新品牌 长虹宣布换标 用一个“C”作为新品牌标识

 长虹宣布换标 用一个“C”作为新品牌标识


自从2003年联想的Legend换成Lenovo标识后,国内的IT企业纷纷开始在品牌形象的塑造上大做文章,厦新、华旗先后跟进。而今年3月底联通的中国结由蓝色改成红色后,一度高举民族工业大旗的长虹昨天也宣布谋求新的品牌形象,并开始设计新的品牌标识。也是昨天,浪潮集团把英文标识改为Inspur。

  长虹集团董事长赵勇昨天在北京高调宣布长虹调整期已结束,公司进入了新的发展期,为了顺应长虹全球市场拓展的需求,公司启动了新的品牌形象,并且用了一个“C”作为新品牌诉求的一个标识。同日,G长虹(600839)公布了2005财年年报,公司2005年净利润达到2.85亿元,已经走出了亏损的泥潭,重新走上了盈利的轨道。

  赵勇昨天表示,“未来三年你们听到有关长虹的故事都是有关盈利的故事。”他同时表示,未来长虹的成长不仅是规模成长,还应该是规模伴随着核心技术的突破,为此公司将加大研发力度;同时公司还将发展除彩电业务以外的其他信息产业。

  2005财年赵勇交给了投资者一份满意的答案。年报显示公司2005年实现主营业务收入150.61亿元,同比增长30.53%;主营业务利润24.09亿元,同比增长47.47%;净利润2.85亿元,同比增长107.74%;实现每股收益0.132元。而在2004年,公司出现了上市以来的首次亏损,亏损额高达36.81亿元。

  值得注意的是,扣除非经常性损益后,公司2005年的净利润为1.44亿元。公司2005年管理费用为3.40亿元,远低于2004年40.21亿元的水平。这也印证了赵勇声称的,长虹要完成从粗放型管理转到集约型管理的转变。

  为了宣传自己的新品牌形象,长虹声称花费了7位数以上的资金找来了电影演员徐静蕾作为公司新的形象代言人。长虹新闻发言人刘海中表示,目前签约期是2年,除了品牌代言外,公司考虑与徐静雷在电影、歌唱等多个方面深层次合作。

  这次长虹新品牌诉求是“快乐创造C生活”,并且长虹把“C”解释成“Comfort”“Cool”“Clever”。“我们希望大家看到C就想到长虹,看到长虹能够想到长虹的各种产品。”长虹总裁刘体斌昨天接受上海东方早报记者采访时表示。

  这次长虹先推出了新品牌诉求作为过渡期,然后在逐步更换新的标识。“新标识已经在设计当中,本来如果时间充裕的话打算一起发布的,现在先发布新品牌诉求,下一步我们会再次发布新标识。”

  长虹下一步会在市场上大力推出新形象。刘海中昨天表示,由于市场和消费者的不断变化,尤其是长虹面临拓展全球市场的压力,更换新形象也是很正常的事情。据了解,全球著名广告公司奥美介入了长虹新形象的设计和推广过程中。  

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