爱华网厨房，是家中最温馨的场所。食材加调味料，用心缔造出一道美味，孕育了家人最质朴也最温暖的关怀，也传递了家人之间的爱。身为植根香港的百年酱料品牌，李锦记一向重视"家"的观念，长期致力于将日常饮食的层次升华，担当着促进亲友共餐时的情感交流桥梁，让人们可以轻易地用味道传情达意、用行动来表达爱。"爱，用味道来表达"是李锦记在2011年推出的品牌主张，李锦记将爱的理念蕴藏在每一滴的调味品中，主张并鼓励我们用李锦记所开发的各种酱料向最关心，最爱护的人传递心意和关怀。 为了能够进一步促进品牌与消费者之间的情感桥梁，李锦记将爱的调味品与电视剧《后厨》紧密结合，以植入的方式将品牌融入电视剧内容之中，通过潜移默化的方式去影响消费者。同时，最为突出的亮点在于植入于这次的campaign来说只是一个起点，基于植入，突破传媒为李锦记量身定制了360度的整合营销方案，随着电视剧的播出进程，不断为其制造话题，引发讨论，将爱的理念在更深层面上抵达消费者的心中。 植入：抛砖引玉 为了抵挡有力的品牌竞争，李锦记不止追求覆盖率，更为重视的是具策略性的投放。并不满足于单纯知名度的曝光，而是力求通过广告的投放将品牌与消费者之间搭建情感沟通的桥梁，向消费者传达李锦记的品牌内涵。电视内容的软性植入正符合李锦记的品牌诉求。但要寻找到调性与产品、品牌本身相契合的电视剧产品并不容易。就在这个时候，《后厨》出现了。它出现的不早不晚，恰巧在李锦记寻求好的机会点发力之时。而它本身的内容也十分符合李锦记的品牌宣传。 《后厨》讲述了五星级饭店后厨发生的故事，男女主人公分别由内地非常具知名度的演员小沈阳和海清担当，讲述风格活泼、感人、温馨。剧情发生的场景和整个故事的主线都离不开厨房。突破传媒的团队为李锦记所设计的植入不仅仅只是道具与场景，更是将李锦记的品牌主张、产品融入到剧情当中，成为电视剧情节的一部分。因此，为了达到这样的目的，在前期与影视制作公司进行沟通之时，强调了情节植入的重要性和突出性。 最终，李锦记在《后厨》中的情节植入达到了8处，李锦记的丰富的调味品融入到电视剧的情节中，用以表达人与人之间各种类型的情感，感情真挚、自然。通过将李锦记的产品运用到各式的菜谱中，与剧中的人物情感相互交融，进行了非常生动的演绎。尤其在重头戏"厨师大赛"之时，通过产品摆放、品牌海报、品牌书架、饭店进货等桥段打造了"大厨皆爱李锦记"这一概念，将整个剧情和植入推向了高潮。让观众在观看剧情的同时也记住了李锦记的各种产品。同时，也将李锦记所提倡的家庭、爱的品牌理念巧妙的传递到消费者心中。 360度营销：不止是植入 通常来说，采用植入方式的广告投放一般随着电视剧播放完毕也就完成了整个广告的投放。李锦记与《后厨》合作的最独特之处在于对于多个媒介平台的运用。充分利用不同的媒介属性，延续电视剧热潮，并针对不同的媒介渠道设置了不同的宣传方式。通过大众媒体、社会化媒体、线下活动、销售终端各个环节相互沟通与配合形成了全方位的整合营销，最大程度的网罗各个媒体渠道的接触人群，将李锦记的品牌理念传达至受众。引发消费者的关注与参与，延长对电视剧及李锦记品牌的讨论度，从而形成二次传播，对李锦记品牌进行深度的宣传推广。 首先，在传统电视媒体平台上，突破传媒选择了首轮播出的卫视中覆盖率最广的东方卫视做剧场的冠名播出。内容包括宣传片、冠名硬广+标版、冠名角标及字幕信息和互动节目。与《后厨》电视剧的播放相互契合，将李锦记的品牌与《后厨》紧密结合，对品牌的传播覆盖率起到了非常良好的作用。 其次，在网络平台上，为了配合电视剧中的植入，突破传媒与乐视网开展了《后厨》剧场冠名的合作。乐视网将《后厨》作为Q3跨Q4的年度大剧来推广，为《后厨》设计了线上专题，在这当中也为李锦记品牌的相关信息做了植入，将李锦记与《后厨》这部电视剧紧密的绑定在一起，《后厨》俨然成为了李锦记的"定制剧"。同时，整个专区页面的硬广、互动以及电视剧播放时的前贴片、暂停页面等也都全方位的展示了李锦记的品牌。最具亮点的还在于乐视网特别在iPad终端上投放了关于李锦记的品牌广告。利用不同的媒体渠道触达到各方用户人群。
在社交媒体的运用上，威动营销（WE engauge）帮助李锦记在新浪微博上发起"大厨征集令"，网友通过拍摄下家中大厨并写下爱的寄语，就有机会获得李锦记的调料礼品包。这项活动吸引了三万多网友的参与，并拍摄下八百多张的主厨及美食照片，[email protected]，持续宣传网友自己的味道故事及后厨菜谱，扩大品牌的影响力。另外，同步上线的美食天下网站策划了 "李锦记邀您揭秘剧情菜"的有奖活动。根据剧中所植入的8大剧情菜，通过有奖揭秘李锦记8道剧情菜与互动问答的形式，实现用户对李锦记产品高度关注与认知。同时，官网链接有六部漫画逐步上线，结合自制的Q版剧情人物形象引导趣味做菜潮流，通过李锦记调味料的定制菜谱让产品深入人心。 在线下的活动当中，李锦记销售以及市场部团队借助《后厨》电视剧品牌、产品植入，强化线下呼应，营造、扩大档期内消费者话题，活动形式主要包括：现场热烹+试吃+产品推介+菜谱发放，厨演菜式结合当地饮食习惯，菜式本身较易操作，满足一般家庭日常需求。厨演产品则采用特殊陈列方式进行配合，为了提升投入产出比，卖场的活动进行避开周一、周二客流低峰；优质门店固定间隔开展活动，增加顾客粘度，培养固定消费群。 通过一系列的线上、线下整合活动，由李锦记、突破传媒、威动营销（WE engauge）、美食天下以及东方卫视和乐视网媒体方面的相互配合，让李锦记的品牌深深的植入到消费者的心中，自发的参与和讨论有效的加强了广告投放的二次传播力，而不仅仅只是作为《后厨》电视剧中的植入品牌而存在。利用一整套环绕式的宣传推广方式，将品牌的理念进行深度的挖掘，自然地将其融入在电视剧的剧情当中，更利用社交媒体，相关美食网站引起网友自发的参与和讨论。并不只是从知名度的层面扩大品牌的影响力，采用四两拨千斤式的手法将李锦记的产品以及运用灌输到消费者的头脑之中。
