爱华网促销必须独特而有趣这篇文章为我们展示了百事可乐精彩的促销，是新一代选择的品牌战略理念的具体实践，通过持续的促销及整合传播与时尚一族建立了亲密的关系。2000年夏在大型商场，看到百事可乐摆出强大的阵容，展开公关、宣传、广告、促销攻势，赢得了年轻一族消费者的青睐。在现场我们看到促销专柜是一个大型百事可乐易拉罐造型，背景是醒目的百事可乐新形象标志，百事可乐、美年达、七喜三大百事系列产品方阵更是气势非凡，与巨星背景大招贴，POP挂旗、宣传画、促销礼品模型，构成一道亮丽的风景线。促销专柜前人头攒动，参加百事促销活动的消费者络绎不绝，真可谓“风景这边独好”。评述：今夏，百事可乐营销攻势，真可谓来势凶猛，大兵压境，继去年“百事可乐名星足球队”射出漂亮的一记“促销”球之后。今年又联袂巨星上演了一场精彩无与伦比的“百事音乐巨星赏”，今夏饮料市场上“百事”巨星发出璀灿的光芒，精彩“可乐”赢得了消费者的青睐。今年百事可乐整个营销活动的主题“百事音乐巨星赏”，其主要目标是成为“新一代的选择”。百事可乐与香港天王郭富城、天后王菲、国际巨星珍妮·杰克逊、瑞奇·马丁签约，成为百事可乐的形象代言人，其主要目标直指时尚年轻一族，欲在新一代中建立一种新的生活观念，根植“百事可乐”全新的精神境界，使“百事可乐”成为“新一代的选择”。而且把时代巨星、时尚音乐、广告策略、促销活动有机地进行整合，统一形象、统一组织、统一传播，形成极具攻击力的百事可乐大营销活动。百事可乐的成功取决于透过品牌保持传播统一性，而且是极具创意，讲究策略。在此，我们不难看出百事可乐的品牌推广战略意图，有序地通过大创意、大策略、大形象，抢占可乐市场，并不断创立“新一代、新选择”的品牌形象。 “能掳获你的心的品牌就能促成行动，能掳获你的感情的品牌便能得到青睐”，看看现在一些叫喊式广告，“心动不如行动”、“每天喝杯XXX”，是带有强迫式的传播方式，而且声音杂乱，传播组织缺乏统一性，这样，很难达到真正的市场效应，更谈何创新市场巩固市场。 当然，百事可乐今年适逢良机，“可口可乐”的比利时事件的影响；中国可乐还未能站稳脚跟，并及时展开有效的品牌推广，而百事可乐则以时尚色彩、时尚音乐、时尚活动，再次掀起可乐市场风暴，尽展百事巨星风采。
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