爱华网通过紫荆神网，力合数字为移动数字电视找到了提供交互服务的全新运营模式。兼具移动性和交互服务功能之后，移动数字电视打破传统广电单一依赖用户收视费和广告业务困局。 长沙广播电视集团副总经理贺大公费力挤进深圳清华大学研究院2楼大会议厅里，找了个位置坐下来。空位并不多，所以不小的会场里很快便塞满了站着的人。 与贺大公一样，参加会议的都是来自24个省市的30多家广电系统的各路诸侯。6月17日，这里即将开始的是一个简单的产品发布会，但“广电诸侯”们此刻的心情却兴奋而紧张。 广电、电信的第三方 “我们发布的产品叫作‘紫荆神网’，通过它，用户可以在任何时间，任何地点，通过电脑收看数字电视，并得到视频点播、远程教育等交互服务。”深圳力合数字电视有限公司（以下简称力合数字）副总裁金涛在发布会上说，“这是中国首个集广电、电信和互联网于一体的移动多媒体平台。”
据金涛介绍，在3至5年内，中国将产生超过1亿用户的个人移动电视市场。而紫荆神网最大的亮点，就在于它提供了一个广电和电信市场融合的业务平台。
简单地说，紫荆神网就是用户通过移动数字电视网络进行交互服务的一个门户。移动数字电视又叫作地面数字电视，是以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目。它的优势在于高速无线接收，即使用户处身于时速120公里速度移动的交通工具中，也可以清晰收看电视、下载信息甚至享受交互服务。
“用户点播的信息可以不仅是电视节目，还包括视频点播、远程教育、远程医疗、浏览网络和高速下载在线游戏等，几乎所有互联网能实现的交互功能，紫荆神网都能够实现。”金涛介绍，“我们的一个优势在于，目前普通宽带的带宽一般只有一两兆甚至更少，IPTV的带宽基本是2兆，而移动数字电视则可以达到10兆甚至25兆水平，所以下行的速度和数量会远远高于宽带、IPTV和未来的3G。”
金涛指出，紫荆神网的另一个优势在于成本。由于是广播发射，所以移动数字电视的建设成本远低于宽带和IPTV。
“在相同的带宽下，采用紫荆神网，一个普通模拟电视频点可以传输50－60套IP电视节目，不但下载速度远远高于互联网，而且建设成本还只有有线网络工程的1／5到1／10，价格会很有竞争力。”深圳清华大学研究院院长冯冠平说。
据冯冠平介绍，目前互联网的流量是不对称的，一般从用户到网站的上行信息只占到20％，而下行的信息则占到80％，进行视频点播等服务时还会更多，利用紫荆神网的下行通道，可以高效低成本地传输音频、视频及其他内容。
值得注意的是，紫荆神网的运营模式基础在于，电信运营商和广电部门都要与力合数字通力合作，才能构建完整的用户信息上下行通道。虽然力合数字与各地广电部门已开始合作，但如果没有电信企业参与，紫荆神网的上行通道仍将受制。
冯冠平说，力合数字首先会和电信运营商探讨合作可能。由于紫荆神网对运营商意味着新的业务，每一个移动数字用户都会为他们带来新的收入。这意味着，在紫荆神网的缓冲下，运营商与广电部门拥有了一个业务融合的绝好平台。
“我个人认为，在中国，电信与广电的产业融合，必然通过第三方的资本来推动完成。而力合数字也许就将扮演这样的角色。”中国工程院李幼平院士告诉记者。
据力合数字总裁马飞虹透露，目前力合数字已经和江西、长沙、广州、无锡、芜湖、贵阳、马鞍山等七个省市的广电部门合作成立移动传媒公司，推广移动数字电视，“到今年底，中国将有超过15个省、市与力合成立移动传媒合资公司，推广移动数字电视DMB－T标准。”
马飞虹同时透露，目前力合数字已经开始与电信企业接触。据记者在现场了解，就在6月17日的新闻发布会上，广州电信、广州移动等电信企业负责人悄然出现会场。
广电的移动金矿？ 对广电部门而言，紫荆神网意味着一个全新的金矿。 长期以来，中国广电产业坐拥数十倍于电信的频率资源，但由于没有好的商业模式，所以市场价值远远低于后者。地方广电部门甚至有不惜涉足雷区，密试电信业务，以解产业发展之痒之举，但至今也未见突破。
现在，移动数字电视令他们看到新的一线希望。
关键原因在于，与传统数字电视相比，移动数字电视所拥有的移动性令它有了更多的盈利空间。“比如交通市场。国内大中型城市一般有2000－5000辆公交车，以每辆车上安装两台移动数字电视，每台每月收入1000元计算，一个城市一年的移动电视广告收入就不下7000万元。这还没有计算出租车、地铁等等。”业内人士分析。
2002年，上海市在中国地面数字电视国家标准尚未出台的情况下，采用欧洲DVB－T标准进行移动数字电视商用实验，仅依靠广告业务，就已经获得盈利。
尽管充满钱景，但移动数字电视也有天然硬伤。
据金涛介绍，移动数字电视主要是通过发射台进行节目广播，所有用户都可以通过终端接收，按照目前力合数字的技术实力，只需要一台发射机以100W的低功率广播就可以覆盖整个深圳市。但这同样意味着，发射台的信号发射是一对多的广播，而不是一对一的通话。最关键的是，发射台的信号虽然能够被用户终端接收，但用户终端却无法以同样的功率将信息返回到发射台，这注定移动数字电视只能是单向发射和接收，无法做到像传统数字电视那样的双向互动。“现在紫荆神网解决了这一问题。”深圳清华大学研究院常务副院长冯冠平说。“从技术上来讲，在发射台大面积覆盖的情况下，只靠移动数字电视的确很难做到双向传输，但是如果有手机或者互联网的配合，情况就完全不一样了。”金涛说。通过紫荆神网，力合数字为移动数字电视找到了提供交互服务的全新运营模式。兼具移动性和交互服务功能之后，移动数字电视打破传统广电单一依赖用户收视费和广告业务困局。
软银助推 与传统数字电视一样，移动数字电视想要成为广电系统新的收入来源，就必须依赖频繁而大规模的产业化运作。而这带来的将是庞大的资金消耗。力合数字副董事长彭吉虎对此却很有信心，“只要市场渐具规模，我们只需要1年时间就可以收回成本。”但就目前而言，这样巨额投资的项目已经迫切需要更多的资本注入。
今年5月27日，飞乐音响（600651.SH）发布的公告称，公司将斥资收购力合数字90％股权。而据报道，飞乐音响大股东上海仪电将把其持有的飞乐音响的部分股权转让给力合数字的股东力合创投。这意味着，如果6月27日飞乐音响股东会通过收购案，则力合数字将通过资本市场走上更大的舞台。
与此同时，国际资本也粉墨登场。“全球电视产业正从模拟走向数字、从固定走向移动。2年来，我们在国内选择企业投资时，目光从传统媒体转向了新兴媒体，并最终锁定了力合数字。”6月16日，香港软银董事总经理王瑞平向记者透露，软银将整合旗下资源，不断推动力合数字的业务发展，并在3年内实现力合数字在美国纳斯达克上市。
3周前，正是王瑞平亲自签署了与力合数字的投资协议书，由软银公司出资350万美元增资力合数字，以获取力合数字的10％股权。
“软银将带动其他投资人为力合提供下一轮的资金支持，并导引力合数字与产业链上的全球领先企业达成战略联盟，并建立与国际接轨的管理团队，建立未来中国最具网络价值的核心媒体。”他透露说。
6月18日，另一消息灵通人士在深圳向记者透露，在软银的撮合下，力合数字与数家知名网站及IT企业的合作即将登场。
