爱华网眼下最红的《江南style》到底能持续多久?被人记住多久？或许到年会结束就散了吧。这有什么关系，反正“外国人如此关注一个韩国歌手，慢慢对韩国感兴趣……就会开始购买韩国的产品”。很难想象，韩国政府以这样一个高姿态来赞许一种流行文化。想象一下，如果中国能够出现类似《江南style》这样的文化现象，最有价值品牌排行榜里是否可以多出几个中国品牌？在网络时代，你不知道下一个爆发的是什么，也许中国需要抓住这个年代，在少有经典推出的同时，不能再没有制造流行的能力。 《江南style》火了，火到什么程度？ 从7月开始到现在，短短不到四个月的时间，《江南style》在youtube上的点击量就已经在4亿左右；美国著名脱口秀节目Ellen‘s Show中小甜甜布兰妮高调教大家跳“骑马舞”（事实上这个也没什么可教的）；ABC电视台的Google Morning Amerika中对这个视频大力推荐；NBC的Today Show邀请“鸟叔”当嘉宾，详细介绍这首歌；更有Saturday Night Live中的滑稽模仿……更不要说这首歌在iTunes Music排行榜排名第一。真是应了一句话，如果有人敢说自己不知道《江南style》，估计出门都不敢跟人搭话。 2012年的文化热点，《江南style》当之无愧，只是这种火爆的感觉我们已经太过熟悉。在网络异常发达的年代，一种简单文化的堆积效应。
在那一年，总要流行点什么，无论是什么。有时候是人，因为各种新闻，比如陷入各种“门”事件；也许是电影，比如说那一年的《无极》以及来自《无极》但是比《无极》更引人注目的《一个馒头引发的血案》；也许是音乐，比如前两年的《忐忑》，前一段时间不断被人拿来调侃的《最炫民族风》，以及席卷全球的《江南style》。 有些当年的流行热点会留下一些痕迹，比如说当年某个著名影星陷入“××门”事件之后，让一个句式很流行，被人总结为“很A，很BC”的句式。这个句式充斥在当年各大媒体的标题以及人们的会话当中。还有人记得当年周星驰一部票房很烂的电影——《大话西游》。这部电影在1995年上映，票房惨淡，北京的票房仅仅20多万。但是谁也没有想到在两年后，这部电影创造了近两年的流行热点，至今还能时不时听到里面的台词，诸如“从前有一份爱情放在我面前，我没有珍惜……”“你妈贵姓……”等等。 再往近了说还有《忐忑》。其实《江南style》的流行方式与《忐忑》完全一样。首先是无数人自发地模仿热潮，还有就是依靠网络互动传播，让两个视频瞬间点击率飙升。唯一不同的是《江南style》没有难度，更为简单易学，所以它的传播速度更快。 那一年 总要流行点什么 从《那一年我们一起追的女孩》开始，我们就知道那一年总有点什么事被我们拿来爆炒，拿来消遣，拿来制造。唯一不同的是这个流行热点到底能持续多久，被人记住多久。 一个长相颇为平凡的韩国男人，完全不是汤姆·克鲁斯或者基努·里维斯那样的帅男，唱着一首除了韩国人以外谁都听不懂的“Gangnam Style”，跳着贱贱的骑马舞，一路冲出韩国、冲出亚洲，杀向欧美，毫无征兆地占据英国单曲排行榜的冠军位置以及美国公告排行榜的亚军位置（之前也是冠军）。等大家回过味来的时候，这个男人已经到了联合国，成为第二个著名的韩国人。 有一句话叫做“怪事年年有，今年特别多”，如果用来形容《江南style》则可以说是“流行年年有，style起点特别高。” 一般说来，偶然的流行都有其必然性。但是这些流行文化的确太过偶然，只有在流行起来之后，把其抽丝剥茧地深层研究才知道那些必然到底在哪里。 日本KT经济经营研究所对这个现象也做了研究，还提出研究报告。他们认为，《江南style》的成功并非偶然，而是有组织有预谋的文化输出。 《江南style》是一个智囊团队的集体创作。Psy高额奖金邀请创意高手来创作副歌部分的舞蹈风格；在专辑推出的时候利用互联网提出“外包”和“众包”的经营手法；确定MV的内容以滑稽、幽默为主；甚至模糊著作权概念，鼓励更多的人参与模仿和演出。这些都是外在的炒作，而最为核心的部分则是整个作品对现代人心态的把握——经济不景气的时代，准确地把握大众生活极度不安的心态，以及对于现实不满而产生的强烈的怀旧情怀。 万事俱备，只欠东风。现在就需要媒体的参与让这个作品得以与大众见面。之前提到的“外包”和“众包”的概念就是应用在宣传之上的。《江南style》很成功地利用了网络。视频通过youtube提高人气，文字宣传交由twitter来完成。事实证明这不单纯是流行文化的成功，还是互动传播的成功。 在KT经济经营研究所的报告书中就强调了这一点：《江南style》在全球战略上利用了韩国现在最为发达的IT技术。从项目的计划到制作、再到宣传，都是概念加IT强强联合的结果。 英国主办单曲排行榜的The Official Charts Company（公司名）的负责人认为《江南style》通过互联网得以在欧美流行，其中youtube和twitter功不可没。这同时还说明了一个问题，说明现在这个年代，无论是大明星还是无名氏都会因互联网而得益。 现在这个年代不会因为你不是经典就没人理你。其实流行文化与经典无关，只要符合现代人的趣味，哪怕是“恶趣味”。 不是每个流行都能有此奇迹 在国际上掀起韩国流行文化狂潮的《江南style》在国内的待遇自然更好。韩国政府以最快的速度批准Psy在市政厅门前的演唱会，还清理了周边的街道保证演唱会的顺利举行。以这样一个高姿态来赞许一种流行文化，这在中国是很难想象的。 韩国近几年的“软实力”输出的确做得比中国要好，李明博自2008年就任以来，就一直努力提高韩国在世界上的地位。为了在国际上“确立国家品牌”，他成立了直属委员会，增加对外援助的支出。2010年是他繁忙的一年，外交活动高达20个国家和地区。 韩国流行文化一直以来是以日本和中国为中心在亚洲不断传播，在欧美一直停滞不前。而这一次PSY让欧美人惊了：他一副乡下人的暴发户风格，衣着正经地跳着贱兮兮的“骑马舞”，他的出场，对欧美来说就如同看着急速成长的新兴亚洲一样新奇。 利用这个契机向欧美人推广韩国文化是一个好的切入点，这是任何带有目的性的流行文化难以企及的。要知道韩国政府不仅在世界各地开设韩国料理班，推广韩国饮食文化，更着重推广韩国音乐、韩国舞蹈，而政府对应的则是相当于2000多万人民币的资金支持。 但是之前所做的一切都如同海地的暗流，虽然事实存在，却没有达到《江南style》这样的效果。 韩国外交部公共外交大使马宁三看到《江南style》瞬间在世界掀起流行风之后，他说“这是非常有价值，非常重要的”。 这的确是韩国文化最新的胜利，但是并没有止于此。如果再关注一下韩国文化，就会发现他们真的已经慢慢开始确立自己的品牌，展现自己的“软实力”。 当年韩国9人少女组合“K-pop”进入美国音乐市场，得以在David Michael Letterman主持的著名节目“Late Show ”露面，让韩国人提高了一个兴奋点；而上个月在第69届威尼斯电影展中韩国导演金基德的《圣殇》拿到最高奖项——金狮子奖，这是韩国电影首次取得这个奖项。还有，申京淑创作的《母亲的愿望》（译名）取得世界最好销量。 其实中国和韩国一样，一直以来关注文化输出，只是如何才能做到这一点，无论是从内容上还是手段上，都是需要解决的问题。 曾经在中国本土掀起潮流的中国流行文化留存的时间都不长，从当年的“超女”到之后网络兴起，曾经一度火爆的《忐忑》以及《最炫民族风》都没能长时间停留在人们的视线中。一方面中国的媒体人缺少发现的眼睛，另外一方面中国的文化从业人员缺少原创的实力。而最重要的是没有谁利用一时的风潮持续堆积，让这个潮流越来越广。换言之，我们对于互联网的潮流现象没能足够地利用。 三星救韩国 iPhone救美国 拿什么拯救中国 韩国外交通商部公共外交大使马宁三有一句话说得非常好，他说“外国人如此关注一个韩国歌手，就会慢慢对韩国感兴趣，渐渐喜欢上韩国……如果能喜欢韩国，就会开始购买韩国的产品，这是我们最终所希望的。”一切都回到经济利益上来了。 韩国的经济发展、商品发展与它的文化发展是一样的：闪闪发亮的，奢华的，带有点韩国亚文化风格。 原本被称为家用轿车低端产品的韩国现代汽车慢慢被汽车产业所接受，成为全球汽车产业链中的一员。欧美汽车产业的从业人员开始承认，现代汽车很有可能成为高端轿车奥迪以及BMW的竞争对手。 从对价格的认可到品牌认可度的提升，韩国的化妆品品牌AMOREPACIFIC最能说明问题。据韩国自己的媒体报道，这个在韩国有着60年历史的化妆品品牌，在国内可以算是排名第一，而在进入海外市场的过程中，完成了品牌的自我建立。仅从中国的市场就可以看到因为消费者对品牌的认可，这个“韩国制造”享受着两位数的增长点。 而最著名的要数三星这个品牌，在过去的三个月中，三星GALAXY III在世界的销售量为2000万部，被称为销售“新纪录”。 如果说电子设备能够与Apple媲美的，没有人会忽视三星这个品牌。三星和Apple可以说是两种文化的对抗。Apple不用说了，代表美国的原创、设计、创新文化；而三星则是典型亚洲文化的表达：从设计上对欧美文化的致敬，硬件上的质量毋庸置疑，在细节上小巧精致，表现出亚洲人的喜好。 国外经济媒体曾经做过测算，如果说iPhone能让美国的GDP从2.5%提高到5%，那么三星在韩国的作用是一样的。这家媒体将几个产品做过比较，在2012年第一季度，三星产品销售量为8656760，占市场份额的20.7%，第一名；Apple第三名，销售量3312050，占市场份额的7.9%；中国的中兴品牌是第四名，销售量1743930，占市场份额的4.2%。韩国化妆品公司AMOREPACIFIC的负责人认为：“正是因为歌手和电视明星在中国的粉丝不断增多，从而让韩国产品在中国的地位不断提高。”想象一下，如果中国能够出现类似《江南style》这样的文化现象，这个排行榜里是否可以多出几个中国品牌。 美国作家威廉·吉布森先生在接受美国英特网·杂志WIRED采访的时候说：“《江南style》无法与1970年英国伦敦朋克运动相比，它的大爆发实在是因为网络的发展，否则我不可能接触到韩国文化。”这话也许不好听，言下之意韩国文化不过因为网络太过发达，送到我眼皮底下，我才能看到。但是可以明白的是，现在这个年代不会因为你不是经典就没人理你。其实流行文化与经典无关，只要符合现代人的趣味，哪怕是“恶趣味”。 英国进化学学者Clinton Richard Dawkins就表示，以往的文化传播是需要时间的，但是到了网络时代，就变成快速的加速。而且在网络时代，你不知道下一个爆发的是什么。也许中国需要抓住这个时代，在少有经典推出的中国，不能再没有制造流行的能力。
