爱华网拿人钱财替人消灾责无旁贷
春旺公司全面委托南方智典企划运作《龙脉男性治疗仪》上市营销企划，此产品是一项获得国家卫生部批准的准字号医疗器械，治疗原理是采用独有的微电脑间断技术，将真空负压、物理疗法及仿生原理融为一体，改善血液循环、通经活络、活血化淤，对前列腺疾病、性功能障碍和肥胖儿阴茎短小、萎缩等具有较好的治疗和保健双重功效。
当是时，对于此种产品所涉及的产品类属，可谓泥沙俱下，鱼龙混杂，所谓此类产品无不大肆渲染的无所不能，无健不保，无病不治，有病治病，无病则预的神奇功效。事实上，却已被消费者已打入消费误区，故“龙脉男性治疗仪”可谓生不逢时！除此之外，春旺公司还存在人才匮乏和人才结构不合理的问题，此领域的投资对春旺而言是第一次，对市场营销几乎外行，当然这人才匮乏是有所指的。春旺公司不是没有人才，其老总之一是研究生学历，且春旺聚集一大批生产人才，缺的是市场销售人员、营销管理人才，摆在南方智典企划面前的龙脉市场推广工作可谓难度不小，除了产品上市企划外，还要肩负起春旺的企业规整等，难度是有，但不是问题，拿人钱财，替人消灾，很简单，客户要是容易做，也不会找我们，拿钱给我们花！
按照南方智典企划的作业程序惯例，市场部先针对该产品所属的男性疾病治疗市场，在哈尔滨市区展开了详尽的市场调研，只有调查，才有发言权，让调研结果来决定产品的市场切入点，本次调研可谓辛苦倍至。因为“龙脉男性治疗仪”这种产品连动着中国人特别的隐晦文化，受着传统文化的影响，且有关性方面的产品亦受广告法的限制，许多诉求在大众传媒上只可意会，不可言传，更不可能在闹市街头，获得陌生受众的问卷调查资料，为此，市场部专门设计了一整套的创新调查法，我们没有在街头随机抽样调查，而是走访各大医院的专科医生，获得病人的一手资料及龙脉产品治疗原理的科学论据，走访同类经销商，获得市场前沿的市场占有率资料，在售点采取访问和观察法，获得直接购买者的年龄、性别、收入状况、购买心理和购买行为方面的资料，通过声讯服务热线，分析目标消费者心理态势等，如此这般，这些价值不菲的调研资料汇集分析，形成调研报告，经过与客户对接碰撞、认可。企划概念依此建立，作业体系也初具规模，经过企划部的努力，“龙脉龙行天下”的执行文本方案诞生了！
南方智典企划在市场调研的基础上，经过几次的企划规整并与客户的对接会议后，围绕龙脉男性治疗仪的功能定位和广告定位——“做一个有力度的男人”等诸多要素，展开平面设计，首先提呈给春旺公司的是其企业标志（如图二），设计中，借用书法形式，笔意中饱含遒劲与力度，并运用中国民俗文化春联中斗方的形式，方圆结合，产生节奏感，意喻通过龙脉这一产品的推广给患者带来希望，迎接第二个春天的到来，从而达成春旺人的美好愿望——让龙的血脉长相续！此标志经过询问调查，得到消费者认同和春旺公司的好评！一场不见硝烟的商战，便由此而开始。
鉴于此次市场执行所涉猎问题较多。这里我就企划执行过程中，有关龙脉这一产品在市场推广中所涉及的产品差异和后期创意来进行展述。
