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王振华 青岛华安盛道管理咨询有限公司
摘要：本文对中国家具行业总体规模状况、近年产值状况、进出口情况、区域分布特征、发展趋势等作了总体概括性分析。华安盛道认为家具行业将继家电行业之后，成为家庭消费品领域消费者和媒体关注的新热点行业。家具企业应努力提高企业战略竞争能力，强化企业基础管理，积极应对即将来临的惨烈竞争。
一、中国家具行业总体概况
家具行业是历史非常悠久的行业，它伴随着人们的衣食住行基本需要，并随着人们生活水平的提高而不断发展。近些年随着工业的进步，在传统手工作业基础上，各种新工艺、新材料不断应用于家具生产中，中国家具行业展现出崭新的活力和面貌。
中国家具行业由家具生产企业、销售企业、原辅材料生产企业、科研单位等组成。据中国家具协会资料，目前中国家具生产企业达到5万家，从业人员近500万人，2004年行业产值达到2650亿元人民币，是中国各类行业中较具影响力的行业。
目前中国家具企业所生产的家具种类品种非常丰富。按材料分主要有实木家具、板式家具、塑料家具、金属家具、竹家具、藤家具、石材家具等，各种新材料均有所应用。按用途分主要有卧房家具、门厅家具、客厅家具、厨房家具、卫生间家具、办公家具、公共场所家具、户外家具、宾馆家具等，各种使用用途的家具都有生产。
自改革开放以来，中国家具行业获得了快速的发展。1978年，中国家具行业产值仅为13亿元，1998年达到870亿元，2004年达到2650亿元。1978年至2004年26年的年复合增长率CAGR达到22.7%。1998年到2004年6年的年复合增长率达到20.4%。中国家具行业产值及发展如下图所示。
从二十世纪八十年代至今，中国家具业引进了大量国际先进的机械设备，大大提高了中国家具业的生产水平和竞争能力。据华安盛道研究，过去十年是中国家具行业快速发展的一个高峰期，中国家具行业进入产业发展的成长期，中国家具行业在产量和产值上均有了迅速提升，为行业进一步发展奠定了很好的基础。
二、中国家具行业进出口情况
在经济全球化日益加剧及中国经济地位日益增强的大背景下，伴随着中国家具工业的进步，以及更多民营家具企业、外资家具企业的强大，中国家具行业出口额近年来快速提升，中国已成为家具生产大国和出口大国。
据海关统计，2004年中国家具出口额首次超过100亿元，达到103.53亿美元，同比增长39.3%；2004年全年进口额为7.26亿美元，增长26.28%；中国家具行业贸易顺差达16倍之多。中国家具行业2001年至2004年出口额年复合增长率达到37.7%，出口额变化情况如下图所示。
在2004年中国各类出口家具中，木家具在家具出口额中占主体地位，出口额为36.81亿美元，占家具总出口额的35.6%；金属家具次之，为13.83亿美元，占13.4%。2004年中国家具出口金额分类结构如下图所示。从2005年1月1日起，中国政府开始对国外进口家具取消7%的税率，正式实行“零关税”。此举将促使更多的国外家具企业进军中国，而中国家具企业在走出去的过程中，也将面临许多意想不到的障碍，中国家具行业的竞争将更趋激烈。
三、中国家具行业区域分布特征
改革开放前，中国家具业的中心在是以京津和上海为首的长江三角洲地区如上海、南京、无锡、苏州等地；改革开放以后的发展使家具业向广东、浙江、东北、华北等地转移，并逐步发展成为现在的四大产业区。
四大产业区分别是以广东、福建为中心的华南家具产业区；以浙江、江苏、上海为中心的华东家具产业区；以北京、天津和河北、山东为中心的华北家具产业区；以沈阳、大连为中心的东北家具产业区。
四大产业区中，广东省是中国最大的家具生产中心，有资料显示，广东家具业经过20多年的发展，已形成深圳、东莞、顺德、中山、广州等五个发达地区和佛山、南海两个发展中地区，2004年底共有家具生产企业6000余家，其产值占全国的三分之一以上，出口则占一半以上。无论是企业的数量、生产总值，还是出口总量，都占据了全国的半壁江山，取得了“中国家具看广东”的美誉。近几年，中国家具业的发展格局也发生了很大的变化，北京、上海、成都等发展迅速，广东已不再是一枝独秀，这为其他地区的家具产业提供了迎头赶超的机遇。
近年来，在中国家具业发达地区如广东、浙江等正在兴办家具工业（园）区，表现出产业集聚的趋势。这将促进相关地区家具产业竞争力的提升，对中国家具行业竞争格局产生深远影响。关于家具行业表现出的产业集聚现象及其深远影响，值得深入研究。
四、中国家具行业发展趋势思考
在中国家具行业区域集聚日渐明显的情况下，我们也应看到，中国家具行业仍是以中小企业为主体的行业，行业集中度非常低，目前还没有一家企业市场份额超过1%。这将为行业优势企业提供发展的重要机遇，也将促使更多的管理不善竞争乏力的小企业面临淘汰厄运。
在新的产业发展阶段中，家具行业的竞争升级将成为必然。主要有两方面原因，其一是技术进步促进家具生产日益规模化，成本及价格的剧烈变化将迅速打破原有竞争格局；其二是消费者家具消费理念正在由量的消费转向质的消费，家具消费的品牌时代正在来临。
随着消费者对家具产品认识的深入，更多的消费者将树立家具消费的品牌观念，更加注重家具的审美与艺术性，更加注意家具消费的高品质及服务享受。随着竞争的加剧，许多企业越来越注重包装，由产品竞争演变成品牌竞争，越来越多的企业通过公众媒介大打广告牌。大企业的战略重点将集中在产品研发、品牌包装等上面，竞争将更加激烈。品牌形象差，技术及资金实力有限的企业将在竞争中愈发处于劣势地位。
近来年，全国新厂房、新的工业园区建设加快，随着工艺的进步和生产机器的先进，许多企业购进大量先进设备，开始实行大规模生产。家具产能扩大，将带动价格的大幅度下降，给中小企业留下的利润空间越来越小，大量中小企业将逐渐淡出市场。一些采用专业化、差异化战略的中小企业也会在市场中找到生存空间。
根据产业发展及竞争的基本规律，华安盛道认为，中国家具行业在未来五到十年间必然经历大规模大范围的行业整合，大量中小企业将被淘汰，少数优秀企业将依靠品牌、质量、成本、规模等在行业中脱颖而出；品牌、国际化、知识产权等将成为家具行业追逐的热点，价格战也将成为一些强势企业的惯用手段。未来五年内家具行业其竞争强度用惨烈一词形容并不过分。
华安盛道呼吁更多的家具企业必须重视提高企业的战略竞争能力，并要下大力气强化企业基础管理，强化企业的人力资源开发与管理，打好基础做好准备，积极应对即将来临的惨烈竞争。家具行业将继家电行业之后，成为家庭消费品领域消费者和媒体关注的新热点行业。
2005年7月成稿 王振华 [email protected] 欢迎探讨。
