自1994年在香港上市以来,联想集团(0992.HK)的业绩发布会从来没有如此瞩目———不但人数比以往多出近一倍,而且会场近1/3不同肤色的外国记者争抢提问。
6月8日下午,联想集团在香港宣布其2004/05财年全年业绩(截至2005年3月31日),期内营业额为225.55亿港元,较上年下降2.7%,而毛利率却上升了0.1个百分点,达到14.75%,全年除利息、税项、折旧以及摊销前经营溢利为11.74亿港元,同比增长了4.3%。
联想的业绩比摩根士丹利的近期预测要略为逊色,但是仍被摩根士丹利评为“增持”级,主要原因是,摩根士丹利认为IBM的PC部门营运潜力将会得到提高,而且中国IT产业也是方兴未艾。
香港大福证券的IT分析师Kennedy则称,这次联想的业绩比他们预测的要好一些,不过他同时指出,由于这个报表尚没有涉及IBM的PC部门,所以目前倾向于继续观察。
事实上,除了业绩这个看点之外,此次还是柳传志最后一次以联想集团董事长的身份参加业绩发布会。新任联想集团董事长杨元庆和CEO Steve Ward的集体到场,既给柳传志的“告别秀”捧场,同时也宣告融合了IBMPC部门的联想集团盛大开场——从2005/06财年第二季度开始,IBMPC部门的业绩将并入联想集团财报。
整合还需一年 决定联想集团下一次财报的关键,显示是与IBMPC的整合进度。Steve Ward向记者介绍了集团所设想的三部曲:第一阶段,联想会确保留住IBM原有的客户和雇员,保持产品的先进性以及公司的高效运营;接下来,联想会把重点转向提升经营能力和品牌价值,在这个阶段,联想和IBM的“Think”品牌会进一步在全球得到推广,而公司将进一步在全球树立权威和声誉,并消化内部低效行为;最后一个步骤是,不断扩大产品的市场份额,但他没有透露具体目标。Ward预计,所有的整合工作将会在12-15个月之内完成。摩根士丹利的一些分析师表示,这个时间表与他们的预期基本一致。
杨元庆则强调,整合过程比预期的要好,不仅业务在按期推进,而且文化整合也很顺利,双方团队都能很好地相互理解及相互尊重。他补充说,“今明两天,我们30多位高层人士会聚在一起,共同商讨业务发展,促进彼此间的业务融合。”
但杨也坦承,联想未来将面临的最大挑战,是如何降低成本和节省费用。众人皆知IBM的固定成本很高,故而外界怀疑联想将采取裁员措施。对此,杨回应说:“大家不要一听说整合就以为要裁员。其实整合有许多不同的方法,对新联想来说,整合除了节省成本,更会着重于竞争力的加强和业务的提升方面。”他认为,如果联想的优势产品能在全球范围内进一步扩大市场,“可能不仅不需要裁员,而且还要增加人手”。
他进一步解释:“IBM的业务模式是高投入高回报,这对PC产业来说不适合,PC产业是效率节省型的产业。实际上,在开始整合的这段时间,我们已经发现有很多方面可以降低成本,包括采购、供应链、服务及销售费用等。”Ward也很肯定地表态,IBM的员工成本占营业额的12%,但公司没有宣布任何裁员的决定,而是通过在中国积极开展笔记本和台式电脑业务,加强与渠道以及客户的关系来解决问题。不过,这位新CEO也表示,IBM虽然不会裁员,但今后IBM员工的薪金将不会再像以前那样“固定不变”。
Ward同时透露,目前产品的付运量理想,首季IBM(PC)的付运量已经有单位数增长,公司的目标是三年内盈利倍增。“对于供应链的整合,首先要考虑如何利用中国的效率优势,但更要考虑如何支持在全球的销售,包括前端如何获取快速而充分的信息,快速及时响应客户要求。”他说。
“戴尔事件”凸显文化差异? 对联想提出的上述整合步骤,Kennedy表示担忧。“成本控制的确是联想的优势所在。”他说,“但我相信,联想对于收购的IBMPC部门进行成本控制,时间会比较长。”Kennedy认为,联想面临的主要问题会在文化整合环节,而并非是供应链环节。他说,“IBM已经有很好的供应链,虽然把它们整合进来需要一段时间,但应该会比较顺利。相比之下,IBM的文化与联想的文化是截然不同的。”在他看来,IBM更讲究创新与高端技术,而联想更多是走大众化路线。
此外,一个不可回避的问题,就是如何应对全球市场上日趋激烈的竞争。Kennedy特别提及了“戴尔事件”。“我不愿意评论政治,但戴尔对联想来说的确是个很难对付的对手,它在降低供应链的成本方面非常有效率。”他说。
所谓“戴尔事件”是指,5月底有媒体报道称,戴尔在美国的一位员工,在给一位原IBM客户的电子邮件中,以避免“支持中国政府”为由,劝说该客户转而采购戴尔产品。
事实上,联想强有力的竞争对手并不仅仅是戴尔,作为全球第二大PC厂商的惠普在中国市场的份额也在增长。“联想与戴尔、惠普会在市场上直接交锋,因此,联想应该尽快把IBM整合进来。”Kennedy提醒说。
Kennedy对联想文化整合的担心不无道理。事实上,在对待戴尔的问题上,来自联想与IBM方面的新联想集团高层已经体现出不同的文化差异。
在被问及对“戴尔事件”的看法时,现任联想CEO、来自IBM的Steve Ward只是轻描淡写地表示,他不会评论竞争对手的行为,集团会集中精力于产品创新及客户服务上。
而柳传志则不然,Ward一说完,他马上接过话头,神色严肃地说:“我认为,一个严肃的企业不应该做违反企业道德的事情,同时,企业也要为自己员工的不当行为负责任。联想一定要做一个严肃的企业,同时,联想也希望在这个行业里也有一个好的竞争环境。”
一位外国记者紧接着提出了一个尖锐的问题:“如果有发生联想员工号召消费者不要购买戴尔的产品,公司会不会对此予以谴责?”对此,柳传志态度坚决地回应说:“联想对自己的员工会进行严肃的教育,会明确哪些行为有违企业道德。凡是联想的正式员工,只要有违反道德的行为,必须受到相应惩罚。我在的时候是这么管的,新的公司也会这么做。”对于戴尔方面所称的联想不会要求他们道歉的说法,杨元庆表示了强烈不满。他强调:“道歉不是我们要求不要求的问题,他们要认识到自己有没有做错,如果做错了就要道歉。”杨同时承认,联想正在研究是否采取法律行动。