爱华网雅格狮丹在大陆市场上的营销显得苍白无力，除了在机场投放大型户外广告之外，只有在中高端时尚杂志和电视节目上的少量植入广告，其他活动几乎没有。 雅格狮丹，曾经被英国王室追捧的奢侈品牌因为宣布破产而被媒体广泛关注。2012年4月18日，雅格狮丹（英文名Aquascutum）宣布倒闭，并被香港YGM贸易公司接管。继YGM在2009年收购其亚洲区的品牌控制权后，雅格狮丹已经完全被香港公司收入囊中。 雅格狮丹的下坡路应该始于上世纪90年代。1990年日本最大的成衣运营商RENOWN收购了雅格狮丹（YGM开始做雅格狮丹的亚洲区代理），但RENOWN因经营不善于2009年再次将雅格狮丹分拆变卖，而RENOWN也于2010年被山东如意收购。轮番的资本变更难免对雅格狮丹的运营造成影响，最直接的表现是市场营销没有任何作为。Matt Piner ，英国一个著名机构的研究员说：“Aquascutum 的倒闭一点都不稀奇，因为他们从来没有市场营销上的进步。Burberry一直有很好的广告投放，并且在公关方面与很多明星保持着良好的 关系。但是，Aquascutum 从来没有做过这些。” 赶不上潮流的“老人” 英国时尚协会主席、零售企业家提尔曼会同耶格集团首席执行官Belinda Earl在2009年拿回了雅格狮丹的品牌控制权，而亚洲品牌控制权正式把握在YGM的手里。一分为二的状况下，雅格狮丹无法进行全球范围内的系统的市场营销。虽然雅格狮丹在伦敦时装周上可以大放异彩，但是却完全影响不到亚洲市场。雅格狮丹不但没有引起消费者的追捧，更没有引起媒体的关注。而近年风生水起的另一个与雅格狮丹非常相近的英国奢侈品老牌巴宝莉（Burberry），情况截然不同。百度指数显示，巴宝莉的用户关注度和媒体关注度均是雅格狮丹的10倍以上，而雅格狮丹媒体关注度的高潮仅出现在宣传破产的时间段。 雅格狮丹在中国市场几乎没有知名度，Kisslady brand研究显示，巴宝莉的知名度达到62.9%，雅格狮丹却无人提及。观察雅格狮丹和巴宝莉最近20年的发展历史可以发现：90年代开始，巴宝莉的发展路线开始出现质变，将目标客户群从皇室和年纪大的名人转向多层次的客人，风格开始年轻化。2003年还推出Thomas Burberry命名的新系列，提供更年轻及时尚的轻便服饰，进一步把品牌推至年青品味一族。这些策略的调整被验证是正确的。然而，雅格狮丹在中国消费者的心目中却已经成为了一个老人家喜欢的老气品牌。而研究显示，中国奢侈品消费的主体人群是70和80后，这也使得雅格狮丹很难在亚洲市场尤其是中国市场上取得成功。 错误的广告代言人和电影植入 雅格狮丹在这二十年间疲于应付各种资本变更，在市场营销方面非常松懈，可见的一些市场营销活动显得零乱和公式化。2011年雅格狮丹160周年庆，YGM邀请郑秀文作为大中华区的代言人拍摄时装大片，并赞助其主演的电影《高海拔之恋2》，这是目前唯一的大动作。 雅格狮丹在2011年选择郑秀文作为代言人，已经是一个错误的选择。2011年的郑秀文已经处于半隐退状态，而此前香港明星已因2008年的艳照门事件而形象大损，再加上连年来过气港星代言各种山寨品牌，港星在中国内地人心目中的形象已经一落千丈。雅格狮丹基本上难以通过郑秀文打开知名度，更难以提升品牌形象。 雅格狮丹赞助《高海拔之恋2》是第二个错误。《高海拔之恋2》是一部以爱情为主题的电影，温情有余而时尚不足，在上映时期并没有造成多少轰动。反观Prada赞助的电影《杜拉拉升职记》，书籍、电影、电视的持续热度吸引了广泛关注，是当时红极一时的时尚大片。 Prada在电影中大量植入广告，轮番上演精彩时装秀，以及后续的报纸、话剧、杂志、书籍关于“Prada”的字眼越来越多，深深地影响了广大中国消费者。Prada正是抓住了这样一条持续发热的宣传通道，在传播渠道上做出深度，打开了它在中国的机会。 雅格狮丹在大陆市场上的营销显得苍白无力，除了在机场投放大型户外广告之外，只有在中高端时尚杂志和电视节目上的少量植入广告，其他活动几乎没有。 相反，巴宝莉对自己的展示是丰富多样的。今年6月，巴宝莉携手著名摄影师马里奥? 特斯蒂诺在北京美术馆开启一个名为“私视角”的摄影作品展，展示过去15年合作拍摄的广告大片，云集各类大牌明星的身影。而在VOGUE时尚网上专门开辟的栏目，则为网友解读英伦风情和品牌小故事，让迷恋上网和时尚的现代女性很好地了解了巴宝莉。早在4月台湾101大楼旗舰店开幕的时候，巴宝莉更是抓住时机邀请各路大牌明星，吸引各类粉丝眼球，赚足媒体的曝光率，抢占头版头条。 失去灵魂的终端形象 终端店面与消费者的沟通最直接，但是在店面的投入上，雅格狮丹显得很吝啬。位于广州天河的广百百货就有一个雅格狮丹的店面，它外面的展示橱窗乃至整个楼面的设计都不出彩，若不是知道雅格狮丹这个品牌的顾客，恐怕不会入店。隔一条街的LV、Prada、Gucci楼面广告纵跨两层楼，陈列在橱窗的单品又是当季最流行，气势上便压倒了雅格狮丹。据统计，雅格狮丹在中国的销售点有140个左右，遍布29个省市，加盟店为主，基本没有旗舰店，大部分开在五星级酒店和百货公司，与消费者的直接对话无论从数量还是质量上都欠缺。目前各大奢侈品牌都在逐步淘汰小店面、建大店和旗舰店、收回经营权自营，如巴宝莉在大陆地区只有56个门店，Gucci只有40多个，LV只有39个，Prada仅有22个，大多分布在一线城市。 虽然这些大牌在未来两三年都有在中国增开门店的计划，但是每个门店都经过精心的选址和规划。另外，店铺的面积更体现雅格狮丹门店质量跟不上数量，目前大则如专卖店只有50平米，小则如专柜只有30平米，相对LV、Gucci动辄几百一千平的大店，这个一百多年前的品牌贵族，像失掉了灵魂一样，委屈地挤在一个狭小的空间里，无法展现自己的魅力。
