爱华网中国运动品牌象其他行业一样也分为高中低三档消费档次。高档主要由NIKE、ADIDAS、REEBOK、MIZUNO、PUMA等一批世界知名品牌刮分，当然NIKE、ADIDAS占了主要份额。在中档恰恰是李宁占了主要份额，低档的则主要是假冒的大行其道。
有人说李宁这个品牌的知名度不如进口品牌，其实在“中国”李宁的知名度只会比NIKE、ADIDAS高，（这里仅指在”中国地区“的知名度而不是认同度）但恰恰是他的知名度影响了这个品牌的后续发展，因为消费者已经接受了李宁品牌是个运动品牌的事实，一旦接触到李宁，消费者潜意识的就将它归类到运动品牌的行列。我个人感觉大家对运动品牌有个误区，它与其它消费品相比既有规律性，又有它的特殊性，正如前面所说，将15-35的消费者做为定位群体；因为这个年龄段的消费群体最不稳定，他们追求的是时尚、是潮流。今天NIKE推出乔丹鞋，大家以有一双乔丹鞋而自豪；明天ADIDAS推出‘飞火流星’，大家就不会在去买NIKE的足球。对任何品牌大部分没有忠诚度。因为什么？因为NIKE、ADIDAS创造了运动的流行，创造了运动的时尚，谁时尚他买谁的产品。还有一点至关重要就是运动品牌的强调“运动领域的时尚”，这一点将会在后面详细解释。等过了35岁，这时段的消费理念就发生了转变，消费者这个时候讲究的是品位是内涵，一旦接受认同这个品牌一般来说忠诚度就比较高。而这个认同恰恰就是在15-35岁这个年龄段渐渐形成的。一个运动品牌的建立就是牢牢抓住15-35岁消费者的“这段时间的认同”。
但为什么李宁在15-35的年龄段的消费群体始终影响力不大呢？原因很简单，李宁虽然消费群体定位正确，但他没有真正了解这部分消费者需要什么，喜欢什么无法投其所好，没有进行品牌的定位调整。李宁创牌初期大家都知道靠是李宁的名人效应，那时候年轻人的爱国热情，民族荣誉，以及物质生活的贫瘠几点综合因素造就了今天的李宁。现在随着物质文明的丰富，主要消费群体的消费观念发生了巨大变化，而李宁不知什么原因没有适时的调整品牌的定位，一味的吃老本，没有进行品牌的延伸。尽管后来也运用了现代的营销手段，确忽视了最需要调整的东西。看看耐克，阿迪的代言人，再看看李宁的代言人；看看耐克、阿迪赞助的活动，再看看李宁赞助的活动。甲A队伍里有几个国内品牌，街头蓝球有几个是国内品牌赞组的，最伤心的是世界杯上也看不见李宁的踪影。你看过满操场的人跳体操吗？不可否认中国的体育优势是体操、是乒乓，但是大部分人也就是在奥运会、世锦赛出于民族荣誉，出于爱国热情予以高度关注。最终消费者要买的不是荣誉，而是与之息息相关的生活品质。（别说我不爱国，但这是事实）这也就是为什么李宁只在24岁以后的消费群体的忠诚度高的原因。要知道现在的年轻人喜欢什么，爱好什么其实不难，（这里专指运动类，别跟我扯什么歌星、影星）看看操场上就知道了。有人会说了，耐克、阿迪的代言人也有赛车手、棒球手等等呀，难道我们大家也都去赛车的吗。但是有一点大家注意了没有，耐克、阿迪在中国投放的广告在我印象中只有几种：蓝球、足球和跑步等。（有个现象请大家注意：耐克阿迪在中国签下的代言人基本上也都是这几大领域的运动员，还真没看到签李小双、刘国梁等等，他们可都是世界冠军呀？？？？在世界的知名度要比签的运动员高的多？？？？？）但这恰恰就是中国大部分年轻人的喜好。而李宁的广告传达的理念就恰恰没有投消费者所好。这就是李宁无法得大部分目标群体的认同的原因。
又有人说了，李宁也有请当红的影视歌星做宣传呀；现在也在搞动感时尚宣传呀。其实这恰恰是个误区，也是我前面说的为什么要突出运动品牌的“运动领域的时尚”。（大家别问我为什么？我也说不清楚，只是个人感觉！！！！！也许这就是为什么我说它与其它消费品相比的特殊之处吧）最少耐克，阿迪很少请影星歌星做宣传，PUMA公司在中国的代言人只有杨晨和邵佳一（足球运动员），而不是刘大天王或谢小天王等等。我的理解是运动品牌突出的是“运动”二字，然后才是休闲，时尚。运动舒适才是它的本质，而休闲时尚是它的延伸功能。李宁确本末倒置，可见并没有真正理解运动品牌的内涵。失败中的失败！！！！！！
在有一点，代言人的“权威性”：正如上面有人说找姚明做代言人总没错了吧，关于这一点，我不想多说。想想耐克、阿迪在运动领域对运动员出名一个签一个，（好象姚明也被签了）也许这就是他们对于这个相对技术含量不高，模仿性较强的行业的一种资源垄断吧！！！
最后强调一点就是还要注意中国当前比较有特色的消费倾向，要不然哪来那么多的哈韩哈日一族。
综上所述，我觉得：
1． 真正摸清消费者的喜好，这里指的不仅仅是产品的功能性、时尚性，更重要的是丰富产品的附加内涵。
2． 真正理解运动品牌的本质。3． 保持基本利润增长点，做好长远投资，抢夺资源。别指望几年内就可以打败XX，占领多少市场分额。
以上几个方面是我对运动用品市场的现状分析。本人口才还可以，但就是文采方面强差人意，想说的写的不是很清楚，也缺乏具体资料的支持。小弟做的运动品牌暂时还在解决生存问题，没这个实力去做系统的调查分析，只不过是做了几年下来的一个总体感觉，这也是我第一次在网上与人交流。希望大家能看懂，更希望大家能够多多交流。总得来说，运动行业在中国的市场才刚刚起步，发展空间很大，可惜认识到这点的人还太少。
而且运动品牌的造就是一个持久的过程，涉及的领域也是五花八门，营销手段也是最丰富的，但要记住一点：欲速则不达！！！！！！！！
