爱华网“上岛咖啡”这个著名品牌短期内还不会消失，但随着双方争端的继续，这个品牌的美誉度和内在价值会继续受到损害
今年7月，国家工商总局商标委员会发布一项裁定书，指著名咖啡连锁企业——上海上岛咖啡集团的商标“上岛（及图）”，因与台湾商人陈文敏此前于台湾申请注册的“上岛（及图）”商标无法区分，而应予以撤销。
此事耐人寻味之处在于，要求撤销商标的陈文敏，正是一手将上岛咖啡引入大陆的商人，也是上海上岛咖啡的前身——海南上岛农业开发有限公司的总经理，他为何要亲手毁掉自己一手创立和发展起来的品牌呢？
本是同根生
到今年7月底，打着“上岛咖啡”招牌的咖啡厅在全国已达到700多家，这一数字已超过星巴克、真锅等咖啡连锁的总和。
但细心的消费者也发现，同样是“上岛咖啡”厅，却有两个不同的总部，两个不同的网站，店内的产品价格也略有不同。而加盟连锁商则发现，从两个不同的总部加盟，价格也有很大差异。
这两个不同的总部，一家是杭州上岛咖啡食品有限公司，另一家则是上海上岛咖啡集团，而这两家“上岛”咖啡原本是同根生。
据杭州上岛咖啡公司介绍，上岛咖啡是陈文敏1968年在台湾创立的，1998年，陈文敏联合另外几个股东进入大陆市场，建立了海南上岛农业开发有限公司，开拓和经营上岛咖啡的连锁事业，当时陈文敏任总经理，游昌胜任董事长。
到2000年，公司日益发展壮大之时，8大股东却发生了不可调和的矛盾，于是董事会将公司分成8大经营区域，8个股东由抓阄决定各自的经营区域，陈文敏抓到了浙江片（包括浙江、江西、安徽、陕西和内蒙古），于第二年在杭州注册成立了杭州上岛。
同样在2001年，海南上岛也被撤销，其中的几位股东以游昌胜为主，在上海注册成立了上海上岛咖啡，之后，还在北京、福建、重庆等地成立了几家分公司。
自此，上岛一分为二，两个上岛之间的战争也由此开始。
争斗不止
“上岛”一分为二后，之间争斗就没有停止过，首先是双方围绕加盟连锁扩张而展开的争斗。
据记者熟识的一家上岛咖啡店老板透露，当初决定加盟上岛咖啡时，知道有两个上岛咖啡的总部，但对这两个公司的渊源不是很了解。后来通过与两个总部的接触发现，他们提出的加盟价格和条件也都不一样。
这位老板于是就对两家的价格、条件比较了一番，最终选择了其中的一个。这位老板还向记者说，以上岛咖啡店的知名度，加盟上岛的价格还是不高的，这主要是两家上岛互相竞争的结果。而两个上岛竞争，导致的另一个结果，就是对加盟店的商品指导价也略有差异。
两个“上岛”之间争斗的一个焦点是“上岛”品牌。
围绕“上岛文字及图形”的商标问题，双方在2003年已经互相提起了几次诉讼。今年2月，上海二中院做出判决：上海上岛（总部）为“上岛文字及图形”的商标合法持有人，不支持陈文敏要求其撤销的诉讼请求。
而今年7月，国家工商总局商标委员会则裁定陈文敏享有“上岛及图”标志的著作权，并责令上海上岛撤销上岛商标的使用权。
但上海上岛总部办公室一位刘主任告诉记者，目前上海上岛已向北京第一中级法院提出了上诉，并聘请了三名律师，因此在法院的最终裁定出来之前，两个“上岛”关于商标争端的结果还不能下定论。但杭州上岛已然将国家工商总局的裁定放在了自家网站的弹出窗口中。
品牌成牺牲品？
虽然，围绕“上岛”的品牌之争尚没有最后的结果，但“上岛咖啡”的品牌已在两个“上岛”的纷争中受到损害，加盟商对加盟上岛咖啡也开始持观望态度。而陈文敏这个上岛的创始人和数十家上岛咖啡的持有者，难道就不怕给自己也带来损害吗？
记者了解到，原来陈文敏在抛出“上岛”品牌这个杀手锏时，已悄悄给自己准备了另一条退路——在浙江陈文敏的大本营，陈文敏已建立了一批名为“两岸咖啡”的连锁店，其中很大一部分是原来加盟杭州上岛的咖啡店，目前“两岸咖啡”的数量已达到近百家规模，由此可见，陈文敏“自毁”“上岛”品牌是早有准备的。
完全陷入被动的则是上海上岛集团，但上海上岛目前对此事也并不着急，上海上岛集团北京分公司一位刘姓负责人告诉记者：“我们有自己的办法，肯定不会受影响，加盟商完全可以继续放心地使用上岛商标。”
品牌与营销专家王勇对《财经时报》评论认为，两个“上岛”之间的争斗，的确会使上岛品牌及其加盟连锁事业受到一定损害，如果上岛这个著名商标因此争斗最终被撤销乃至消失，则非常可惜。
他认为，陈文敏这样做是为了打击自己的竞争对手上海上岛，这样做的代价相当昂贵，完全放弃“上岛”这样一个著名品牌，而用“两岸咖啡”这个新品牌来代替，毕竟还存在一定风险和不确定因素。
王勇同时指出，国家商标总局只是裁定“上岛（及图）”商标应予以撤销，而并没有要求撤销“上岛”的服务类商标，这意味着上海上岛只是不能销售印有“上岛及图”商标的作品，但仍可以继续在店名中使用“上岛”的名字。因此，“上岛咖啡”这个著名品牌短期内还不会消失，只是随着双方争端的继续，这个品牌的美誉度和内在价值会继续受到损害。
