爱华网如果不出意外，不久，会有100多万名美国人参与寻找一辆失踪汽车的活动。下周，纽约将举办一场新车发布晚会，晚会后，人们将开始寻找这辆失踪的奥迪A3跑车。该车型5月份将出现于各美国汽车展示厅。
发布会将揭开这个惊险故事的序幕，此后，失窃汽车的图片和线索将在互联网上发布。参与者可在网上运用互动工具，选择不同的故事结尾方式。
这项活动的知名度是怎样打起来的呢？用的是广告人的最新武器：博客。
博客，又称网络日志，记录内容从政治到育儿，无所不包，近来博客发展势头锐不可挡，连营销、广告人士也开始用它来做广告了。据互联网使用研究机构皮尤网络与美国生活（Pew Internet and American Life Project）的最新统计，美国1.2亿成人当中，有7%在网上建立了自己的博客。假设每个人建一个博客网站的话，那美国就应该就有800万博客网站。研究还表示，美国27%的用户说自己看博客。
“这是一种全新的空间，但是如果你放入正确的信息，会产生让人震惊的结果。”布赖恩·克拉克（Brian Clark）表示。克拉克为广告公司魏登+肯尼迪（Weiden+Kennedy）与麦金尼-锡尔弗（McKinney-Silver）以及奥迪车宣传活动都买下了博客广告。
博客广告是去年总统大选期间成型的。共和民主两党去年第一次为网上广告专门拨出预算，并各自制定了专门战略。发现苗头之后，博客们开始卖出自己博客的广告空间。“博客们自己开始意识到博客的广告潜力，所以广告空间也就大了起来。”马尔乔·施拉克曼·霍皮和库柏公司（Malchow Schlackman Hopeey Cooper）董事长迈克尔·巴斯克（Michael Bassik）表示。该公司是总统大选中约翰·克里（John Kerry）网上竞选活动组织方。
巴斯克承认，一年前，他还对博客广告不屑一顾。现在，他有的客户每周要花高达1.5万美元在博客上面。“通过博客，可以接触到一些非常活跃、投入的读者群，这些博客的读者要比一般网站的读者投入得多。”他说。
索尼（Sony）和亚马逊（Amazon）等大公司也用博客在做广告。耐克（Nike）、通用电气（GE）等公司也在进行尝试。对博客来说，卖出博客广告可以为自己的写作爱好带来额外收入，甚至可以让他们借此谋生。
博客广告和其它形式的广告相比，成本比较低廉。在Blogad.com网站，人们可以购买博客广告空间，其中最贵的也不过3000美元。
而在dailykos.com网站，3000美元只够刊登一个星期的广告。该网站宣称有40万“忠实的进步活动人士”。
今年的博客广告需求超出了人们的预料。
“3月份的博客广告销售额就超过了我们去年任何月份，”Blogads.com公司董事长亨利·克普兰（Henry Copeland）说。“我们原以为，到2005年底，才会达到总统大选时候的业绩。”
联合基督教会（United Church of Christ）是一个拥有130万成员的新教派别，去年该教会想让NBC和CBC两大电视台播放一对同性恋男子试图进入教会的广告，遭到拒绝。这时教会发现了博客。
“我们对博客的力量感到很吃惊，”联合基督教会传媒部主任罗伯特·蔡斯（Robert Chase）说：“我们决定把博客广告纳入我们下一轮广告计划当中。因为博客广告效果极好，我们决定在以后所有推广活动中都要用到博客。”
联合基督教会的有线电视广告预算为100万美元，博客宣传预算为1.5万元。博客点击率目前有7.4万次（广告刊登至三月底结束）。蔡斯先生说，广告每收看一次成本为20美分。
博客广告显然会产生收益，但是用户说，这些广告只有在内容吸引人的情况下才会产生最佳效果。“在博客世界，标准的、口号式的广告，就仿佛是鸡尾酒会上的大声叫唤。”克拉克先生说。“广告的设计要把博客考虑进去，要让博客成为广告对话的一部分。”
大型广告公司是否会走出目前这些小打小闹的局面，把博客作为营销战略的常规组成部分，我们拭目以待。
“博客广告并不是任何情况下都适用，但在目前，针对性非常强的博客广告会很有效果。”TMP环球公司（TMP Worldwide）客户总监埃尔维夏？海斯（Alvcia Hise）说。 海斯为自己的教育客户购买博客广告。
与此同时，博客们应该去寻找一辆失踪汽车。
奥迪的找汽车广告是想让博客们在下一次购买汽车的时候，能够考虑A3汽车。毕竟，这和其它广告也没有多大区别。
