爱华网液晶显示器市场：箭发待弓满
2004-12-6
由中国信息产业部和深圳市政府等多家单位组办的第六届高交会光电子与平板显示技术与产品展暨国际专题研讨会上，中国信息产业部电子信息产品管理司季国平处长指出，中国已做好“十一五”规划，计划2008年前建设3～4条第5代TFT-LCD生产线，2010年前建设第6代、第7代TFT-LCD生产线。转眼间，上广电的本土第一条第5代液晶生产线上的产品已经上市了（见本报本期A2版头条）。有感目前液晶显示器的市场形势，笔者认为， 上至政府、上游厂商，下至渠道、卖场正在齐心协力将液晶显示器市场这把“弓”拉圆了，好射出一支盈利的“利箭”。上弦月进入2004年以来，液晶面板就一直处于供过于求的状态，众厂商不得不纷纷减产，转而升级产品线并纷纷彼此达成合作靠产能降低成本以渡过难关。现在，随着数字电视在中国大陆普及的步伐越来越快，其重要相关部件——液晶显示器市场也越来越热。在这一过程中，政府对这个产业的支持起了重要的作用。有业内人士称，对本土的液晶显示面板厂商，政府有很多优惠的政策，是非本土厂商在大陆建厂所不能享受的，这是本土液晶显示面板厂商的一大优势。清华液晶技术研究中心副总经理董友梅表示，对京东方投资引进的第5代液晶面板生产线这个项目，北京市科委已拨了几千万元予以支持。对上广电的第5代液晶面板生产线，上海市政府也给予了很多政策上的支持！下弦月有了政府的支持，本生产液晶面板的上游厂商便可放手和日韩厂商放手一搏了，近期接连冒出一系列动作巨大的事件。其中，最引人注目的莫过于上广电近期推出5款自有品牌SVA液晶显示器的消息，因为此显示器采用的液晶面板乃是自己生产线上的产品。其次，京东方的液晶面板生产线预计也将在年底量产，一个新品牌马上就上市了。最后，神舟电脑砸进去20亿元人民币建了一条3.5代液晶面板生产线的消息引来业界一片哗然，纷纷质疑该生产线是否能盈利并表示为其担忧。但神舟电脑副总经理张详勇表示，待这条生产线两年后投产的时候，神州笔记本电脑的成本将降一半。难怪有小道消息称，神舟已经将预计推出的3999元笔记本电脑的价格重新估算到了2999元！满月目前，无论是传统电子卖场，还是正在兴起的家电卖场中的消费电子卖场，能见到采用本土的液晶面板的产品并不多。但是，一些趋势的出现，笔者认定是在为销售今后采用本土液晶面板的产品摸索出一条新路子。首先，海尔和苏宁电器合作推出了苏宁电器家电卖场中的海尔品牌店；其次，继海尔一反常态、疏彼亲此，11月28日笔者在大中电子家电卖场见到了创维推出了类似的品牌宣传活动，正在推广其液晶电视等电视产品，不排除今后会推出类似海尔与苏宁合作的方式。除了苏宁和中外，大的家电卖场还有国美，它会和众多家电厂商中的哪家合作呢？相信会快很有新闻。
随着自上至下各个部门、厂商、渠道协调一致，会有更多物美价廉的液晶显示器和高清数字电视摆到柜台上，和广大消费者见面。同时，特具有竞争力的本土产品会将日韩品牌产品的价格拉下马，届时的降价幅度和目前的促销降价比起来将会是大巫和小巫的关系。有业内人士坦诚，和今年第三季度比，保守地说，2005年第一季度液晶面板的价格还会有至少15%的降幅，如果不保守地说，可能还会有30%的降幅。看来，液晶显示相关产品越来越像传统IT产品了，难道半年降价30%会成为液晶显示产品的摩尔定律？笔者断言，从短期看，液晶显示产品在2005年年初的价格会出现一个低谷，所有的品牌会在此时射出盈利之“箭”，大家要抓住这个机会。
