爱华网彩电行业可谓是目前中国竞争最为激烈，最为充分的行业。通过前几年的激烈竞争，彩电行业经过市场并购和重组，目前国内已经形成以康佳、TCL、长虹、创维等一系列成熟的、颇具竞争力的企业。可以这样说，中国以后彩电市场的竞争主要是在以康佳、TCL、长虹和创维等为首的国内彩电巨头和以松下、SONY、东芝、夏普、日立、三星等日韩彩电巨头之间的竞争。虽然中国彩电巨头彼此之间也存在着竞争，但是我觉的中国彩电市场的直接对抗还是以国内彩电巨头和日韩彩电巨头之间的对抗为主。 随着中国彩电市场历经普通彩电、超平彩电、纯平彩电、背投彩电，到现在快速增长的平板电视，中国的彩电巨头将会积极抢占国外彩电巨头占据的中高端市场份额。在这种新的市场竞争环境条件下，面对国外彩电巨头的步步紧逼，中国彩电企业如何实现成功突围。大部分人肯定都会认为，在平板电视时代，国内的彩电巨头由于受制于芯片技术和平板技术的缺乏，在同国外彩电巨头的竞争中肯定会处于不利地位。但是我认为，平板电视时代却是中国彩电企业崛起的最好时机。因为在平板电视时代，彩电的主要功能发生了巨大的变化，由一个简单的收看电视节目载体变成了主要的家居装饰品和家庭娱乐中心平台。相应的彩电行业的核心竞争力也会发生变化，由芯片技术和平板技术变成以和家居的和谐统一和家庭娱乐节目的提供商。
一、中国彩电行业发展的回顾 众所周知，无论是在CRT时代，还是在即将出现的平板电视时代，中国的彩电企业，不仅仅是中国彩电业的几大巨头，比如康佳、长虹、TCL、创维，更不用说那些二、三线彩电企业，一直受困于核心技术的缺乏。从以前的芯片技术，到现在新增加的平板显示器技术，虽然中国的彩电行业经过数年来的竞争、重组和发展，一直在核心技术方面未取得显著突破。尽管目前创维公司号称开发出了彩电行业的中国芯，但是整个中国彩电行业会不会采用创维的中国芯，到底有多少彩电企业打算使用中国芯，还是一个未知数。如果仅仅创维公司自己使用，而别的彩电企业依然是用国外彩电巨头的核心技术，那中国芯对于整个中国彩电行业，也不是一件什么大不了的事情。 回顾中国彩电行业的发展，可以看出中国彩电企业的命运实际上是和中国整个大的市场环境息息相关的。可以这样说，中国彩电行业命运好的时候，往往是中国整个彩电行业市场很好，国内外的彩电行业巨头都赚钱的时候，并且都是消费者的需求非常旺盛的时候。当中国实现由黑白电视机向彩色电视机过渡升级的时候，中国消费者出现了购买彩电巨大的市场空间。这时候，是中国彩电企业最多的时候，也是中国彩电企业利润最高的时候。 当消费者的需求趋于稳定，市场的发展比较平稳的时候，中国彩电企业的日子就不那么好过。为了同国外彩电巨头竞争以及同国内其他彩电企业竞争，抢占市场，中国的彩电巨头纷纷祭起降价大旗。通过降价，国内的彩电行业经过了行业重组和资源的重新配置，一些小型彩电企业被兼并，国内迅速成长起几个一线品牌，比如康佳、长虹、TCL、创维等。通过降价，这些国内彩电巨头抢占了国内二、三线彩电企业和国外彩电巨头的低端市场。这段时间可以说是国内几个彩电巨头非常风光的时候，国内和国外的彩电巨头大家相安无事，各都有各自的细分市场和市场空间。国内彩电巨头把持着中低端的市场，比如普通彩电（小尺寸、球面彩电），国外彩电巨头把持着国内的高端市场（大尺寸、超平以及纯平彩电）。这个时期，国内的彩电市场依然是处于增长的市场，只不过增长的速度没有以前那么快。这个时候彩电行业没有出现比较大的技术革新，有也只是一些小范围的技术创新。 后来，当彩电市场的增长速度放慢，甚至是趋于停顿的时候，彩电企业的产能又不断增加，这时候出现了供大于求，很多彩电企业开始出现了库存。国内的彩电行业的价格战是越打越激烈，国外彩电巨头不得已也加入了价格战。这个时候彩电市场大家杀的天昏地暗，甚至出现了中国彩电行业的全行业亏损。国内彩电企业苦于没有核心技术，大家的产品同质性非常强，又不能占据彩电行业的高端市场，可以说是整个国内彩电企业最为黯淡无光的时期。国外的彩电巨头由于有核心技术，又占据着中国彩电的高端市场，虽然说日子比国内彩电巨头好过一些，但是也不像以前过得那么舒坦。 就在不少政府官员和业内专家大呼这样下去，迟早会毁掉整个彩电行业的时候，转机出现了。其实现在想起来，这真是杞人忧天。彩电只不过是个快速消费品而已，虽然在开始相对于中国人民的消费水平来看，彩电是个奢侈品。后来由于中国人民生活水平的提高，彩电相关技术的发展，彩电又慢慢变成了耐用消费品，到了现在，彩电又变成了快速消费品。说穿了，彩电只不过是个电视机而已，我感到随着时代的发展和技术的进步，将来彩电会变成一个家居装饰品和娱乐用品。 尽管彩电由奢侈品变成耐用效用品、快速消费品和以后的家居装饰品和娱乐用品，虽然彩电的单价在不断下降，但是大家想想，彩电的生命周期大大缩短了。这意味着彩电行业的年度平均需求增加了，彩电行业的日子应该好过多了。大家购买彩电不单单是为了收看电视节目这一简单的功能，企业和消费者赋予了彩电更多的功能和情感。彩电企业的可供操作的空间增大了许多。 于是间，就在全国人民担心中国彩电行业会面临灭顶之灾的时候，这个时候，背投彩电出现了。背投彩电的出现，挽救了中国几大彩电巨头。彩电技术的革命性变新，带动了消费者需求的增长。也许，消费者不会为了纯平彩电的出现，而专门买一台纯平电视。但是背投彩电不一样，很多消费者即使家中有了普通彩电、超平彩电和纯平彩电，也会再去买一台背投彩电。可以这样说，当时最大的受益者就是长虹，后来康佳、TCL、创维等国产企业一拥而上，纷纷抢占中国的背投彩电市场。许多国外的彩电巨头，比如SONY、SUMSUN、TOSHIBA等，还是拿着老眼光看中国的彩电市场，没有看到其中的变化，还是固守其CRT彩电的高端市场。结果在不知不觉中，让中国的彩电巨头抢占了背投彩电的先机。就是这个失误和不作为，给了中国彩电巨头喘气的机会，让中国的彩电巨头彻底翻身。 随着背投彩电需求的增长，国外彩电巨头又加入了背投彩电市场。一时间，中国彩电巨头的日子又慢慢不好过了。市场需求的增长趋于平稳。就在中国彩电巨头的好日子又要行将结束的时候，平板电视的革命到了。这可以说是彩电行业的一次伟大革命。由于平板电视技术的出现，无疑给彩电行业一个巨大的市场空间。不管你以前购买的是什么电视，估计每一个消费者都会在适当的时候购买平板电视，并且还会为每一个房间买上平板电视。我都有点感到，平板电视是彩电行业至今伟大的技术突破了，给了彩电企业多大的一块蛋糕亚。这个时候，每个彩电企业的日子都比较好过，但是这次国外彩电巨头可没有那么傻了，没有给中国彩电巨头先陈之机。大家一起抢占这次出现的平板电视市场。可是中国彩电巨头同以前CRT电视时代一样，受困于核心技术的缺乏，以前是缺乏芯片技术，这次在缺乏芯片技术的时代，又增加了平板技术。 二、平板电视时代的到来，中国彩电业崛起的良机中国平板电视时代的到来，不仅仅是为中国彩电巨头提供了巨大的市场空间，而且为中国彩电业彻底翻身提供了莫大的契机。随着平板电视时代的到来，彩电的功能被放大，消费者购买彩电不再是简单为了收看电视节目，并且还要考虑到整个家居协调，自己身心得到更好的放松。 可以这样说，彩电正在逐渐成为家居装饰品和家庭娱乐中心。随着彩电主体功能的转变，彩电行业竞争的焦点也会相应的发生转变。相应芯片技术和平板技术的重要性就会相应减弱，这个时候中国的彩电业应该主动通过行业引导，重点宣扬其在做家居装饰品和家庭娱乐中心方面的行为和优势，逐渐成为在这两个方面的领头羊。要想取得竞争优势，除了成本领先，目标聚集外，关键是要做到标新立异。关于如何在平板电视时代做到标新立异，中国彩电企业如何实现崛起，将在后面部分进行描述。
