什么时候做人流最安全 做大企业最安全



这个世界最牛气的企业可能莫过于可口可乐了。这从可口可乐津津乐道的那句话可知:如果可口可乐全世界的工厂一把大火烧掉,第二天全世界各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。这似乎是一个牛皮,但是,我们并没有看到谁对这个假设的结果表示过怀疑,为什么?因为可口可乐是一个伟大的品牌,也是一个伟大的企业。

  这个世界果真有长生不老的企业吗?也许没有,因为我们每天都能看到有企业走向死亡。但是,我们看到了这样一种企业,它虽然不能称为长生不老,但是,它经历了一百多年的风风雨雨依然健康如故,比如:通用、福特、可口可乐、西门子……这些“百年老店”式的企业,至今如老树新芽,生机勃然。我曾经做过一个粗略的统计,发现在成熟市场经济条件下,大企业占死亡企业总数的比例不足1%,99%以上属于小企业。大企业不容易死,这个现象我曾经长期不解,当时只能用“航空母舰不怕大风浪”来做比喻。但是,今天,我终于明白了个中奥秘:因为大企业的基因里,有抗风险DNA。

  大则稳,在自然界似乎能找到不少例子。我们经常看到关于地震、海啸等自然灾害的报道,当我们看到那些被自然的力量摧毁的房屋时,常常会生出“人其实很渺小”的感慨。实际上,我们看到的倒塌房屋,多半是小型建筑,我们几乎没有看到过哪一栋大楼被台风摧毁。这是为什么?不是“树大招风”吗?其实,道理不难理解,因为我们要建筑高楼大厦,必须采用最合理的建筑方案,把地基打得足够扎实,使用最好的建筑材料和最优秀的建筑师,总之,建筑高楼大厦的所有相关因素都是最优选择,没有不抗风险的道理。

  因此,做大企业几乎是每一个企业家的向往,这不仅代表着企业家本身的辉煌,还意味着企业实现了健康发展。也许有人说,中国不是有些大企业也死亡了吗?是的,大企业也可能会死亡,只是它死亡的概率会低很多。另外,中国有些大企业,压根儿就是建立在沙滩上的,并非真正意义上的大企业。

  大企业是有标准的,并非100人以下的就是小企业,3000人以上的就是大企业那么简单。大企业需要同时具备这样几个条件:第一,营业额在行业具有领先性;第二,必须是这个行业的著名品牌;第三,必须拥有属于自己的核心竞争力;第四,拥有合理的赢利能力;第五,成熟的企业机制做保障。同时具备这五大条件的企业才能称为真正的大企业。如果以这五大条件衡量中国企业的话,没有几个是真正的大企业。

  近年来,做“百年老店”成为很多企业宣传的口号,但是,真正基于“百年老店”的理念架构企业机制的则少之又少,为什么?一个很重要的原因是不愿意进行基础性建设投入,总觉得那不是立杆见影的事情,中国企业普遍有“只争朝夕”的心态,总觉得“一万年太久”,这种急功近利的心态培育出来的企业能长久吗?当然不能。所以,站在这个角度上说,中国并不具备真正的企业家。真正的企业家所做的任何事情都是基于未来五年之后的发展,他不会为了眼前利益而放弃长远利益,更不会为眼前利益而伤害长远利益。

  这其实说到了企业家气质的问题。

  有些企业是天生做不大的,为什么这么说呢?因为,这些企业家总有一种小富既安的意识,总觉得何必那么劳累,这样也不错啊,结果,它的同行都跑到它的前面去了,它还在后面哼哼唧唧的磨蹭呢。事实上,如果它真正如愿以偿地做它的小国寡民也可以,事实上,市场经济就是湍流的溪水,不可能有哪一片树叶可以静止不动。你安于现状的结果可能是完蛋了事。因此,用“人在江湖,身不由己”来比喻企业的处境,可能更恰当一些。除了适应环境,并在环境中成长壮大,企业别无选择。市场没有旁观者。

  做大企业要有大气质,大气质成就大企业。我们很难想象李东生如果没有做世界一流企业的想法,会并购汤姆逊,组建全球最大的彩电企业。甚至我们很难想象,如果李东生没有这样那样的想法,TCL能走到今天。所以,企业家的气质和胸怀很重要,从某种程度上说,它决定了这个企业的命运。

 做大企业最安全

  因此,即使为企业持久发展考虑,把企业规模做大,建立行业领先者优势地位,仍然是必要的。

  作者为广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监,2004年中国首届金凤凰营销奖唯一特别金奖获得者。联系电话:020—38250006,电子邮件:[email protected]

  

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