雪花啤酒勇闯天涯价格 每个脚印都是挑战——雪花啤酒传递“勇闯”生活观
雅鲁藏布大峡谷、长江源头、国境线、极地、乔戈里、长征之巅、可可西里、贡嘎雪山,这些户外极限爱好者们听到就会心潮澎湃的名字,是八年来雪花啤酒“勇闯天涯”活动挑战过的地方。2012年9月底,冲破“蜀山之王”贡嘎山雪线的42名“勇闯队”挑战者们将凯旋的喜悦定格于康定。 冲破雪线 超越生命之巅
雪线,雪山的生命线,其上冰雪寂静肃穆,其下生机盎然,中间是人类攀登突破的临界。素有“蜀山之王”之称的贡嘎雪山,海拔7556米,是四川省最高的山峰。 本届“雪花勇闯天涯-冲破雪线”活动所选择的是贡嘎山西北线路中难度极大、尚无人攀登的专业登山路线,从康定出发,经上木居、贡嘎寺、ABC、C1,徒步攀登“生命禁区”,以冲破海拔5300米的贡嘎雪线为终极目标,极具挑战。 最终,由经过了全国层层严酷选拔脱颖而出的挑战者、媒体、户外摄制组、高原医生,和四川省登山协会领队组成的雪花勇闯队伍,挑战雪线成功,他们用自己的青春和梦想为世界留下了永恒的时代记忆。 勇闯天涯 雪花品牌生活观 作为全国持续时间最长、规模最大的原创品牌活动,“勇闯天涯”点燃了怀揣征服山峰梦想的户外极限爱好者的激情,成为一个极具精神感召力的活动品牌。 自2005年起,“雪花勇闯天涯”活动共计行走10余万公里,足迹遍及中国。除了户外活动,勇闯天涯还利用新浪、腾讯两大社会化媒体平台,跟户外极限运动粉丝直接沟通,探讨#勇闯秘技行走天涯#等话题,展现了亲切的品牌形象。 可以说,雪花啤酒利用勇闯天涯活动迈出的每一步,都把勇闯精神和关爱自然的公益理念传播到全国各地。但从活动创办之初,雪花啤酒却没有把“勇闯天涯”活动与产品促销结合,而是通过活动带给消费者一种全新的生活观,以传达八年延续而来的“进取、挑战、创新”的品牌精神。 啤酒营销 不走寻常路 为什么啤酒品牌会选择户外极限运动来传递品牌精神? 在雪花看来,户外探险最大的好处是,它与雪花啤酒的品牌精神非常相符,都是年轻的、有活力的、很突破的,是得到目标消费者认可的行为和生活方式,并且这个平台以前没有人使用过,在不偏离品牌价值和内涵,保证品牌推广一致性的前提下,能够让活动与品牌有着越来越多的结合点。 在啤酒品牌通常在足球、篮球等体育营销上重点发力时,自2008年起雪花啤酒与清华大学合作出版“中国古代建筑普及与传承系列丛书”,主办雪花纯生中国古建筑摄影大赛,是显得有些特立独行。 然而事实证明,雪花这步棋走对了。 户外运动的爱好者与啤酒的主力消费人群有着惊人的重叠,而爱好中国古建筑的多是政界、商界精英,这让雪花啤酒在20~40岁年轻男性中的地位大大提高,并打开了华润雪花的中高端啤酒市场格局。据国家统计局公布数据,2011年华润雪花成为中国第一个年销量超过1000万吨的啤酒企业,位居全球前五。 可见,不论何种形式,只有了解消费者的生活方式,才是加强品牌认同感,提升营销价值的不二法门。
更多阅读
人人都有巨大的潜能 每个人都是有潜能的
一大自然赐给每个人以巨大的潜能对于人类所拥有的无限潜能,世界顶尖潜能大师安东尼·罗宾曾讲过这样几段小故事:一位已被医生确定为残疾的美国人,名叫梅尔龙,靠轮椅代步已十二年,他的身体原本很健康,十九岁那年,他赴越南打仗,被流弹打伤了
每个中国人都是2008感动中国年度人物特别奖的获得者 2008年感动中国特别奖
刚刚看完2008年感动中国年度人物颁奖晚会,心里还在回忆着10位感动中国人物(团队)的感人事迹,尤其我们每个中国人都是2008感动中国年度人物特别奖的获得者,心中更多了些温暖和感动,我深知这样的温暖来源于他们以及“中国人”群体的感染,这
谁不愿意每天都是一首诗,每个字都是一颗星..? 星巴克多少钱积一颗星
谁不愿意每天都是一首诗,每个字都是一颗星像蜜蜂在心头颤动?我:谁不愿意每天都是一首诗,每个字都是一颗星..? // @__HOWELL__:有匪君子 如切如磋如琢如磨@苏清涟 世界上大多数事未必是福祸相倚或相连,而是同时发生。你若不接受祸带来的压
每个人都是一粒毛蚶 大便都是一粒一粒的
2009-02-08 19:47:46来自:猫不许(http://flflyj122)东方早报·上海书评 2009-2-8 沈宏非/文曾经导致近三十多万人感染急性甲型肝炎(三十一人死亡)的史无前例的上海“毛蚶事件”,到2009年1月,已经二十一年了。当时,上海市民谈毛蚶而色变,因
《求学高分作文》2014年第12期:每个人都是被上帝咬过的苹果
每个人都是被上帝咬过的苹果本期擂台阅读下面的文字,按要求作文。(70分)沉香是一种名贵的高级香料。但你知道它的由来吗?原来,有一种树叫沉香,但它并不直接产生沉香。为了得到沉香,人们必