爱华网动感地带发短信给笔者，说笔者在活动中中了《黑客帝国3》的电影票，笔者高兴万分，头一次可以和全球真正的感受同步的滋味了。不过突然想起一件事情，急忙拨打1860，小姐很热心的问笔者，“先生，我有什么可以帮到你吗？”在简单告知中奖的事情以后，笔者所关心的是，“小姐，今晚的《黑客帝国3》是原音版还是配音版？”小姐噗嗤一声笑了起来，“先生，您放心，是美国原音版，中文字幕的。”笔者长嘘一口气，“喔，那就好，我不想看什么配音版。”小姐又笑了，“很多中奖人都这样问，特别怕再是李亚鹏配的音了。”笔者不禁为之一惊，原来和笔者有同样观点不在少数呀。笔者在合肥某报业网站的新闻里面看到这样的一段话：“据悉，考虑到艰深的“黑客系列片”对于许多观众来说深奥难懂，中影公司在引进１００个原版拷贝时已加紧影片的中文译制工作，在《黑客帝国２》中李亚鹏为尼奥的配音遭到众多观众质疑，因此在第三集中，将由北京电影制片厂的专业人员配音。”据笔者了解，被媒体和网友争论了好久的“李亚鹏版”基努·里维斯在浮出水面以后，北京新建的东方新世纪国际影城举行了《黑客帝国2》中文版的超前点映，而原本预定参加点映仪式的李亚鹏没有出席。因为这件事情在网络上被炒得沸沸扬扬，所以媒体也就特别关注，李亚鹏在《黑》片中亮出的第一嗓是“全是噩梦”，没想到话音刚落，场内便响起一阵讪笑声，因为这句台词仍然带有以往李亚鹏特有的瓮声瓮气，从瘦削的里维斯口中吐出，自然有些搞笑的效果。李亚鹏本人时候解释说可能是混音时把原先自己试音时并不完美的那一条收进了最后的母带，因为实际配音时他是从中间的故事内容开始配的，等到配“全是噩梦”这一句时已经很有感觉了，不会像现在观众听到的那样糟糕。但是观众的不满并不是简单的靠一些所谓的打分来评判的，一位网友这样写道：“在李亚鹏证实自己要为“黑客”尼奥配音的时候，我是不大在意的，因为我从一开始就只想看原版英文的电影，只是奇怪他哪里来的如此巨大的自信，自信自己能承担得起我们期待的尼奥？果然，众人一起来反对他为尼奥配音，这应该是他演令狐冲演郭靖之后的第三次被众人喝倒彩，也是同样的气愤：我绝对不会看他演的《笑傲江湖》；我绝对不会看他演的《射雕英雄传》；现在是‘如果是李亚鹏配音，我就不看《黑客帝国》了’。” 这样的评语确实很尖锐，但是对于李亚鹏配音《黑客帝国》，受众的不满意应该不在少数，这位网友继续写道：“李亚鹏是怎样红起来的，我一直都没有留意。感觉他就是拍了金庸的两部武侠之后才成为人人喊打的人物。他的两部片子我都只看了那种轰炸式的预告片，尤其是《射雕》，他那拉开弓还特地一回头的样子特别让人觉得可笑，傻得一塌糊涂。难道郭靖的憨厚竟然成了那样的傻？这两部电视剧应该收视很一般，否则在拍摄时闹得那样轰动而绝不会在播出之后竟然偃旗息鼓无声无息了。由此可见从前人们对李亚鹏的反对是正确的。”在如此大规模的反对意见之下，李亚鹏没有保持沉默，“先是经纪人放出风声来，然后就是李亚鹏本人自己证实，还得意非常地说：‘是华纳电影公司直接找我的’，好像自己真的就是全中国最胜任为尼奥配音的人。”李亚鹏的知名度可以说，在中国大陆是很高的，也许在港澳台地区也会很出名，这个笔者不得而知，但是从《笑傲江湖》开始，他似乎就成为了身被骂名最多的演员之一，有人写文章这样指出：“他（李亚鹏）不光是对自己事业的迷茫，做为一个演员，他最失败的就是演了自己不该演也不适合他演的角色。……一直没学会放弃的李亚鹏成名的代价是巨大的，看来机会太多也并非好事。其实他的为人很不错，有口皆碑。但为人和演技是两回事，特别是自己不适合演的，这样子大家的感情上都过不去，确实很可惜。”从这段文字来看，应该是很客观的评价了李亚鹏。在笔者的印象里面，知道李亚鹏是因为他主演的《将爱情进行到底》，因为笔者没有看过，不敢妄加评价，但是很得年轻人喜欢，这个好像倒是真的，可以说，当时的李亚鹏是成功的，但是当笔者怀着期盼的心情看了《笑傲江湖》以后，真的很失望，失望到了极点，李亚鹏确实演了一个他不适合演的角色，李亚鹏的扮演在笔者看来，完全没有当年周润发的潇洒和傲气，也没有今天吕颂贤的不拘和洒脱，在僵硬的表演中，看不出令狐冲是一个不拘小节和知大理的人，本来成功不易的李亚鹏，把自己的品牌开始毁掉。如果李亚鹏当时就适可而止的话，也许今天可以挽回些什么，可惜的是他接着演了《射雕英雄传》，这部戏所招致的骂名远远超过了《笑傲江湖》，经管一些年轻的影迷依然为李亚鹏和新版《射雕英雄传》打抱不平，但是不得不承认的现实是，确实这部戏是大家所不喜欢的，李亚鹏这个品牌开始出现了更大的危机。
其实作为一个品牌从业人员，不难看出，这就是一个品牌的基础危机，为什么这样说？首先来让我们看看品牌在塑造过程中的几个层次，举个可乐的例子吧。天气很热，当您到一个士多店里面去买可乐的时候，您告诉老板：“老板，我要一听可乐！”这个时候老板会给您几个选择呢？—可口可乐？—百事可乐？—还是非常可乐？都有，但是相信大家在遇到这种情况的时候，士多店老板更多的士给您两个选择：可口可乐和百事可乐，这个说明什么呢？说明这个两个品牌在受众的心里，都有良好的知名度了(也许非常可乐也有，但是为了讨论简单，暂时不加入它），这是品牌的第一个层次——知名度。可以这样说，大家一定乐意在这两个品牌中选择，为什么呢？这就是品牌的第二个层次——美誉度（或者说是好感度），因为大家觉得这个品牌是可以信赖的，所以在心理并不排斥它。下面请大家试想一下另外一种购买询问方法，“老板，给我一听百事可乐！”，或者是“老板，给我一听可口可乐！”，语气很明确和坚决，您说，老板还会给这个购买者一个选择吗？不会，这就是品牌的最高层次——指名度。其实李亚鹏已经是拥有很高的知名度了，但是作为品牌从业人员来讲，必须注意到一个问题，高的知名度，并不意味着拥有高的美誉度，这就是李亚鹏这个品牌今天所处的一个尴尬境地，就像那个网友所指出的一样，“一直没学会放弃的李亚鹏成名的代价是巨大的……其实他的为人很不错，有口皆碑。但为人和演技是两回事，特别是自己不适合演的，这样子大家的感情上都过不去，确实很可惜。”在品牌塑造的过程当中，李亚鹏和他的经纪人没有注意到这个问题，也许在他们的心理，认为拥有了高的知名度，就是成功的品牌，如果这样就大错特错了，笔者曾经谈到过的那个成都“明天吃醋不要钱”的案例，就充分说明了这一点，消费者可以记住您，但是绝对不会容然您的错误，而这样的错误足可以毁掉这个品牌，不是吗？今天的成都人，谁还可以记住当时那个“明天可以不要钱”就可以吃的醋呢？不要忽视，消费者的脑袋是有限的，他们可以接受一夜成名的辉煌，但是也可以一夜之间把您忘记得干干净净！
