小猪掉进陷阱以后 不要掉进替代品陷阱
有时候,我们无法准确度量我们需要什么,于是我们就发明一种替代品,让它用估算的方法大大简化测量过程。 比如,电视广告投放者从来不知道哪些观众被哪则广告影响,于是他们的衡量方法就是有多少人看了这则广告。再如,模特的美丽可能难以衡量,但是浴室的大小却是一个不错的参考标准。 商人也许选择银行存款作为衡量自己成就的代替品,出版商无法轻易知道某本书是否到达了需要它的读者,于是只好依靠销量排行榜作为衡量标准。最后一个例子:非盈利活动以募集到的资金多少来衡量活动效果。
你已经猜到问题所在了。一旦你决定让替代品作为衡量标准,就会出现很多让替代品看上去很美、却与你初衷相悖的伎俩。当我们都爱上替代品时,我们把时间花在了改善替代品上,而不是达到我们更重要的最初的目标。 为做而做永远不是目标。目标本身才是目标。
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