爱华网最近，关于数字电视的报道又有回潮迹象。 检索这一段时间关于数字电视的报道，我们会发现两个关键词：“数字电视地面传输标准”，“伪数字电视”。
先说“数字电视地面传输标准”。
中国要发展数字电视，传输标准的确立是绕不过去的坎儿。但是，恰恰在这个坎前，我们跌了一跤。１９９８年，国家成立数字电视标准工作组，至今已工作了七年。一个标准历经七年而未出，我不知道有没有第二例。现在，不时有官员和专家放出风声，说地面传输标准已经进入最后测试阶段，今年无论如何也要出，这样的话听多了人就会变得麻木。
现在，大家的眼睛都盯在地面传输标准上，认为，地面传输标准迟迟不能出台，是制约中国数字电视发展的罪魁祸首，事实上，这种认识不尽正确。许多人不知道，中国数字电视的有线传输标准也没有最后确定。如果说地面传输标准未确定影响中国数字电视的发展，这个影响也主要是对农村等有线电视难以延伸到的地方；而有线传输标准未确定，影响的则是数字电视的主体区域，那就是城市。
我们知道，数字电视信号有三种传输方式，除了上述说的有线传输和地面传输（又叫“无线传输”）之外，还有卫星传输。卫星传输因为国家此前设立了种种限制，与老百姓的生活关系不甚密切，所以，标准的确立没有那么多干扰因素。事实上，卫星传输的效果非常好，而且基础设施建设不需要太多的投入，和前面两种传输方式相比，综合优势更明显。随着中国社会观念和政治生活的逐步开放，卫星传输最终有望成为中国数字电视发展的主流渠道。据悉，在美国，卫星传输是数字电视传输的最主要形式。还有，今年国家计划发射一颗数字电视信号传输专用卫星，对于我国数字电视的发展将起到积极作用。
现在，大家一说到数字电视，往往不由自主想起机顶盒，许多人甚至在“数字电视”和“机顶盒”之间划上等号。这其实是一个误解。我们必须清楚，通过机顶盒发展数字电视，并非数字电视正本清源之策，而是传输标准没有确立之前的“临时性措施”，是解决大批模拟电视不能直接收看数字电视节目的“补救措施”。要发展真正的数字电视，必须走“全数字电视”或“数字电视一体机”之路。
再说“伪数字电视”。
近年来，“数字电视”大行其道，所有的厂家都宣称自己的电视是数字电视，所有的消费者买电视时都会问“是数字电视吗？”为什么说目前市场上销售的数字电视大部分是“伪数字电视”呢？这里面其实是参照了美国对数字电视的定义。依据美国的定义，数字电视必须符合这样几个基本条件：屏幕比为１６：９；图像显示清晰度至少达到７２０线以上；采用杜比音响等。而目前市场上符合上述条件的ＣＲＴ电视少而又少。比如，某企业宣称全面停产７２０Ｐ数字电视，转向１０８０Ｐ数字电视生产，有关机构对该品牌的产品实地测试发现，其显示清晰度不足３００线，这就是典型的“伪数字电视”。
一般来说，数字电视产业链是由三大关键环节组成的，即：电视机本身——数字电视传输方式——节目内容。现在，大家关注的地面传输标准，只是数字电视三大传输方式之一。如果电视机本身不达标，数字节目内容不丰富，数字电视仍然难以获得良性发展。数字电视这个链条的哪一个环节都不能断裂。
地面传输标准千呼万唤不出来，市场上销售的数字电视大部分是“伪数字电视”，数字节目源不够丰富。可以说，中国数字电视的三大关键环节，没有一个环节是令人欣慰的。
唉！想来令人叹息。
原载：《中国经济时报》
作者为广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，2004年中国首届金凤凰营销奖唯一特别金奖获得者。联系电话：020—38250006，电子邮件：[email protected]
