爱华网最近，感觉有一点山雨欲来的意味，这让很多人感到不安，惴惴然而不能寐。 睡不着觉的不仅是那些贪官们，还有那些曾经雄心勃勃试图以高端酒占领市场的酒企们，还有那些曾经削尖了脑袋拼命挤进团购市场的酒商们。在中央高调反腐的背景下，贪官们头上加上了一把刀;在中央要求转变工作作风和中央军委出台的“禁酒令”面前，高端酒的生产企业头上加上了一把刀;在公务消费因“禁酒令”和政府严控“三公消费”而大幅萎缩，以及经济形势吃紧这一大环境面前，团购酒商们的头上加上了一把刀;在市场压力陡增，高端名酒纷纷陷入价格倒挂、经销商将再度变成“搬运工”甚至面临亏损的日益临近的危机中，酒商的头上也加上了一把刀。 四把刀，连环高举，刀刀似寒气逼人。四把刀，带血沾衣，刀刀欲大开杀戒。 刀来，杀戒开 经济疲软，股市动荡，酒类板块价值缩水，团购市场形势渺茫，高端酒眼瞅着要被推上“断头台”。中央反腐决心堪比天齐，贪腐者已经人心惶惶;中央军委“禁酒令”如山下压，酒行业风声鹤唳;茅台市值一日内蒸发125亿惊了资本市场，让投资者对白酒行业变得敬而远之，慎之又慎;在价格倒挂、经销商信心受到严重打击，市场普遍出现观望气氛的情况下，茅台、五粮液这俩大佬也开始举起屠刀，挥向一向“紧跟”酒厂的经销商，对一些违规者发出了警告之声。 无论是从政策面，还是行业面，也无论是企业面还是消费面，高高悬在头上的一把把刀，让行业气氛变得十分紧张。酒行业的未来何去何从，高端酒市场是生是死，都还是未知数，让人心里忐忑。 第一把刀来自政治领域，是杀向贪官的，这把刀高举重落，被斩下马的贪官级别越来越高，刀的威慑力也便越来越强。从中央政治局到中央军委要求“转变工作作风”，从中纪委到地方反贪部门重手“肃吏”，从高检和高法出台“渎职严查”和“行贿有罪”的有关规定，意味着以上种种，都将在某种程度上改变以往人们大吃大喝不眨眼、花起人民的“币”来不算计的公款消费现象，就算不是急刹车，也会慢刹车; 第二把刀，是杀向酒行业曾经无比倚重的公务消费的，从中央军委出台“禁酒令”那一天起，酒行业就注定要渐次失去这一市场，尤其是高端酒，在“禁酒令”当头之时所受到的影响最大，这已经成为人们的共识，也顺应了公众的呼声; 第三把刀，是杀向酒行业的团购模式的，酒行业长期深陷其中的拼资源、拼人脉、拼利益输送手段和技巧的时代即将结束，尽管上有政策下有对策是长期以来人们的一种习惯思维，但酒行业的“团购模式”终究要在政治高压所形成的威慑力面前败下阵来——此前支持酒水团购的人脉，离“贬值”已经不远。 第四把刀，是杀向与名酒企业长期捆绑在一架战车上的经销商的，市场不好做，压力山大，在这种情势下，为了活命和自保，一些经销商难免会违了名酒厂制定的“规”来操作市场，冲突和矛盾于是难以避免，这让名酒厂不得不痛下决心，向一向与自己和谐共事的经销商中的“不安分”因素挥起了刀。毕竟，名酒企业也要想办法，哪怕是色厉内荏，也希望能够平安渡过接下来的这段最难熬的时光。
倾覆，想当年 难不难，看看当年红军汉;苦不苦，想想当年两万五;酸不酸，回忆一下十年前。 之所以追忆历史，是因为现在酒行业所面临的情势，似乎与十多年前有些相似。遥想当年，本人初入酒业时，正赶上酒行业上一个巅峰和波谷的转换阶段，那个时间节点，正是1997年和1998年的叠合之际。其时，白酒中的茅台和五粮液这两大领头品牌正处于竞相攀比式的涨价阶段，价格越涨越俏，市场越俏大家越去争抢，以至于人们手拿茅台和五粮液老总们的批条却不得不排队苦等——因为货源紧张，有批条你也拿不到酒。 但似乎是在一夜之间，市场风云突变，茅台和五粮液的行情也随之来了一个倒栽葱，从此陷入一路下滑之苦，酒厂门前也因此失去了往常车水马龙的繁华景象，突然间变得冷清和凄凉。而引发这一“突变”的，首先是突如其来的“山西毒酒案”，随之紧跟而上的则是“亚洲金融风暴”对整个酒行业的打击——不，那时候简直可以用摧残来形容。那一年，名酒市场价格几乎全部倒挂，行业变得萧条，“空军”压境之下，经销商开始惨淡经营——自此，侵袭整个酒行业的改制行动迅速蔓延，这才给了酒行业一根救命稻草。 在2012年春节之前，高端名酒的价格一路上涨，其情势貌似1997~1998年之间的那一波行情。而在2012年春节刚过不久，风向突然大变，一如当年，担当着市场“风向标”重任的茅台酒价格便开始坐上了过山车，而引发这种变化的因素一波接一波袭击着酒行业：一是政府严控“三公消费”，从源头开始卡住高端酒的脖子;二是茅台闹出的“国酒”风波引发了全民公愤，使名酒圈之间的内讧被摆上桌面，行业公信力受到威胁;三是“塑化剂”事件被爆出，沉重打击了公众的消费信心;四是中央强力反腐以及中央军委的“禁酒令”，从政治高度对酒业形成了重压，将卡在酒行业脖子上的那只手迅速收紧。 无论是当年的“亚洲金融风暴”和“毒酒案”，还是现如今的“三公消费”、“国酒门”、“塑化剂”和“禁酒令”，都在偶然中包藏着必然。面对此情此景，我们不得不妄自喟叹：时也，命也! 抬头，待煎熬 最近一个时期，行业之内叫苦之声不绝于耳。业内人士、资深专家、行业分析家，各类人等纷纷对酒行业的未来做出预测。据他们判断，2013年，酒行业的日子会极不好过——显然，这已经成为了一种行业共识。 但酒行业的“苦日子”真的只有2013年这一年吗?是不是能够熬过2013年的企业都会重新焕发出风采?窃以为，那倒未必，酒行业至少要做好过三到五年甚至更长更久“苦日子”的准备。习主席带领的党中央新领导集体以身作则的工作作风，正带来一股新政风。 所以，别指望“禁酒令”只是暂时之举，酒行业的“熬煎日子”还在后头。看三到五年甚至十年八年，酒行业应该早点做好这种心理准备——风水轮流转，甜尽苦又来，这也许会成为今后若干年酒行业的一种写照。
