爱华网我们知道，仅拥有知名度是绝不能算一个成功的品牌，品牌必须具备良好的忠诚度，方能真正的发挥品牌的效用，即让消费者主动的购买企业的产品。纵观目前国内烟草业，大部分重点工业企业都在大力进行品牌建设，但通过行业销售数据分析，一些企业的品牌建设的效果只是达成了品牌知名度，而没有达成品牌忠诚度。这种现状表现为品牌名在烟民中众人皆知，但真正购买的人却少得可怜，或者在全国范围内都算是极具知名的品牌，但省外销量却不超过10%。
作为36重点牌号之一“七匹狼”，其品牌的知名度在其目标消费群——城市烟民、20-35岁消费群体中，认知程度可与国内几十年的知名品牌红塔山、红梅等相媲美。而相对于这些在国内有着几十年生产过程、销售达到数十万箱的老品牌，“七匹狼”的诞生只是十年时间。“七匹狼”能有这般的知名度，主要成功在二个方面。一是精确的定位，“七匹狼”具象的品牌名，让人们能即时的产生正确的品牌联想。二是品牌形象延伸的成功，与同样品牌名的知名服饰联姻，并具有相同的形象，个性，消费群。
那么，在具有良好知名度的前提下，“七匹狼”如何进一步的强化品牌知名度，同时打造品牌的忠诚度呢？
我们说品牌的成功，关键在于传播，而传播最重要的强势媒介无非就是电视，众多烟草品牌也主要将品牌推广费用投入在了几大电视台。笔者以为，这样的效果，当然能快速打造企业知名度，当年“秦池”和“爱多”就是这样成名的。但是，有几个方面值得我们去分析。首先，当同行业的企业都在相同的媒介上投入广告时，这种广告效果会因为类同的信息而冲淡消费者的记忆。其次，烟草因其行业限制在传播上无法直抒其意，在这以秒为单位的时间段内，品牌个性很难有效的传递至消费者。再则，品牌是产品的外衣，而每一个产品，不可能覆盖所有消费群，所以，这里又存在一个广告资源浪费的问题。纵观上述，笔者提出一个概念：用精准的传播策略来进行品牌的锻造工程。即在传播上，注重每一次传播策略都能有效的锁定目标消费群。如下为一些传播策略的引例：
1、品牌文化卡：喝过红酒或高档白酒的人知道，很多产品在酒脖子上或包装盒中附有一张卡片或宣传册，其内容主要为传递产品的各种信息，这样直观的达到了标明产品身份的作用。“七匹狼”的狼文化，定位精确，但品牌的忠诚度建设，是要将这种精确的个性定位有效的令消费者接收并认同。那么，我们可以在每包香烟中放置一张“狼文化”宣传卡——不同时期不同的内容，内容宜精，图片宜美，多期分批推出。这样让消费者潜移默化的认同“狼文化”。配合文化卡，企业可以借文化卡做文章，如“集卡有奖”等活动。
2、人生励志巡回演讲。“七匹狼”的消费群体，主要目标应该锁定都市白领阶层。这一人群有一个需求，就是关于人生励志的培训。在美国等发达国家，人们因为生活富足，福利优厚，从而导致很多人没有工作热情和生活激情，于是国外有很多关于励志培训的公司，很多人几个月就要去听一次演讲，以重燃起生活的激情。而在中国，很多人同样需要这样的演讲，以燃起他们工作的激情。本策略可以与华人顶尖励志大师陈安之先生合作，在重点城市展开巡回演讲，目标群为烟民中的白领人群，入场券索取方式为凭烟盒内文化卡或网上填表索取等方式。其目的主要在于通过励志培训，灌输“人生需要有狼一样的拼搏精神及团结、合作等工作态度方能成功”，从而有效的将“七匹狼”品牌个性传递。
3、“七匹狼”企业文化主题公园。现今很多城市的郊区都有关于企业文化建设培训游戏的主题公园，在公园里进行如后倒、团队协作等活动游戏，很多企业都会组织参与。如果能将这些主题公园冠名为“七匹狼企业文化主题公园”，那将是最有直接的品牌宣传。冠名地点选择全国十大重点城市的类似公园。这里强调的是，冠名费用是一个博弈的过程，因为“七匹狼”是一个知名品牌，所以，部分城市可以争取免费冠名。
4、投拍电视剧。将“七匹狼”个性有效的用电视形式来表现。同时起到的作用还有可以绕开广告的限制、创收等。故事情节由大学校园生活开始，一个宿舍七位同学，如何情同手足到毕业分赴京、沪、穗三城创业的故事，背景即为近些年的现实背景。相信这种形式一旦成功，会取得惊人的效果。配合这一项目，可以展开系列的轰动策划，如全国百所大学直选主角，全国百网征集故事情节，百名导演竞标投拍活动……
当然，还有很多其它极具创新的策略，都可以在“七匹狼”的品牌锻造过程中起到非常好的效用。但我们强调，最好的策略需要有最好的执行来实现，否则，等同于空谈。同时，配合有效的传播策略，品牌的基础性元素需要有效保障，如产品质量，如何提高质量，不出现如空头等现象；品牌包装设计，外观如何与目标消费群身份、个性相符；产品口味的细分，不同区域口味特征用不同的生产工艺等。
