刘龙：原装进口红酒的品牌化运营-爱华网

系列专题：红酒如何代理加盟？

刘龙是做酒的老人儿，从1999年开始做贝克啤酒，2000年做白酒，剑南春、郎酒等都曾是他代理的牌子，从去年开始做红酒。

　　出于对红酒未来发展趋势看好，刘龙听从一个朋友的建议，对红酒项目上了心，对红酒市场做了四五个月的调研——虽然在“酒坛”里浸淫了十余年，但是他认为做红酒仍然有其特殊的地方，要深入了解。

　　在调研的过程中，他发现国内做红酒存在两个问题。

　　首先，从行业的业态发展看，传统做进口葡萄酒品牌意识不强。因为除了名庄酒以外，进口葡萄酒只是在初级层面上“做”。“打个比方，一般都说：今天喝什么酒？法国酒，澳洲酒。大家没有品牌意识。”他说。

　　其次，正是因为品牌意识不强，除了名庄酒，导致更多的红酒是在价格上竞争。在这一方面，国产葡萄酒已经在大众心中形成了品牌，比如张裕、长城、王朝等，但进口葡萄酒一直没有形成相应的概念。

　　空白意味着机遇。刘龙意识到，进口葡萄酒品牌化运营是未来的一个发展趋势，“一个机会出现了”。

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