百万美元宝贝 下载 GE掏百万美元在京打广告 打破在华‘一言不发‘



通用电气公司GE昨天正式宣布,将在北京投放以支持2008年奥运会为主题的平面广告。这是GE进入中国市场百年以来,首次打出自己的企业形象广告。

  上世纪初,GE这家由发明家爱迪生创立的企业首次到中国,只是卖了些发报机和灯泡,换了少量的银洋回去;如今,GE作为全球最大的多元化企业,在中国从火车头到巨型发电机无所不卖,交易额动辄上亿元人民币。只有一点没有变化——GE在中国从不打广告。

  不喜欢广告的历史,从爱迪生一直延续到了杰克·韦尔奇时代。

  作为通用历史上最伟大的CEO,韦尔奇在美国能把同一句广告词用上20多年,在中国却是“一言不发”。

  但GE终于不再固执,它的新主人杰夫·伊梅尔特相信广告的魔力。

  去年,GE顶着压力发起耗资1亿美元的广告宣传攻势,把广告语换成了“梦想启动未来”。效果很显著,今年GE的品牌价值已高达440亿美元。

  当然,那1亿美元广告费用的一部分也花到了中国。GE中国公司董事长兼CEO孙礼达昨天向本报记者透露,在中国的广告费用达到“7位数的美元”,但目前只投放到了北京地区,主要集中在首都国际机场。

  此次的品牌广告共有七幅图案,分别代表GE下属的医疗、飞机发动机、机车、水处理、照明、能源发电和设备租赁业务。代表公司塑料业务的平面广告也会在近期推出。

  对一家年销售收入超过1300亿美元的公司来说,“7位数”微不足道。但GE却异常看重这次广告投放,其首席市场营销官贝思·科姆斯托克前天甚至还为此亲自来华“督战”。

  同联想一样,GE也是国际奥委会全球赞助商之一。“2008年,我都想象不到会有多少人访问北京——这的确很让人兴奋。”孙礼达表示。这其实正是GE在中国做广告的主因,他同时发誓——“我们在中国的广告投放只是刚刚开始”。

  孙礼达承认,此时掏钱做广告,另一个原因是希望招揽人才,同时为中国业务的战略增长创造条件。

  虽然在中国的业务蒸蒸日上,但孙礼达眼前的任务容不得他有丝毫的松懈:“伊梅尔特布置的任务是到明年,在中国实现50亿美元的收入与50亿美元的采购。虽然今年我们已将36亿美元收入囊中,但再过14个月就到最后期限了——时间真的不多了。”

 GE掏百万美元在京打广告 打破在华‘一言不发‘
  

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