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目前,对于国内影碟机市场而言,其市场现状及发展趋势呈现出如下特点:

VCD、超级VCD仍居主导地位    

虽然随着技术进步,超级VCD、DVD逐渐成为市场主流销售产品,但目前质优价廉的多功能VCD在国内农村市场仍然被看好,2000年国内VCD销量占影碟机销量40.96%。同时,东南亚、港台地区需求量增加较多,甚至欧洲也开始接受,1999年VCD出口总量为517万台,2000年达到610万台。

  超级VCD2000年销量达到920万台,占影碟机总销量48.46%。  在2001年里,DVD销售形势被看好:价格下降将会进一步刺激需求;国内DVD行业规范健康地发展,已达到满足消费者对产品技术、质量等的要求;消费者对产品市场较大程度的信赖会促使其购买DVD;功放一体化DVD、可上网DVD、便携式DVD、DVD与电视结合、DVD迷你音响组合等新品陆续上市,这样DVD与周边设备相结合,增进其消费需求;DVD在北美和欧洲市场需求急剧增长,我国的DVD在欧美出口量也因此迅速上升。

国产品牌茁壮成长 洋品牌技术质量取胜   

中国大陆市场影碟机品牌多达200个,其中10%属于国外品牌。对于VCD市场来讲,国内品牌从1996年以来一直占据主要市场份额,如1996年占78.1%,2000年增长为98%。   

国内DVD市场是由进口洋品牌启动的,在此之后国产品牌加入其竞争行列,促使这一市场需求潜力逐渐释放,转化为现实购买力,且需求潜力不断增长。   

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国外品牌销量份额在国产品牌性价比不断提高形势下有所下降,故国内品牌市场份额呈逐年上升趋势。   

2000年国内品牌市场结构特征为:新科以23.51%的市场份额居于榜首,占有绝对优势。步步高、金正、厦新等品牌技术和资金实力较强,份额均在10%以上,其它品牌如上广电、先科、万利达、宏图、东鼎等也占有较大份额。

技术日新月异 新品接踵而至   

影碟机技术开发步伐加快,新品层出不穷。   

截止2001年2月,新科、万利达、金正、厦新、步步高等均推出了逐行扫描DVD,其中新科的产品早在去年11月就已面世;防尘影碟机则以金正在2000年11月推出具备索尼防尘机芯超级VCD(S-506)为最早,随后新科、裕兴、万利达等也推出此类产品;光盘录像机以厦新VDR2000、先科AER-500 、凯创VDR-560、万利达、信禾为主,由于该种产品具备光盘录、放功能,可轻松连接电视、摄像机、VCD、DVD等进行实时录制,同时还完全兼容超级VCD、VCD、MP3等不同格式节目源,播放功能等同于超级VCD和MP3播放机,是影碟机未来发展趋势。   

索尼、先锋、松下等国外知名品牌在技术上处于领先优势,但其具备逐行扫描、录像技术的高端产品在大陆投放较少。目前,它们主要致力于针对中国消费市场特点开发产品,如大连华录-松下生产RV-660、RV-645等。

价格呈逐步下降趋势   

经过七年市场竞争和发展,国内影碟机行业已形成年产4500万台能力,实际生产2000-2500万台,年销量规模达到2000多万台。市场规模以及激烈竞争促使VCD、超级VCD、DVD价格逐步下降,2000年VCD、超级VCD、DVD机平均价格分别达到435元、752元、1510元。

此外2001年影碟机市场价格变化有如下特点:    

第一、VCD、超级VCD将主要开拓农村、城镇中低收入者消费市场,注重增强娱乐、教育等综合功能,价位针对具体区域市场居民的收入水平、消费能力。    

第二、2001年DVD机销售市场主要是城市中、高收入阶层。为扩大市场份额,各品牌均会出台多种营销措施,年内DVD价格会继续降低,但降低幅度受多种因素影响,具体而言:首先,国内品牌对核心技术掌握程度、整机设计组装技术大幅提高,能够增强国产DVD机竞争能力,促使其价格下降;其次,在销售旺季,品牌适时采取的促销活动,会动态影响DVD机价格降幅;再次,世界范围内核心部件机芯、解码芯片、激光头等硬件制造成本的降低亦会使国内DVD机价格下降;最后,消费者购买态度会影响商家价格策略,如消费者大部分继续呈观望态度,则会导致各品牌采取搭配、有奖、优惠券等多种本质不降价的促销。

  

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