广告业的市场需求分析 好坏标准模糊 武汉广告业发展遇难题



日前,京珠高速公路湖北段首次公开拍卖沿线的广告位,包括22个互通的112个单立柱广告牌、30座主通地段的跨线桥、5个服务区及鄂南、北两个省界收费站墙体广告的5年经营权。参考起拍总金额是2912万元。来自国内20多家广告公司参与竞拍,最后成交3450万元,而武汉本地广告公司只拿到220万元的服务区经营权。

  湖北省广告协会秘书长张锦妙说,京珠高速湖北段与沪蓉高速交会,并与武汉外环线、孝襄高速公路交错相通,区位优势明显。从拍卖现场情况来看,武汉广告公司没有抓住机遇,这次拍卖结果多少反映了武汉广告业的现状。

  差距明显存在

  广告业作为社会、经济、产业的一个组成部分,改革开放20年来,已发展成为极具潜力的新兴产业。广告总营业额已从1981年的1.18亿元发展到2003年的1078.68亿元,具体到全国各省市发展情况是不平衡的。近年来,北京、上海、广州发展很迅猛,北京的中国政治、经济、文化中心地位,广州的经济改革前沿地位,上海的国际化商业都市地位,使得它们成为中国广告业的首选城市,三地广告营业额一直占全国总营业额的一半以上。

  从1997年开始,地处中国腹地的武汉广告业进入了快速发展时期。当时以各种报刊、电台、广播等传统媒体发展为标志,如湖北日报报业集团、长江日报报业集团、湖北电视台、武汉电视台等媒体广告代理公司等。2000年以后,武汉市加大城市建设力度,旧城改造及对违规建筑、户外广告牌位的治理,使得有较大户外优势的广告公司得到了快速发展。据了解,目前,武汉市有3000多家广告公司,从业人员数万人。但与广告业发达城市相比,普遍发展规模小,实力较薄弱。国家广告协会最新公布信息显示,一级广告企业北京10家,广州、上海各9家,而湖北仅一家。

  “瓶颈”制约发展

  广告业是社会经济的一面镜子,它的发展直接取决于经济发展的快慢。作为中国广告业发源地之一的武汉除受地方经济条件制约外,有业内人士认为,武汉广告观念还有待提高。由于市场发展还不成熟,武汉与发达地区的广告业还存在很多观念上的差距。如社会对广告功能还存在片面认识,往往只看到广告商业性功能的一面,有些广告主在选择广告公司和媒介时,不是看服务,而是看优惠多少,回扣多少。广告公司常以取悦客户为准则,衡量广告好坏的标准还比较模糊。一些广告媒介不是努力创造最佳服务,而是依靠其垄断地位,使收益最大化。

  其次是广告公司服务水平偏低。许多广告公司的服务与广告客户的市场营销战略相脱节,无法为客户提供科学的市场调查与广告策划。广告公司经常迎合客户的要求,难以提供独立有效的可以信耐的专业服务。再是广告人才的参差不齐。武汉从事广告人员数万人,但这只是数量的扩张,要面对市场化的竞争,必须培养本土广告业高水平、复合型的人才,才能保证广告行业可持续发展的后劲。

  户外广告待治理

  据了解,2005年底,外资独资公司将被允许进入中国,外资公司经营范围更广,大量媒介的黄金时间或版面将被购买,重要媒介广告资源可能短缺或不平衡,对广告资源的占有成了广告公司的核心竞争力。

  近年来,武汉的电视、报纸、广播、杂志等媒介容量扩大,促进了相互之间的竞争,使媒介广告的经营和服务更加贴近客户和消费者,广告营业额均在上升。而作为广告资源的户外广告与其它广告媒体相比,无论在入市门槛、投资风险,还是竞争力上都处于弱势地位。湖北省消费者协会会长郭跃进呼吁,应尽快出台户外广告设置规划,提升、繁荣武汉户外广告形象,尽快抢占广告资源。  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/504506.html

更多阅读

奶制品的销售渠道分析 化妆品销售渠道分析

吸取“三鹿事件”教训,实现奶制品行业发展的良性循环。必须从经济、社会和监管等方面分析造成事件的深层次原因,提出理性对待标准、正确看待食品添加剂、加强源头监管等建议。一、奶制品的市场形式分析在中国市场经济的宏观情况下,各

需求分析的写法 少年闰土写法 分析

需求分析的写法- -需求分析是软件定义时期的最后一个阶段,它的基本任务是准确地回答“系统必须做什么?”这个问题。需求分析所要做的工作是深入描述软件的功能和性能,确定软件设计的限制和软件同其它系统元素的接口细节,定义软件的其它

把握客户需求 如何把握精准的客户需求

营销3.0时代的到来,中国建材市场的客户也从大众时代到分众时代直至今天的创意时代,陈问文认为在今天进行精准的客户需求分析非常重要。在研究精准的客户需求前我们看看以往大多数建材企业对客户需求研究的做法综合起来可分三类型。 

进口葡萄酒市场 进口葡萄酒快速增长的市场问题分析

 随着进口葡萄酒市场的飞速发展,一些相关联的问题也逐步暴露出来并被业内所关注,比如总量的增加与市场过剩问题的影响、价格战对于进口葡萄酒的未来发展影响、未来发展等等问题。针对这些问题,笔者做如下分析。   1、 目前的总量增

声明:《广告业的市场需求分析 好坏标准模糊 武汉广告业发展遇难题》为网友心靠那么近分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除