爱华网——深圳梦工场影视出版公司董事长王阳访谈录王阳：云南人，原名王文新，是一个“文不新奇死不休”的奇才，曾以“铁匠”笔名非公开发表的诗歌，创立了“男人气味”诗派，以强悍励志诗，风靡一代大学校园。1986年加入中国作协云南分会。1989年云南艺术学院毕业。1991年，以800元闯深圳，做过18份工作，创办过5个公司，经历过从0到上千万资产又回归到0的创业过程……1998年，负责整合营销传播“排毒养颜胶囊”，使“排毒”在一年时间从亏损8000万扭亏为盈超3个亿……整合推广太太口服液的“太太文化”；排毒养颜胶囊的“排毒文化”，创造了保健品营销的奇迹……2001年，与陈安之等董事股东，合资开创了“深圳梦工场”，以美国好莱坞为榜样，把“教育+娱乐”和“出版+传媒”一体化 ，使陈安之老师迅速在中国大陆被誉为“世界华人成功学第一人”立志100年只做好一件事：投资推广“成功励志产业”，让上亿中国人因为看了“梦工场出品”的一本书、一张碟、一部电影电视……而立志奋发成功！ 在北京两会召开期间，记者专门采访了梦工场的董事长兼总裁王阳。 记者：王董，您现在做出版业多久了？您认为出版业目前存在的最大问题是什么？ 王董：我们做了将近五年了，一直聚焦在一个方向——只做成功励志图书、CD和VCD 等。梦工场做了五年出版，是因为兴趣爱好而做出成绩的。同时，也是在夹缝中艰难成长，很多的政策是不配套的，比如说增值税发票，我们今年才拿到。目前，中国出版业存在的最大问题，就是有本事的人不能名正言顺做这个产业，这是最大的问题。我认为，中国出版业应该肩负起让中国富强的使命。出版业是传载知识的最好载体，也是体现国家文明、发达程度一个很重要的象征与机构。因一个国家的文化是通过文字来表现，来传承的。人和动物最大的区别是什么？我说是“文字”。如果人没有文字来记载文明，记载前辈的经验，人就会像猿一样——每一代新出生的猿，都从头再来，靠自我摸索积累经验，猿亡经验亡，所以猿人进步很慢。而人类因为有了文字，有了出版，人才开始快速进步。今天的家庭、企业、个人都需要学习更好更新的经验，所以，出版业要让中国富强的使命会更加重要，需要让更多的有企业家精神及本事的人进入这个行业。但是，这恰恰是目前出版业的最大问题----因赢利模式落后，人才成了出版业发展的瓶颈。
记者：您认为目前最需要解决的问题有哪些？政府怎么样做才能帮到企业？ 王董：最需要解决的，除了前面提到的行业门槛的问题，最突出的还有两点：一个是新华书店系统，一个是盗版问题。首先，政府要出台一些相应的政策干预新华书店系统。比如说新华书店的结算系统，竟然有半年、一年、三年才结账的习惯，这在其它行业里是非常可怕的事情。 现在，出版业里面市口最好的就是新华书店了。但是新华书店拿着出版商的款，出版社的款，货卖了，不给钱，有这样普遍的规律。对国营出版社来说，可以靠三角债拖，可三角债不断越拖越大，大家都在欠钱，新华书店欠出版商的钱，出版商欠印刷厂的钱，出版商又欠作者的钱，作者没有钱，那么出版业就一定会萎缩，这是恶性循环。所以建议政府要推动出版业发展，首先要干预出版业的终端方面。新华书店一定要进行市场化改革，让强者去做，会经营的人去做。这样我们的出版社、出版商赚钱了，作者才能赚钱，作者赚钱了，我们出版业才会越来越繁荣，知识、文化才会越来越长久。这是很大的问题，若政府助出版业赢利，人才才会涌入。 第二个最大的问题是盗版的问题。盗版等于在剥夺出版单位的利润，在剥夺作者的利益。国家应该像打击盗窃犯罪分子一样打击盗版，靠公安来抓。如果公安局不介入抓盗版的行列，不把盗版列入盗窃一样的罪行，那么盗版一定禁止不了，光靠文化局抓盗版没有用，应该是立法案来重抓。盗版像盗窃罪一样立案，抓盗版要像抓盗窃犯一样地抓，中国及全球的知识产权才能真正得到保护。如果有知识的人、传承人类思想精华的大作家，不可以赚到很好的利润，那么这个国家伟大的作品，就一定不会多，因缺乏创作的动力，延续下去的理由。 记者：您刚才从行业进入、新华系统干预和打击盗版三个方面，说了出版业存在的问题，以及希望政府做什么。如果我们把这些问题比喻成“出版业的上游”，那么可以把读者读书的方面比作“出版业的下游”，您觉得要促进出版业发展，在这方面最需要如何加强力度？ 王董：前面说到的，是出版业要发展很重要的三点。因为有盈利点，这个行业才会发展，没有盈利点，这个行业可能会越来越萎缩。政府已经对家电商场出现的欠款情况进行了干预，三个月不给厂家钱，你可以告得让终端店赔钱，赔款，甚至罚款。另外一个角度，要促进出版业的发展，就是要形成“全民读书学习”的风气。很多城市都在说深圳市在搞文化立市，很多城市都在抓文化。抓文化靠什么？靠政府靠企业推动形成的社会风气。比如说我们到北京，最大的感受就是塞车很严重。大多数人在塞车的时候都无所事事，浪费了太多的时间及青春。而在美国，德国，日本等国外发达的国家，会有80%以上的人，利用车上的时间来学习，若变成中国人的习惯，那就能每天多出上亿小时的学习时间。我自己有体会，在车上很难看书，但是你可以在车上听国际级的成功大师陈安之的CD，MP3，录音带，让自己在上下班的途中，激励自己，每天学到悟到，每天活得充实，有劲，情绪高涨……人不论是自己开车，还是坐公交车，地铁，打的士，都可以听录音。你可以很容易地在书店音像店，选择到你可学的知识性技能型的CD，MP3，录音带…… 记者：您认为，在这方面，两会可以起到什么样的影响？ 王董：这种“听书学习”的风气，值得政府像号召使用互联网一样地推动。老百姓“听书”会有什么好处？首先第一：让人人都感觉“爱听书”的人会有前途——在美国80%车子里面都有学习型的录音带，因为人一天的时间，需要一到三个小时在车上，在现代激烈的竞争社会里，一方面人们发现学习的时间不够，一方面又把车上的时间浪费掉了。这时候，政府号召，像梦工场这样的企业参与一起推动——“中国人车上听书”的社会风气，可以成为出版业+电子业促进社会和谐的一大贡献。它可以对社会形成人人都爱好学习的风气，因有“视觉效应”，容易形成跟风及时尚，才会形成“听书人有型、有德、有前途——好找对像”的价值观，大家才会在上下班的时间里听书……我们梦工场誓要与有眼光有社会责任感的机构与公司，在北京率先掀起“听书运动”。第二，让百姓在电视上，广播中学到知识——很多人在车上听到广播，在广播里面不要老是娱乐。娱乐太多了就庸俗化了，现打情骂俏，骂人成为了电台的一种趋势，电台应该肩负起传达学习，帮助国民提高素质的使命。在中国，很多人不看书，只喜欢看电视，听广播，如果电台可以承担一些强国的使命，把出版业一些名作者、畅销书的作者，请去讲课，讲讲书里面的精华，对于老百姓是一件大幸事，因为讲和看是不一样的。让百姓在电视上知道，哪本书要去看，哪些知识我们必须要学习的。第三，寓教于乐——出版不是一个独立的产业，它是整个文化产业体系的基础的核心部分，出版、教育、电视，电台，要寓教于乐，才更容易帮助人学到知识。比如：我们梦工场推广的国际级成功学大师——陈安之老师，就是一位寓教于乐的教育家，畅销书作者，受过美国的娱乐化教育，现把美国学到的学习技巧与风气，带进了中国，他把全世界最好的成功理念、成功规律，用最简单易懂的话语讲出来，所以很多人听陈安之的CD，听他的录音而彻底改变了自己的人生观和价值观，变得更积极主动做事情，乐观、向上地看待工作和生活。我们想通过我们梦工场公司的努力，使得社会的风气更乐观、向上，积极，有感恩之心。那样也是对大家的一个契机，如果这时候政府让传媒也参予“中国人车上听书”的运动，这对手机行业、MP3行业、出版业、交通塞车……都是一个突破。 记者：您希望此次两会对中国未来出版业的发展起到什么样的影响？ 王董：我们现在想借两会呼吁，一定让电台、电视台不要庸俗化，一定要有学以致用的东西，一定要让娱乐教育化，这是我们中国要强盛的很重要一块——价值观教育。有知识含量的节目国家应该予以扶植。让人进步、发展的应该予以资金上面的支持，这是韩国、日本在做的，而不是让一些很庸俗的娱乐占领我们的大众传媒。出版社需要特殊的鼓励和扶植。 我希望两会能真正代表老百姓的心声，老百姓现在最大的心声就是想发展，想获得最新的资讯，获得最好的成功方法，获得进步的渠道，想赚钱！想成功！大多数老百姓面对着资讯是不对等的，有钱人得到的资讯和老百姓得到资讯是不一样的。甚至我们有些新闻单位还在误导消费者，以为会赚钱的人都是坏人，让他们不要赚钱，认为企业家都是坏人。这样报道，不是弘扬企业精神，不是弘扬真正的企业经理人，真正自强不息的商人。中国应该大力扶植本土的创作人员，本土的作家，本土的企业家、还有出版社，包括民营出版公司。当今最好的出版社，出版好的畅销书，大都是民营出版公司制作的，民营出版社属于名不正言不顺，属于悄悄做，现在半公开了。我们出版社应该好好为作者服务。 记者：请问王董，对品牌的概念您是如何理解的？ 王董：我希望中国的出版业，中国的文化业要尊重自己的品牌，把自己的品牌看得很重，就像美国的迪斯尼一样，它很看重自己的品牌，有科学的规划。你看迪斯尼的作品，每一部都是这么的开心，那样的快乐，那么地美好，好人有好报，坏人有恶报，那是因为迪斯尼有很强的“品牌意识”，及美国文化。我国现在很多出版社很乱，这也做，那也做，好人也做，坏人也做，搞不清楚自己的品牌定位。 国内最好的，还是中信出版社，它品牌一直很好，它出的书大都是精品，因它们定位：只出最好的财经书。 像我们梦工场只作“励志成功学”，我们只研究成功者怎么做，帮助老百姓、家庭和企业如何励志？如何成功？我们梦工场公司的使命和目标是“帮助更多的人成功！”，我们发现成功学是一个积德的学问，我们中国人大多数喜欢谈哪家失败，哪家出问题了，但是很少有人专心研究一下成功者到底在做什么？成功到底有什么样的规律？到底有什么样的技巧？成功者到底有什么样的思维习惯？…… 这是我们公司的风格，我们一定要把梦工场的品牌打造成这样的口碑：“中国人要想知道成功者怎么做的，来看梦工场！” 记者：请问王董，您作为梦工场的总裁，现在梦工场的品牌，您自己这个观念是如何树立的？ 王董：我们想打造“中国的梦工场”。在香港，都把美国的好莱坞称为“美国的梦工场”，而我们想成为中国的梦工场。美国梦工场等于是美国最大的国家广告机构，最大的宣传机构。它永远在宣传美国的英雄文化，在宣传美国的可歌可泣的精神榜样。中国的梦工场将不断研究“成功学大师”陈安之讲解全世界成功者是怎么做的。下一步，梦工场将会从深圳开始研究全中国真正的英雄，真正的成功者到底有什么精神特质。中国的梦工场要成为中国政府、中国人民最大的广告公司，最大的宣传机构，来弘扬中国的文化，弘扬中国的哲学，弘扬中国的英雄人物，让中国人因为看到成功梦工场品牌的作品而自豪，而坚强，知道什么是坚强的中国人，什么是伟大的中国人，什么是英雄的中国人……这就是梦工场的品牌观！ 梦工场董事长 王阳 口述 东方惠子 臧成 整理编辑
