tcl背投电视维修 背投是老大 2004年中国高端电视市场分析



2004年第三季,中国高端电视销售量达42.60万台,相较去年同期,大幅成长了64.61% ,销售额达48.06亿人民币,同期成长37.25% .由于中国高端电视价格的持续下降,使得第三季高端电视的销售额成长幅度远小于销售量的成长幅度。台湾ICT信息中心分析,第三季中国厂商促销和推陈出新的脚步纷纷加快,各大销售管道在假期间推展各式各样的促销活动,反映在销售量上,有明显成长。

以第三季度包括的7-9月份来看,9月份的表现依然最亮眼,一方面中秋假期之故;另一方面也为“十一”长假做准备。虽然目前中国高端电视消费者较为理性,但始终难以抗拒多样促销活动的魅力。购买高端电视赠送DVD或者小尺寸电视等促销手段将消费者的心动化为行动。而8月由于有全球关注的奥运会,因此各销售端点纷纷借奥运东风,加强促销;相较之下各通路终端的店庆活动较多,这些原素有力的拉抬了第三季高端电视的销售。

表一、2004年第三季中国高端电视销售状况

以各类型高端电视的产品结构来看,高端电视机产品分为背投电视、液晶电视和等离子电视三类。依据台湾ICT信息中心的资料显示:第三季中,背投电视比重有下降的趋势,市场占有率为 76.05% ,而液晶和等离子电视的比重则有所成长,其中液晶电视比重成长较为迅速,市场占有率达到 13.43%.

台湾ICT信息中心分析在中国三种类别的高端电视中,液晶电视的优势渐渐彰显。背投电视和等离子电视的屏幕均较大,而液晶电视却不受尺寸的限制;小尺寸意味着“低”价格,因此有购买能力的消费者范围扩大;且液晶相对于环保。这三个方面的综合作用使得液晶电视在第三季中表现突出。但液晶电视的销售主要集中在小尺寸,加上第三季液晶电视价格下降幅度较大,因此销售额成长幅度并不大。

表二。2004 年第一、二、三季度中国高端电视产品销售量架构

 背投是老大 2004年中国高端电视市场分析

在中国高端电视市场中,背投电视占有比例最大,达到76.05%,而背投电视中又以47英寸以下为主流尺寸,等离子电视主要集中在42-46英寸范围内,总体来看,38-47英寸的高端彩色电视比例达到84.15%.虽然液晶电视目前仍以26英寸以下的为主流尺寸,但由于液晶电视占有率并不高,因此38英寸以下的高端电视多是液晶电视产品。

表三。 2004年第三季度中国高端电视市场销售量尺寸架构

  

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