海虹的幸与不幸:股市圈钱与游戏圈地之惑



一个要在中国股市圈钱,一个是要在中国游戏产业圈地。海虹控股与Actoz合作目标的差异,使海虹控股在打造数字娱乐帝国的梦想与现实之间摇摆。

  9月15日,海虹控股企业股份有限公司(下称海虹控股,000503)发公告称,其与韩国Actoz公司就东方互动科技公司(下称东方互通)重组达成共识,长达半年之久的合资双方管理纷争就此结束。

  此后,在股市全线上扬过程中,海虹控股作为网络股中的领头羊强力上攻,对整个大盘继续走好立下汗马功劳。“从目前的运营情况来看,如果大幅压缩运营成本,我们有信心在年底前让‘A3’游戏实现盈利。”网络游戏大腕海虹控股仍然对“A3”的前景充满信心,但这已无法改变“A3”在中国市场所走的弯路。

  棋牌游戏前景堪忧

  2001年5月,海虹控股收购中公网66.7%的股份,从而直接控股联众世界,从此海虹控股跨入数字娱乐产业。

  “联众世界以棋牌类为主,强调休闲和娱乐,适合各个层次、各个年龄的玩家,现已拥有1亿6千万的注册用户,同时在线人数超过70万。”联众公关部人士告诉《中国经济周刊》。

  但这似乎并不能是什么资本。因为腾讯推出的QQ游戏,距离60万的在线人数也仅有一线之遥,要知道,在15个月之前QQ游戏还不存在。

  此外,曾被业界誉为“南中游,北联众”中的中国游戏中心,其运营模式也同联众相仿,据称中游现在拥有超过4000万注册用户,同时在线人数为30万,各种形式的游戏社团超过8000个,但运营情况并不尽人意。有消息说搜狐已经提出对中游实施收购。

  同时,在盛大、网易、新浪等风头雄劲、声势逼人的网络游戏面前,联众世界昔日的风采已黯然失色。因此,业界质疑联众世界的棋牌游戏模式是否走到尽头了。

  联众世界相关人士承认,联众产品虽然市场份额高、竞争力强,但是,棋牌游戏当前的商业价值确实没有其它在线游戏高。

  A3梦断

  在这种背景下,海虹控股于2003年考虑将数字娱乐产业的战略中心转向当红的韩国网络游戏,于是,A3便走进了海虹的视野。A3是一款由韩国Actoz soft开发的全3D网络角色扮演游戏,据称具有“全新的视觉冲击,丰富的任务设置,以及略带成人游戏噱头。”

  经过协商,海虹与Actoz联手成立合资公司东方互通在中国市场共同运营A3。“我们错过很多数字娱乐上的良机,其中包括‘传奇’”。错失“传奇”令海虹控股总裁康健后悔不已。

  所以,刚刚取得“A3”运营权的海虹控股,便迫不及待在2004年第一季度报告中对公司上半年业绩进行预增。

  然而事与愿违,所有的一切预期在“A3”4月28日正式收费之后都变了风向。

 海虹的幸与不幸:股市圈钱与游戏圈地之惑

  实际运营情况与当初预期有所差距,并未达到原来既定的在线人数。

  一位从今年年初(A3免费试运行期)开始玩A3的网友对《中国经济周刊》表示,网游还仅仅处于圈地的阶段,免费的网游比比皆是。4月底,“A3”正式宣布收费。在线人数一再下跌,大批玩家悄然离去。曾经15万人共聚一堂的盛况转眼竟成南柯一梦。

  “现在网络游戏诸强已经进入了成本竞争的时代。”有证券分析师指出。

  对此,东方互通的回应是:“有不少人置疑A3收费,不可否认存在一些客观原因。与网络游戏引进之初相比,目前网民已经拥有很多游戏经验,这类客户群的特征是忠诚度低,对收费和价格敏感,无论是走短线的学生或是打算走长线的职业玩家。”

  新浪网所作的关于A3游戏的线上调查显示:52.51%认为A3游戏运营不理想,不看好这款游戏前景的比例更高达87%(其中“很快将无法维持”50.00%;“前景一般”37.13%)有超过500名网络游戏爱好者对此投票。

  实现30万人在线的豪言壮语在残酷的现实面前灰飞烟灭。在业界看来,A3是没有培养起用户忠诚度就盲目高收费而失利的运营典范。

  A3运营不佳,8月5日海虹取消了先前公布的预增。在其后正式公布的半年报中,海虹每股收益0.038元,公司净利润居然下降了13%,与市场预期相去甚远。

  貌合神离导致摩擦不断

  “一个是要在中国股市圈钱,一个是要在中国游戏产业圈地。”一位IT评论家如此评论海虹与Actoz的这场重组。海虹与Actoz的合作之初的战略目的根本差异,使得“A3”运营中双方摩擦不断。

  2003年7月23日,海虹控股宣布与韩国Actoz、北极冰文化传播有限公司、北京威邦物业管理有限公司、海南海虹资产管理有限公司于2003年7月16日共同签署网络游戏A3经营许可的协议。

  说是五家合作,其实是海虹控股“垂帘听政”。海虹分别以97.5%和99%绝对控股威邦物业与海南海虹,而后两家子公司又分别持有北极冰文化80%和20%的股权--北极冰系等于是海虹间接控股的公司。

  对中国市场充满野心的Actoz当然不甘于当一名“板凳球员”。通过交涉,海虹同意将其关联公司在北极冰文化中的股权转让给Actoz,使后者的股份达到50%,同时,北极冰改名为东方互动。

  然而在Actoz眼中,东方互通并不仅仅是一家合资公司,在《中国经济周刊》的采访中,Actoz总部管理人员将东方互通称为其“惟一一家”的“海外当地法人”。

  2004年4月,Actoz从韩国调集了约50名员工“空降”东方互通公司。而据《中国经济周刊》了解,当时Actoz韩国总部总共只有约300员工。

  难怪韩方如此大动作的人事介入让中方不解。“韩国人连市场推广人员都派来了”,东方互动的中方人员称,“他们太傲了吧”。

  韩国总部答复《中国经济周刊》,Actoz的战略目标是成为游戏产业的全球领先者(Global Leader),致力于全球网络(Global Network)的建设,以便突破地域和国境,给全世界用户提供更加丰富多彩的数字内容和服务。

  这个目标,显然与海虹总裁康健数字娱乐帝国的梦想相左。

  “路遥知马力,在互相并不能充分理解的情况下,追求速成,不择手段创造成功,反而使更多股东受到重伤害。”一位证券分析师对《中国经济周刊》说。

  海虹控股

  目前海虹控股的网络游戏业务已经涵盖网络棋牌类游戏、网络RPG游戏、图形MUD游戏等领域,拥有三大游戏网站“联众”、“亚联”、“笑傲江湖”,形成了以中公网为基础、以在线游戏和教育娱乐为主体的规模化、国际化的数字娱乐业务。2003年7月,海虹控股与ActozSoft公司签署关于网络游戏“A3”经营许可的协议。同时,双方还签署协议,各按50%的比例共同出资380万美元成立“北京东方互动有限公司”,东方互动公司将开发和运营适合中国市场的网络游戏。2004年7月30日,Actoz与海虹控股在网络游戏A3的运营上产生了重大分歧,双方的合作濒临崩溃。

  A3

  A3是一款由韩国Actoz Soft开发的全3D网络角色扮演类的网络打斗游戏,在韩国方面因画面血腥等原因被定义为成人级游戏,2003年引进中国市场后曾经引起轰动,还未面世就成为人气最旺的游戏之一,但其直到今年1月才被新闻出版总署批准发行,2004年3月3日,在修改了部分画面后正式公测,4月28日正式收费。

  

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