12月初,神州数码在上地西二旗总部召开了一个神秘而又匆忙的媒体招待会,在这个会上,郭为宣布神州数码即将与北京思特奇公司订婚,双方将组建一个合资公司,合力进军利润丰厚的电信领域。而就新公司中双方的出资比例和人事安排等实际问题均未明确说明。年营业额刚刚过亿的思特奇公司十年前从中国移动拆分出来,专门为国内电信运营商提供服务。
双方曾在打单过程
中多次遭遇,思特奇在电信领域的实力着实吸引了郭为,从竞争到合资组建新公司,郭为用一招妙棋瞬间就把市场上的一个大敌变成了自己的心腹。郭为此举也使神码迅速跻身于电信行业移动领域IT服务的前三甲,与亚信、南京联创形成三足鼎立之势。而刚刚与思特奇达成合作意向之后,一切实际性运作都处于待定状态之中时,神州数码就马上向外界发布了这一消息,思特奇在电信行业的力量对于神州数码夯实IT服务实力有着巨大的诱惑力。
神州数码的举动有着深刻的背景,联想正在持续收缩战线、剥离非核心业务。7月28日下午,联想集团与亚信科技在北京签署协议,联想集团以其IT服务业务主体部分作价3亿元,置换亚信公司15%的股权。这意味着双方通过业务资产和股权置换的方式,实现了亚信公司与联想集团IT服务业务的合并。业界更多的看法是联想已经剥离了“IT服务”业务。
师出同门,同时矢志不渝的坚守着“IT服务”战略的两家公司在2004年终于做出了不同的战略选择,一家守一家弃,联想与神州数码自此没有了半点业务重迭。
分销与IT服务谁为本与末?
2001年,神州数码突然出现在美国的一家小软件公司,并要求与之签约代理合作关系。当双方的业务合作转入正规之后,双方也开始互相熟悉起来,这家公司的总裁突然问了神州数码副总裁林杨一个问题,我们是一个小公司,你们为什么找到我们,而且还专程跑到美国来。林杨哈哈大笑起来。原来,麦肯锡在给神州数码做业务规划时,给神州数码列了一张单子,并告诉神州数码,如果你想把神州数码的分销业务打造的更强大更完善时,你必须代理上面所有的产品。而这家软件公司便名列其中,而且在中国并没有业务,神码则坚持亲自去美国与之谈合作。
从分销起家的神州数码曾进行了两次大规模的业务布局,首先是通用信息产品事业本部,从2003年开始,神州数码把各个产品领域前五名厂商基本扫荡了一遍,把没有签约的厂商全部列下来,并挨个去谈合作,尽量把他们签下来。而接下来的企业系统事业本部同样做了一次大扫荡,同样做了一个图,把各个产品领域的强势厂商逐一分析,并尽力去签约谈合作。林杨在11月初的渠道大会上告诉记者:麦肯锡当时给神码作的布局是相当完善的。任何企业的应用都不会逃出名单。有的企业根本没进中国,我们去美国找他们去签。现在布局之所以这么完善,跟这两次有计划地大规模地产品投张关系是非常密切的“
尽管有2003年的手机销事件以及东芝取消神州数码的独家总代资格,但是,神州数码在中国分销领域的老大地位依然没有改变。
对于分销与IT服务的关系,神州数码先后几次调整。有些时候的认识完全否认了上一次的认识。2004年年初时,神州数码将业务的全新布局,把三个业务模块并行发展,失去了原来三级火箭前后相继的发展替代关系。郭为自己也不否认:“未来如果做得好,并不排除每一块都单独拿出来运作的可能。易观国际顾问事业部IT经理冯晨辉告诉记者,神州数码会在相当长时间内,继续坚持以分销作为其主要业务。但是,随着IT服务市场的发展,神州数码一定会继续致力于IT服务市场。冯晨辉还给了记者一个大胆的推测,在IT服务市场,神州数码是最有可能成长起来的国内领导厂商之一。
从2003年年底开始,郭为就在酝酿着IT服务新的战略,“IT Service On Demand”终于出台,神州数码总裁办公室首先对这个战略口号做了一个论证,结果一致通过。2004年年初的时候,郭为向IBM大中国区总裁周伟焜征求了一下意见,神州数码是否可以使用On Demand这个词,周伟焜表示没有异义。
但是中国的IT服务市场什么时候成熟,何时才能把真金白银送到厂商手里,多数人都心存疑虑,于是郭为与林杨在不同的场合苦口婆心的告诉记者说:美国的IT应用是从大机系统应用开始,然后逐渐扩散到中小企业最后才是个人计算领域。所以美国IT市场IT服务与软件的比例是70%,PC及各种硬件产品的比例是30%.而中国IT应用则是从个人向大型企业发展的,顺序是颠倒的,它导致了中国IT服务市场觉醒较晚,远远滞后于美国的IT服务,所以未来几年,中国IT市场后台的硬件和软件的增长将是高速的。
但是从神州数码2004年上半年财报上看,神州数码供应链管理服务、增值服务和IT服务的营业额分别是42.68亿港元、22.69亿港元和10.59亿港元,在整体营业额中的比例分别为56.2%、29.9%和13.9%.对于神州数码来讲,传统的分销业务依然是神州数码的根本业务。
联想IT服务与神州数码IT服务大不相同
之前联想IT服务领军人物俞兵曾比较过联想与神州数码的IT服务业务:与神州数码不同的是,他们做的是软件,我们做的是服务。他们的客户是中小企业,我们的客户正逐渐转向大企业。当然以后也有竞争,但这是好现象。
现在事情完全不同了,联想正式撤出,神州数码正逐渐改变俞兵的印象:介入IT咨询业务并为各个大的企业用户服务提供IT服务。
而事实上,神州数码作分销出身和联想做PC出身对于做IT服务还是有着很大的不同。与联想不同,神州数码在02年开始布局IT服务战略的时候,就是以软件为基点,此后不断加强和咨询、培训等IT服务的业务。一位专家告诉记者,神州数码代理着大量的国际品牌,很容易接受到来自于上游厂商的方案支持,这有利于神州数码掌握相当的技术,从而为下游的客户提供服务支持。而郭为对于这一点则颇为自得:不谦虚地说,神州数码是天生可以做到“IT Sever On demand”的企业。
冯易晨认为联想在IT服务领域,主要集中于电信等行业的软件开发业务,其进入与退出IT服务领域,都是基于其自身的战略定位与战略选择。联想一直在PC主业发展(国际化)与多元化之间游移,其自身资源与能力,决定了其只能偏重于一方发展。神州数码不同于联想的是,在2001年分家的时候,神州数码更偏重于产品分销与系统集成两块业务。产品分销到目前为止都是神州数码的业务重点,而它在IT服务上的布局,更多的是基于其最初的系统集成部门的积累。在神州数码与联想集团分家之前,老联想的系统集成部门在金融、税务等行业就有上佳的表现。
神州数码在IT服务方面的产业布局,包括了IT咨询,行业核心应用软件开发,系统集成,离岸软件外包(从国外承接外包软件开发项目),以及面向制造与流通行业提供ERP产品及项目等。其在国内属于典型的IT服务业务,主要是面向金融、政府、税务、电信的核心应用软件开发与系统集成,以及面向大型制造行业的ERP软件产品与项目。
一位业内专家分析说,神州数码相对于联想,它在IT服务领域的基础更好;而IT服务在公司总体战略布局中的地位,也更高。神州数码在国内的IT分销业务,已经接近于极致,但是其基于下游合作伙伴的分销模式,在国门之外几乎很难找到新的拓展空间;而IT服务领域前景看好,神码本身也拥有这方面的资源,对于神码的未来发展,的确是未来一个良好的战略选择方向。
联想嘎然而止,神州数码路漫漫
据神州数码的内部员工透露,郭为在内部开会的时候画了一张图,这张图上郭为列举了IT服务所涉及到的所有的大行业,如金融、电信、税务等等,郭为在整个图当中画了一条线,这条线之上就是基于行业核心业务的应用软件,这条线之下则是通用的操作系统和数据库软件。郭为说,这条线之下的部分不是中国企业的竞争领域,中国企业做不了。
对于神州数码在行业应用软件上的定位,易观分析师表示认同。在整个IT服务领域,IT咨询方面是神州数码与国外厂商(如IBM及四大事务所等)存在巨大差距的地方,而且这方面的差距追赶起来也最困难。而在行业IT应用软件开发方面,IBM、HP等国际厂商也没有明显的优势,联想等国内厂商是可以发展出比较优势的。
据IDC刚刚公布的数据显示,全球企业和政府今年在IT服务上的投资将高达5530亿美元。而赛迪顾问显示的数据表明,中国2003年IT服务业销售额达544亿元。2004年上半年,IT服务业又实现销售额295.9亿元,同比增长44.3%.
面对这样一个市场,联想却撤了,做IT服务对中国企业来讲也许是脱离现实的一件事,郭为向记者总结了四个IT服务核心竞争力:行业经验、行业的把握能力、研发的能力、项目管理能力与客户关系管理。林杨则坦承在四个方面神州数码均于国际厂商存在巨大的差距,而在行业经验方面尤其明显。
在IT服务这条路上神州数码要走下去,还有很长的路。业界给神州数码的普遍建议则是要有耐力。