爱华网对于个人而言，二维码是移动互联网的三大入口之一，而对于企业而言，则是企业营销的三大出口之一 进入2012年，无论是户外媒体，还是各种印刷品上，到处都是醒目的二维码；再加上今年欧洲杯豪门盛宴上高调出现二维码、央视伦敦奥运会转播引入二维码技术，国内二维码行业在经历了多年的蛰伏之后，终于在2012年呈现出爆发式的增长。目前，扫描二维码获取信息已成为80后、90后年轻群体日常生活和消费中不可或缺的便捷方式。 业界普遍认为，2012年是二维码营销的元年，二维码突破了时空的限制，为整个媒体传播行业和营销广告行业带来了创造性的变革，将成为精准营销时代的最大推动力量。二维码在移动营销方面，其跨媒体传播平台的创新价值与无穷潜力，将成为社会关注焦点和行业应用热点。 引导：从线上到线下—— 对于中小企业而言，在营销费用短缺的情况下，二维码可以作为企业的基础营销工具。 2002年，二维码技术在日本开始商业应用，2003年二维码在韩国商业应用。日韩在全球范围都是二维码应用最早且最成功的国家。2006年中国移动率先在国内推出二维码业务，通过手机上网的WAP方式应用二维码业务。 日本的二维码商业模式采用开放码型+开放运营的模式，二维码成为手机的基本功能，这是因为日本的运营商实力比较强，运营商可以直接定制带有二维码应用的手机；相比之下，中国采用开放码型+平台运营的模式，但由于中国手机品牌比较多，运营商的掌控力比较弱，很难大范围地做到在运营商定制的手机中带有二维码软件。 “早期智能手机并不普及，中国移动只能通过彩信下发一个二维码的方式作为凭证，然后用户进行验证。”灵动快拍公司市场首席营销官张何告诉《中国经营报》记者，前几年智能手机在中国并不普及，因此，第一波二维码的应用并没有做起来，毕竟手机硬件没有跟上，而且只有运营商和一些小型的创业公司在推动这块市场。 “如今运营商、电商企业、二维码的创业公司、500强企业共同加入到推动二维码的市场应用中，百度、新浪这样的互联网公司也加入到这个阵营中，这就促成了今年二维码的全面爆发。”张何说。 如今，当我们行走于市场，发现二维码几乎是无处不在，户外媒体、平面广告上到处都充斥着二维码，产品包装上、票据上也都是二维码，电子商务网站的商品信息中必不可少的是二维码。此外，各种电子促销、金融防伪、物流运输等领域也都活跃着二维码的身影。 在银河传媒CEO沈维看来，二维码之所以能大面积地普及开来，在于其对于个人和企业的“双三角价值”，即对于个人而言，二维码是移动互联网的三大入口之一（其他两个是搜索和菜单），而对于企业而言，则是企业营销的三大出口之一（其他两个是电话和网址），因此，随着越来越多的用户应用二维码上网，企业也认识到二维码营销在企业营销中的地位越来越重要。 目前，二维码在个人、企业和行业中都有广泛的应用，行业应用的最核心业务就是防伪，在烟酒、食品、药品、证照等领域应用较多；而企业应用最核心的内容就是营销，企业将二维码实施于各种媒介，作为与消费者沟通互动的通道。 中国采用开放码型+平台运营的模式，但由于中国手机品牌比较多，运营商的掌控力比较弱，很难大范围地做到在运营商定制的手机中带有二维码软件。 起大早赶晚集—— “二维码的本质是解决信息化的问题，作为信息的载体，引导信息从线上到线下的一种入口方式，应用范围没有任何限制，无论是大企业、小企业还是商户都可以采用二维码。”张何说。 在二维码应用的初期，更多的是国际500强和国内500强企业率先采用二维码，例如宝洁公司就借助二维码获得了很好的品牌体验，在促销活动中利用二维码获得了很好的促销效果；二维码的广告首先也都是出现在大品牌企业的广告中。“二维码作为大企业的品牌入口，可以实现品牌关怀，加深品牌认知和偏好，还可以直接参与企业的营销活动。” 对于中小企业而言，在营销费用短缺的情况下，二维码可以作为企业的基础营销工具，申请码资源是免费的，借助免费的二维码可以引导用户访问企业网站；电商企业现在越来越多地利用二维码来进行移动支付，当消费者看到商品旁边的二维码，就可以直接拍下来，进行移动支付，这样也许当你回家之后不久，商品就送到了。 超市在中午的时候，人流量和销售量总是很低，于是韩国Emart超市别出心裁，在户外设置了一个非常有创意的QR二维码装置，正常情况下，一天中的其他时段扫描不出这个QR二维码链接，只有在正午时分，当阳光照射到它上面产生相应投影后，这个QR二维码才会正常显现。而此时用智能手机扫描这个QR二维码，可获得超市的优惠券，如果在线购买了商品，只需等超市物流人员送到用户方便的地址即可。
据悉，国内的一号店推出了“无限一号店”，效仿韩国的Tesco超市，率先在上海的公交站和地铁站上线“移动超市”，通过在户外广告中加入二维码，为消费者提供不受时空限制的购物场景，消费者们能够迅速地扫描选购需要的商品。因此，“无限一号店”既是户外广告，也是虚拟的货架。 “二维码在电商领域的广泛应用，结合O2O的概念，带给消费者更便捷和快速的消费体验，成为电商平台连接线上与线下的一个新通路，对于产品信息的延展，横向的价格对比，都有帮助。”互联网营销专家刘东明总结。 给消费者点利益的诱惑 要想让消费者主动地去获取信息，这需要好的创意，而根本上是要给消费者利益驱动。 街头放置了一组性感妖娆的美女广告牌，而要害部位都被二维码遮盖住了，广告文案更是赤裸裸地充满诱惑——“Reveal Lily’s secret”（Lily的真实秘密），广告提示人们只要用手机扫描挡住关键部位的那些二维码，就可以得到美女照片的完整版。“好色”的男人为了一睹二维码背后的“春光”，拿起手机拍摄下二维码。不幸的是，出现在手机屏幕里的不是春光，是性感内衣的广告，广告语很贴切：比肌肤更性感。这组户外广告堪称借助二维码吸引消费者的经典创意。 “尽管二维码已经成为企业营销的一个新的出口，通过二维码消费者可以轻松地获得更多的信息，可以更好地与品牌互动，但是消费者并不会看到广告上有二维码就一定拿出手机拍照，获取其中的信息，要想让他们主动地去获取信息，这需要好的创意，而根本上是要给消费者利益驱动。”DM网络整合营销机构总经理刘东明表示。 事实上，虽然很多企业都在广告的醒目位置打上了二维码，但是因为缺乏创意，没有给消费者任何利益，这个二维码摆在广告上就形同虚设。要想在传统广告上获得更好的互动效果，就需要设计各种利益点或者好玩的东西，例如：消费打折，给消费者一定的优惠。美诺彩妆在一个活动现场设计了一种印有二维码的优惠券，只要扫描过二维码就可以获得100元的优惠，结果这个派送获得很好的效果，优惠券被席卷一空。 单调枯燥的二维码放在广告上往往很难引起注意，如何让二维码本身变得吸引眼球，这方面也有很多可以创新的地方。例如有的广告让二维码在色彩上、立体感效果上都创造出不同的感觉，从而吸引人们好奇的目光。中国联通就将二维码设计成中国结图案，获得了更多的关注；美国《时代》杂志，将二维码与各种标志性的图案结合，获得不同的视觉感受；汉芳广告中的二维码采用立体的效果，在视觉上起到了一个突出的感觉效果。
