爱华网通讯员杨子发 蔡宾报道：4月1日，笔者从枝江酒业公司办公室获悉：该公司枝江品牌入选2005年度中国最佳媒体形象品牌。 2005年，枝江酒业把品牌提升工作作为２００５年公司的四大重点工作之一。 “善做势者成市”。 在中国白酒行业，枝江酒业不是最大的，但绝对是增长最快的。枝江酒业以发展创新的意识先吃了这个螃蟹，对白酒品牌的演绎另辟蹊径，开创了白酒品牌娱乐营销的先河。 从1998年开始，枝江大曲取得了惊人的飞速增长。目前已经成功地将产品打入到全国18个省200多个地市。 2005年，枝江酒业把品牌提升工作作为2005年公司的四大重点工作之一。 “善做势者成市”。这是枝江酒业的观念，其在市场大幅增长的要点就是善于借势造市，因势利导，一时间枝江大曲的陈香飘溢全国。“时代在变，枝江大曲的品质没变”、“来来往往，喝杯枝江”等广告语得到消费者的普遍认同，甚至成为街头巷尾，妇孺皆知的流行语。在名牌塑造的过程中，枝江酒业知道品牌不仅仅需要知名度，更重要的是提高其美誉度和消费者对品牌的忠诚度。为了进一步提升枝江大曲的品牌影响力，其全面导入了CIS系统，统一策划，统一形象。在产品宣传上实行精心策划和周密部署，通过多种媒体和不同载体，树立鲜明的企业和产品形象。
面对越来越严重的白酒同质化现象，品牌影响力、品牌价值观对消费者的选择取向产生更为重要的作用，高附加值的产品受到人们的青睐。为了改变形象，枝江大曲推出了一部充满希望，洋溢着异样活力的广告片。在广告片中，枝江大曲从生活越来越好，目标越来越近；祖国越来越好，奥运越来越近等众多层面表达了现代社会人们的向往和追求，引起广大受众的共鸣。而载歌载舞的表现形式把白酒文化和现代高质量的生活相结合展现得淋漓尽致。新广告片也向受众传递出枝江大曲对生活对希望的价值期盼。对于白酒品牌而言，以歌舞的形式来表现似乎是一个异类，在中国也还没有先例。枝江酒业以发展创新的意识先吃了这个螃蟹，对白酒品牌的演绎另辟蹊径，开创了白酒品牌娱乐营销的先河。 强大的央视广告支持，别具一格的“越来越好，越来越近”品牌亲和价值理念，以及一波接一波的促销公关活动，已经给枝江大曲提供了强大的市场的“势”。也许在三到五年后，国人看到的白酒行业前五强名字里会首次出现鄂酒品牌。 据悉，与枝江大曲同时入选2005年度中国最佳媒体形象品牌还有李宁品牌、国美电器、中国移动、哈药、招商银行、海南航空、五粮液、白沙烟草、中国平安、ＩＢＭ、海信、格兰仕、夏华电子、青岛啤酒、奇瑞汽车、金威啤酒等品牌。 李宁品牌入选理由是：2005年，李宁体育用品创造了一个个的经典品牌推广案例，形象气质健康、向上。在２００５年度的各种体育活动中，“李宁”的身影随处可见。李宁与世界顶级体育运动品牌的距离愈来愈近。 国美电器入选理由是：2005年1月，中国保护消费者基金评定国美电器为诚信经营示范单位。3月，则位居“品牌影响力企业第二位”。 4月，国美电器荣膺“2005CCTV我最喜爱的中国品牌特别贡献奖”，成为中国家电流通领域惟一获此殊荣的企业……国美正在成长为中国家电零售业领军品牌。 中国移动入选理由是：2005年4月7日，中国移动通信与NBA签订多年的市场合作伙伴协议。在未来数年里，中国移动通信将进行一系列品牌推广活动，包括在向全国各地转播的NBA比赛及精华节目、NBA中国官方网站、以及携手在中国举行多项的篮球活动。这一行动标志着中国移动通信从品牌运营到运营品牌的开端。 哈药入选理由是：2005年，国内品牌评估权威机构——北京名牌价值资产评估有限公司评定，哈药集团品牌价值达到106.35亿元。“哈药牌”成为国内最具价值的医药品牌。其全面实施BM （品牌营销）战略，充分发挥哈药集团整体品牌优势，成功实现了营销工作从CI制胜到BM制胜的转变。 招商银行入选理由是：2005年，招商银行与分众传媒达成战略合作伙伴关系。而与中国电视老大－中央电视台的合作也成为招商银行成功推行其战略发展的基础。招商银行正积极借鉴国际先进银行的品牌运作模式和技巧，在进行视觉形象革命中实施品牌战略。 海南航空入选理由：2005年，海航通过收购股权的方式，控股了香港中富航空公司。今后海航将会为中富航空提供充分的机队和机组人力资源保障，将中富航空尽快发展成为在香港与国泰、港龙“三分天下有其一”的地位。海航老总陈峰说，海航的奋斗目标是：创造世界级百年企业品牌。 2005年，海航呈现给人的是一种积极向上的形象。作为海南航空这样有着众多国资背景的企业的来说，服务质量和品牌推广是很难有所突破的。固有的观念和思想无时不在影响他们。而海航很轻松的完成了突破。将一个积极、健康、活力的海航呈现在公众面前，这就是海航的成功。 五粮液入选理由：2005年12月，2005年度“中国最有价值品牌”研究评估报告揭晓。五粮液以338.03亿元再次蝉联食品业榜首，这已经是该品牌连续11年成为食品行业第一品牌，成为行业的代表性品牌。 白沙烟草入选理由：2005年，白沙与世界两个行业占绝对优势的企业――国际烟草业第一大公司菲利浦莫利斯、微软（中国）有限公司达成了战略合作伙伴关系。继我心飞翔以后，白沙继续寻找品牌的延伸思想。而“和”的提出，更是展示了白沙品牌背后的力量。 中国平安入选理由：在国际著名英文财经杂志《欧洲货币》２００５亚洲最佳管理公司的排名中，中国平安被评为亚洲区第三，并同时名列中国金融企业之首。同时，中国平安还获得“消费者最喜爱品牌”并蝉联“中国最具生命力企业”的称号。 ＩＢＭ入选理由：2005年，IBM公司的全球营业收入达到九百六十五亿美元。在中国市场，也取得了不错的增长。IBM先后被评为“中国最受尊敬企业”、“中国最受尊敬的外商投资企业”、“中国最具有价值的品牌”、“中国最佳雇主”等。IBM中国公司被《财富》杂志中文版评选为“中国最受赞赏的公司”，并荣居榜首。 海信入选理由：2005年， 一向沉稳低调的海信集团不断出现在各媒体的视野。似乎是在一夜之间，海信被更多的赋予国际品牌的光环。在成功的开发了有自主产权的芯片以后，海信抛弃了以往低调的风格，高调面对市场。 格兰仕入选理由：2005年，格兰仕在一举闯入全国四强阵营后，将单纯营销层面的竞争提升到了系统创新性竞争，格兰仕空调才得以从千军万马的战场上杀出一条康庄路，迅猛发展为领军品牌。世界名牌协会有关专家指出，格兰仕空调用五年时间走完了同行强势品牌走了二十年的路。 厦华电子入选理由：厦华平板为民族争光来自海关的最新数据表明，2005年1-11月份，在等离子电视方面，无论是出口量还是出口额，厦华均以超过24%的市场占有率遥遥领先于中外厂商，拉开与第二名的差距达5个百分点。在液晶电视方面，厦华的累计出口额是国产品牌第2、第3、第4名三家总和的1.48倍，市场占有率为11.39%。显然，厦华已名副其实成为中国平板彩电的龙头品牌。据记者了解2005年度厦华平板彩电的总出货量超过85万台，已占领了全球平板电视4%的份额，也就是说，目前全世界每卖出100台平板电视就有4台是来自厦华的，厦华已跻身全球平板彩电八强。 青岛啤酒入选理由：2005年，从央视的梦想中国到一系列的体育赛事的冠名，青岛啤酒的品牌推广大多集中在电视和终端促销上面，并不断上演“四辆拔千斤”的精彩好戏。与百威啤酒正式签署了战略性投资协议，从而拉开了青岛啤酒外资并购的序幕，也增加了青岛啤酒品牌在国际上的知名度。 奇瑞汽车入选理由：据商务部信息，2005年上半年，我国小轿车出口达到创纪录的9600辆，其中，奇瑞汽车出口占其三分之一。10月份，中央国家机关政府采购中心与奇瑞签订采购合同，奇瑞旗下所有车型入围国家级政府采购名单。 金威啤酒入选理由：2005年，是金威品牌战略发展中关键的一年。从“为国足壮行”、到“为健康直通车加油”、“资助清远阳山的‘短命村’斜塘村搬迁”、以及“永远跟你走”大型歌会、国际超模大赛中国区比赛等等。文化和艺术元素源源注入金威品牌，并成为这个品牌酿制更美好未来的最佳添加剂。
