海外业务发展初探 全球3G市场发展初探



系列专题:3G营销观察

3G是否推出对于2005年的中国电信业来说是一件至关重要的大事,如真能象预期的那样在6月后如期发行牌照,将会对未来几年通信行业,特别是通信设备制造业、终端制造业等产生重要的影响。而面对数千亿元的庞大投资,运营商怎样才能保证盈利,借鉴一下国外的成功运营经验将是非常必要的。

  目前,有观点认为,2005年,国家对于3G牌照发放的考虑因素将包涵到整个宏观经济中,特别是2005年固定资产投资增长状况。3G的投资很可能作为宏观经济的调控手段之一。这样,3G牌照发放的时间表将再度成为不确定因素。

  而此时,全球15亿的移动电话人口中,约有近9%的移动电话用户是采用3G服务,也就是目前全球约有1.32亿的用户采用3G服务,相对于2003年来说,去年,全球的3G业务推展已开始激活。

日本:推动3G大有成效

  日本在移动通信市场的发展,尤其是移动数据、多媒体服务方面,保持了全球领先的地位,根据资料统计,自2001年10月日本第一大移动电话运营商NTTDoCoMo率先推出WCDMA服务以来,加上KDDI、VodafoneK.K.(前身为J-Phone)的相继推出CDMA2000、WCDMA服务,到2004年10月止,日本已有超过2349.3万的消费者采用3G服务,约占整体移动电话用户数的28%;也就是说,已有超过四分之一的移动电话用户使用3G的手机与服务。

  以NTTDoCoMo为例,推出3G“FOMA”服务时,经历了推展初期约1.5年的导入期,因为手机耗电、基地台涵盖范围尚未完备等因素的影响下而使3G用户成长速度远不如预期;然而,之后便逐渐进入用户数快速成长阶段。自2003年3月至2003年9月半年的时间内,用户数便达到100万,之后又在4个月内将3G用户推进200万用户数,接着又仅在2个月内达到300万的3G用户数;不断缩短倍数用户成长的结果。至2004年10月止,用户数已达706.4万规模,占日本整体3G用户的30%,全球WCDMA用户数的65%。根据NTTDoCoMo本身预估,若持续目前的成长速度,至2006年,NTTDoCoMo的3G“FOMA”用户数将可达到2,500万用户数的规模。

  由此可见,未来几年日本3G服务的推展依然后势强劲,尤其届时当NTTDoCoMo以及VodafoneKK.的WCDMA3G服务到达快速成长的临界点,将能更快速地将2G的PDC用户转移至3G业务。根据IDCJapan2004年的报告也指出,至2007年,日本的3G用户数可达6,900万用户数,约占整体移动电话市场的77.6%;其中,3G服务的市场规模将达到64,032亿日圆,占整体移动电话市场的81.4%。

韩国:政府大力支持

  韩国虽非是全球第一个推出高速传输的移动数据服务的国家,但却可说是全球移动数据暇务最先进的市场,而其所推展的3G服务,不论是在移动运营商,还是手机厂商,在韩国政府的政策大力支持,以及移动通信产业的积极发展下,业务发展相当迅速。其中,韩国的CDMA2000技术,以及据此所推出的移动通信服务与应用也是目前全球最成功的案例。目前韩国的CDMA2000技术已绝大多数演化至3G的CDMA20001x业务、其移动运营商更相继在2002年推出更高速的CDMA20001xEV-DO业务,这些业务自推出以来,随即进人陕速成长阶段;此外,SKT、KTF两家取得WCDMA执照的运营商更在2003年12月底推出WCDMA3G服务。因此,到目前为止,韩国的3G用户数已达3,050万用户数,占其整体移动电话用户数的90%。

 全球3G市场发展初探

  韩国的3G服务之所以如此成功,首推政府的3G牌照政策。韩国的牌照虽不象日本那样采取审议制,但3家标得3G牌照的运营商SKT、KTF、LGT,不但不像欧洲运营商们那样动辄以数百亿美元的高价取得,且可以在5年的时间内分期支付,以减低运营商们初期投资时的财政问题,使有较充裕的资金得以投资在3G网络建设上。

欧洲:WCDMA3G服务市场指日可待

  相对于日本3GWCDMA业务已逐渐进入起飞期,采用WCDMA的欧洲3G服务市场只能说正要起步。至2004年9月,全球约有超过1,000万的WCDMA用户,然而,欧洲的WCDMA用户数却不及其中的40%。虽然由于高额的3G牌照金额的压力,导致欧洲的移动运营商正面临3G网络建设上资金短缺的困境,甚至有几家已得标的运营商将到手的3G牌照予以退还。例如,在2003年挪威退还2张,葡萄牙、斯洛伐克、瑞典各退还一张3G牌照。同时在另一方面,西班牙Telefonica、芬兰Sonera、法国电信旗下之Orange,也因为内部投资母公司(例如Vodafone)因财务问题,而决定撤出其3G服务的投资或宣布推迟3G商用的情况。

  此外,加上目前欧洲WCDMA技术与手机规模仍不如CDMA2000那样成熟,使得欧洲WCDMA市场不但起步慢且举步维艰。

  尽管如此,欧洲的3G服务仍逐渐开展,其中包含和记电讯(Hutchison 3G)、Vodafone等都已逐渐在欧洲各地推展3G服务,一般的看法也对于欧洲未来的WCDMA 3G服务表示看好。

  根据Analysys 2004年的报告指出,至2005年,西欧地区的3G用户数预估可达约2,000万户,到2006年,才会达到普及的程度,至2008年,西欧地区的3G用户数预估可达61%(约2.04亿),即占欧洲整体移动电话市场的三分之二,而西欧地区的3G服务收入将达到82亿欧元。由此可见,欧洲地区的3G市场在未来仍相当具有前景。

尚待努力的美国3G服务市场

  相对于日本、韩国的3G盛况,以及欧洲3G服务的积极布局,美国地区3G服务的推展便显得缓慢。令人惊诧的是,美国移动电话的普及率竟不及PC普及率,移动电话普及率仅约占40%。

  虽然面临整体美国市场对3G服务市场扩展脚步缓慢,但事实上,美国的3G市场并非是静止不动的。以美国第一大移动运营商Verizon Wireless为例,Verizon Wireless早在2002年1月28日,便推出CDMA2000 1x业务,更在2003年10月1日,推出了CDMA2000 1x EV-DO的商业化服务;此外,ACS Wireless也在2004年1月,同样推出CDMA2000 1x EV-DO的商业化服务。而同样采用CDMA2000 1x技术的Sprint,自2002年8月推出CDMA2000 1x业务以来,至今已有超过90%的用户是使用CDMA2000 1x手机。

  此外,不光是CDMA2000业务,美国的WCDMA业务也已开始积极规划。2003年7月,AT&T Wireless和Nortel、Ericsson签定北美第一个商用WCDMA网络协议,该WCDMA 3G网络将在1900MHz的频谱上运行。另外,AT&T Wireless则与NTT DoCoMo合作,在2004年底,提供美国主要的4个区域市场WCDMA的商业化服务。

“用户驱动”才是3G生命力

  3G是否推出对于2005年的中国电信业来说是一件至关重要的大事,如真能象预期的那样在6月后如期发行牌照,将会对未来几年通信行业,特别是通信设备制造业、终端制造业等产生重要的影响。而面对数干亿元的庞大投资,运营商怎样才能保证盈利,借鉴一下国外的成功运营经验将是非常必要的。

  在全球主要市场,3G的开展已经是如火如荼,如果2005年真的是中国的3G元年,从已经成功推出3G服务的市场经验可以给我国的运营商们一个启示,即3G服务并非技术导向,而是用户导向。也就是说,消费者并不在乎他使用了何种技术的移动电话服务,甚至他不在乎用的是不是所谓的“3G”技术所提供的服务,消费者所在意的,是所能提供的服务,是否足以吸引他们去使用;也就是说,3G市场应是注重用户驱动,而非技术驱动。

  除了服务足以吸引用户转移采用3G服务外,3G移动电话运营商必须注意3G初期目标使用者的锁定;若能成功掌握一项新服务的创新使用人群,使3G服务能够成功导入,将有助于未来3G服务的推展,进入快速成长阶段。

  以韩国的经验来看,使用CDMA2000 1x EV-DO业务的用户,最常使用的移动数据服务,在于下载音乐试听、观看电视节目、下载影音短片等;以营收来看,高达35%的比例来自于音乐下载服务,18%收入则来自影音短片。这些都可以看出3G服务在初期所具有的娱乐取向的使用;这也就是日本、韩国对于是3G服务的推展,锁定年轻人群的主要因素。

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/505034.html

更多阅读

中国移动宽带业务发展策略分析 中国电信宽带发展策略

中国移动宽带业务发展策略分析摘要:本文通过分析当前中国电信业当前的全业务竞争态势和中国宽带业务市场的现状,对中国移动宽带业务的发展进行了认真的思考。文章重点分析了现行的互联网网间结算政策及对中国移动宽带业务发展可能造

公司业务发展思路及投入产出分析三 信用卡业务发展思路

公司业务发展思路及投入产出分析(三)申城老樊三、主营业务的盈亏平衡分析企业追求的是经济效益的最大化,这么大的投入能否产生相应的效益,盈亏平衡点在哪里,实现盈亏平衡的关键是什么?这是我们所关心的。为了使盈亏平衡点的测算更逼近

银行授信业务流程 商业银行中小企业授信业务发展策略

     近年来,随着银行业竞争的日益激烈以及资本市场、债券市场的大力发展,优质大客户直接融资渠道不断拓宽,融资成本不断降低,商业银行传统的垒大户的营销模式面临严峻考验和巨大冲击。由此,各商业银行均将发展中小企业金融业务作

制约因素 我国人身保险业务发展的制约因素及对策

     我国有13亿人口,是世界人口最多的国家,随着我国人民生活水平的提高,我国人民平均寿命逐年延长,目前已经步入了老龄社会。虽然中国寿险市场增长很快,但无论从保险深度、保险密度、保险业资产占金融业总资产、家庭寿险支出占家庭

TCL李东生:2010年海外业务将呈现两位数增长

在2010中国(深圳)IT领袖峰会会场,TCL集团董事长李东生向网易科技透露,今年TCL海外市场将与国内市场同步增长,预计业绩增长幅度达到两位数。他同时介绍,今年TCL集团会在海外大力发展手机业务。 他称,随着三网融合的趋势,将给制造企业带来给

声明:《海外业务发展初探 全球3G市场发展初探》为网友有间分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除