2012年110亿元的销售收入，虽然让郎酒集团再度跻身白酒百亿俱乐部，但增幅未能达到其年初预期。为此，郎酒集团表示：“已意识到白酒市场的严峻形势，2013年将实行控量不增长的政策。”纵观郎酒的发展轨迹，近年来其市场神速增长，2011年的同比增速高达77.6%，远远超过了其他白酒企业40%的平均增速。
名酒企业中，与郎酒一样采取减速措施的还有泸州老窖。据悉，泸州老窖已明确表示2013年销售任务不增加，甚至略有下降。而且在未来几年，泸州老窖还将收缩品牌数量，以轻装应对新行业形势。
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