和精品建筑陶瓷,总结陶瓷制作,开展“景德镇”学术课题研究,尤其是景德镇日用瓷和艺术瓷的制作工艺,结合当前的生产流程和制作工艺,为制订现代化的日用瓷、艺术瓷的工艺标准提供积淀,同时向其他产瓷区和国外学习并吸取先进技术,不断抢占陶瓷新技术的制高点,使古老的陶瓷与现代技术完美结合,重新屹立于世界陶瓷之林,成为全国乃至国际的陶瓷生产和研发中心,再现“工匠四方来,器成天下走”的辉煌,进而重振“景德镇”区域品牌。

品牌心理博士郭涛点评:景德镇保护优秀传统手工制瓷技艺的同时,大力推进陶瓷文化创意产业发展,推动旅游业发展,突出文化观光、休闲度假、陶瓷创意等特色,打造“世界瓷都、艺术之城、千年名镇、生态家园”的立体旅游城镇新形象,值得特色城镇学习与借鉴。

三、中国第一酒镇-----茅台镇

茅台镇历来是黔北名镇,古有“川盐走贵州,秦商聚茅台”的繁华写照;域内白酒业兴盛,1915年茅台酒在巴拿马万国博览会上荣获金奖,从此茅台镇誉满全球;1935年中国工农红军长征在茅台四渡赤水,写下了中国革命史上的壮丽诗篇。茅台镇集厚重的古盐文化、灿烂的长征文化和神秘的酒文化于一体,被誉为“中国第一酒镇”,是茅台酒的故乡。

茅台镇地貌独特,为河谷地带,风景秀丽,依山傍水。酒的好坏与水有直接的关系,茅台镇的地层由沉积岩组成,为紫红色砾岩、细砂岩夹红色含砾土岩,具有良好的渗水性,地面水和地下水通过两岸红层渗入赤水河,溶解了红层中多种对人体有益的微量元素,又经过层层渗透过滤,变得纯净澄澈,清甘可口,源源不断地渗进赤水河。赤水河水源从未受到污染,是酿造酱香酒的宝贵水源。

品牌心理博士郭涛点评:茅台一直是中国酱香型白酒的典范,因为绝世无双的酱香工艺而登上了中国白酒的神坛。在这个城区面积不到2平方公里的茅台小镇,聚居着近300家酿酒企业,其产量和产值占到整个贵州白酒产业的8成以上。茅台镇融合厚重的古盐文化、灿烂的长征文化和神秘的国酒文化(酱香文化)于一体,被誉为“中国第一酒镇”。

四、中国箱包第一镇-----白沟镇

白沟镇是河北省高碑店市所辖,中国箱包名镇。历史上的白沟曾是中国北方著名的水陆码头,以“燕南大都会”之美誉驰名。 箱包业是白沟的第一大产业,箱包产业带动了周边5个县市、50多个乡镇、50多万人走上致富之路。高碑店市有10个乡镇近20万人,从事白沟镇箱包产业配套企业发展,成为全国最大的箱包产销基地。

白沟是商贸型城镇。“以商建镇、兴工强镇、品牌立镇”是白沟的基础发展方略。近年来,白沟建成了新箱包交易城、服装城、五金皮革城、小商品城、五金机电灯饰建材城、国际箱包城等六座现代化商城。白沟镇已由原来的十个专业市场,发展成十个现代化商城。

白沟经过20多年的探索与发展,创造出了“小商品、大市场”;“小企业、大产业”;“小资本、大集聚”;“小投资、大建设”;“小政府、大社会”;“小城镇、大作为”的社会经济发展格局,白沟所形成的先市场,后商场,再工厂,再前店后厂的经济发展新模式,向全社会展示了“新白沟”的无限生机与活力。遵循“标准化—精细化—人性化—艺术化”的发展规律,一个更加注重产品研发、市场导向、管理创新、国际贸易以及品牌美誉度培育的企业群体正在高速崛起。

城镇产品品牌化。白沟镇将白沟工业区作为箱包品牌产品的生产和科研基地,注重科技含量和文化含量的高标准投入,注重现代企业的管理与营销,http://china.aihuau.com/注重品牌的整合营销策划传播,现有近5000个国际国内著名品牌入驻白沟,白沟已成为北方最大的精品名城。同时,白沟追求品牌信誉,重视物流体系,大力推行物流现代化,积极开展名牌战略,鼓励品牌直营店连锁事业发展。

白沟镇提出了"白沟贸易国际化"的发展目标,成立了国际贸易办公室,鼓励白沟人走出国门,与世界经济接轨。近年来,白沟镇先后组织大批商人和企业家到俄罗斯、意大利等欧洲各国参观考察,已在绥芬河、洛阳、汉中开办了白沟专业分店商城,并计划在东欧、南非、墨西哥等地开办分店商城,探索白沟国际化模式,把白沟商品直接打入国际市场。

五、品牌心理博士郭涛总结

城镇品牌是以城镇地理名称、强势产业、特征产品为目标,通过城镇政府、协会、企业等本域组织的共同努力,树立起城镇名称、产业、产品的综合品牌知名度、美誉度和信誉度。当一个城镇具备独特的自然资源优势、稀缺的社会资源优势、明显的产业优势的时候,该城镇的企业群就具有了鲜明的比较优势,形成了城镇独有的市场竞争优势。未来十年,国家将大力推动城镇品牌化发展,中国各城镇党委、政府、产业和企业,做好一切准备,迎接新城镇机遇的到来吧!  

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