格兰仕微波炉 格兰仕“亮剑”低价击破闷局挑起空调洗牌战



新品低价柜机“称王” 加高行业“三座大山”

    2006年开局前夕,国内空调行业空前沉寂。而在众多同行进退两难的时刻,素有“价格屠夫之称的格兰仕突然“亮剑”,以2738元的历史新低价推出2匹金钢镜面新品柜机,击破行业闷局。

    有业界人士指出,空调业的沉寂是千万台历史高库存、经营高成本、竞争高压力“三座大山负累的结果。像格兰仕这样轻装上阵的品牌主动挑战,而且是瞄准空调行业利润较高的柜机出“剑,对一些老弱病残的品牌而言是致命一击。

    “亮剑”背后的杀气

    相对于挂式空调,柜机,尤其是高档“金钢镜面柜机的价格较稳定,成为各家空调企业的主要利润来源。这也是一些高库存、高负债企业还能生存的最后一根“稻草。

    格兰仕新春凌厉“亮剑,推出2匹金钢镜面新款柜机,单冷及冷暖机的市场零售价分别一步到位定在2738元、2788元。这样的价格意味着什么?就是要用高端机低端价来终结行业的同类型高价机或高价低端机。

    业界指出,从工艺上来看,2006年的空调将分为两类,一类是传统白色面板机,多为中低端产品;一类是彩色面板机型,其中钢化玻璃面板基本是中高端机。格兰仕空调“亮剑,彻底打破了空调行业的价格规则,同行2匹柜机的市场零售价普遍在3000多元,一些新品的价位更在4000多元。从市场层面上来看,格兰仕此举是充分让利于消费者,需求火爆是很自然的事情;但是对于行业而言,加速洗牌也是势在必然。而格兰仕方面也直言,金钢镜面新品柜机“亮剑,是要铺设格兰仕“柜机冠军的王者路。

    新品低价击碎“三高”品牌的涨价梦

    业内指出,格兰仕率先打破行业沉寂,以性价比处于绝对优势的金钢镜面柜机作为新年“亮剑第一招,就是希望以柜机为突破口,掌控2006空调洗牌权。而此举也将彻底击碎同行借新品涨价进行减负的梦想。

    2005年,随着油价的攀升,与空调生产密切相关的钢铁、电解铜等材料也集体涨价。而今年年初众多空调售价一致喊“涨,并未真正得到销售渠道和市场的呼应,出现“高开低走,降价反而成为市场“主旋律。

    价格降了,未必就卖得更顺畅。统计数据显示,截至8月底,国内空调市场库存量冲破1000万台,一些大品牌的库存量超过惊人的150万台。而一向以出口争胜的格兰仕空调却实现了难得的100%以上的增速。

    据了解,2005年中国空调业产能达到历史最高水平,大量库存不可避免,也为2006年的市场竞争增添了压力。

    另外,2006年中国空调业还要面对一座“高山:从2005年9月1日起,无能效标识的空调全面禁止上市。值得关注的是,许多库存空调由于能效标识制度实施而被宣布了“死刑,为厂商“回炉增加了储存、运输、生产改进、包装等不容忽视的成本。

    经过宏观调控,预计新年度的空调原材料的价格大幅下降。在2005年原材料价格大涨的时候没有涨起来的空调价,2006年度已经毫无再涨的理由。

 格兰仕“亮剑”低价击破闷局挑起空调洗牌战

    格兰仕公司新闻发言人指出,一些品牌背离市场规律发出“涨声,主要是因为2005年行业竞争太惨烈了,很多厂商背负着巨大的负资产,只好收缩战线、向新品要利润。

    洗牌向性价比延伸

    中华工商时报记者在有关商场看到,营业员向顾客介绍格兰仕金钢镜面柜机时,竟然让火机对着空调面板燃烧,然后用抹布轻拭熏黑的地方,竟然没有出现一点瑕疵。该商场的空调经理向记者介绍,空调面板一般以华光表面和亚光表面为主,长时间使用很容易发黑、发黄、划伤。格兰仕2700多元推出钢化玻璃镜面柜机是2006年度新品之一,在材料应用和工艺制作方面都属上乘,采用世界知名品牌压缩机、日本进口亲水铝箔、内螺纹高纯度电解铜管等优质原材料精工制造,还开发出了有效提升空调“防尘、防漏(氟)、防老化的“特设三防等新技术。而且,该系列产品不是一般的限量特供机,厂商将确保批量供应。

    专家指出,“价格屠夫是业界长期以来对格兰仕的一个误读,其市场行动往往不是简单的挑起价格战,她能够在更低的成本下供应品质、功能更优的产品,所以才能牢牢掌握行业定价权,这是“价值教父的强势。

    业内人士认为,价格竞争使空调厂商尝到的甜头越来越少,但是,更优的产品、更低的价格一定会得到市场的认同。因此,在2006“冷冻”年度里,具有综合性价比实力的品牌将主导竞争。

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/506143.html

更多阅读

新、老《亮剑》震撼剧照大比拼 亮剑人物剧照

新、老《亮剑》震撼剧照大比拼——2012元旦假期从“迅雷影视”看新版《亮剑》并激情汇编由浙江广播电视集团(浙江卫视)等联合出品,黄志忠、果静林、任泉、甘婷婷、甄锡等领衔主演的《亮剑——铁血军魂》2010年开机,2011年至2012年由

《亮剑》对企业管理的启发,不看后悔终生! 亮剑企业培训视频

亮剑》对企业管理的启发引导语:如果你是企业领导人,请仔细的阅读下边简短的文章,因为它会改变您和您企业的命运!一、领导力1、李云龙的旅长在电视中出现的次数不多,但他的能力却给我留下深刻的印象,想想看,主人公李云龙是一个性情暴烈,一

小说《亮剑》的版本问题 亮剑有声小说

小说《亮剑》的版本问题小说《亮剑》有版本问题吗?回答是:有的。在网上通常可以搜到的版本,一般被分成了四十三章加一个尾声。每章没有专门的名称。可称作“分章版”。但早些时候在网上发表的版本却没有分章,而是一共分成了一百零二

谈李云龙在攻打平安县城的战略问题 亮剑李云龙攻打县城

《亮剑》这部电视剧大家应该是非常是熟悉了。我很喜欢李云龙这个人,他的军事指挥才能给我留下了深刻的印象。尤其是在电视剧16集时,刚结了婚的李云龙,炕头还没上呢,老婆就被深夜偷袭的山本一木特种部队给抓走了。由于在偷袭时遭到李云龙

亮剑与作者都梁背后的故事 亮剑 都梁 小说txt

中央电视台从来没有花这么高的价钱从一家影视制作公司手里购买一部电视剧的首播权,当他们以每集65万元高价从海润影视制作工所那里买到30集电视连续剧《亮剑》的播放权后,他们也没有想到,这部电视剧会创下收视率新高,不仅超过了央视之前

声明:《格兰仕微波炉 格兰仕“亮剑”低价击破闷局挑起空调洗牌战》为网友暮色里的白雪檐分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除