爱华网系列专题：年终营销盘点
导读--今年国内的数码相机总销量将达到261.2万台，销售额将达到52.91亿人民币。
相信大家都有这样的感觉。2004年数码相机就以当年普及电脑一样的速度飞入寻常百姓家中。2003年底低端数码相机的价格还在3000元左右，而到今年底这个数字被刷新为1000元。包括笔者在内的周围朋友清一色都是在2004年买了数码相机。无论如何，数码相机就像传统相机一样，已经成为家家户户必备的日用消费品之一了。
据有关资料显示，今年第三季度数码相机销售达到历史最高点，实现销量68.42万台，与2003年同期相比增长117.1%，其市场潜力可见一斑。根据CCID的预测，今年国内的数码相机总销量将达到261.2万台，销售额将达到 52.91亿人民币。数码相机成功地继手机之后跻身第二大家庭必备数码产品行列。
关键词1：品牌
日系韩系大比武
今年前三季度，我国销量前十位的数码相机品牌中有7个为日本品牌，依次为索尼、佳能、奥林巴斯、尼康、卡西欧、柯尼卡-美能达、富士，共占据了71.7%的市场份额。其中，索尼和佳能的竞争尤为激烈。而欧美、韩国包括中国本土品牌努力地向日本军团发起冲击。柯达这个传统胶卷行业的强者开始在数码相机领域迅速崛起。三星作为新兴品牌的代表，凭借着其对相机外形和细节的设计，也在中国市场占有一席之地。
国产品牌黑暗中的亮光
中国本土品牌可以说是举步维艰。但是，在即将过去的一年里，深陷“十面埋伏”的本土品牌也在困境中努力谋求发展的空间。如联想、明基等相继发布了400万像素产品，开始向中高端领域发展。但是中国品牌要强大到能与国外品牌抗衡还有很长的路要走。我们期待在未来的几年中，我们的国产品牌可以走出模仿国外产品的阴影，实现真正的国产品牌数码相机重归主流市场。
关键词2：像素
200万像素昨日黄花
无论是内行还是外行，消费者购买数码相机首要考虑的因素或者是询问售货员时的第一个问题通常都是：“多少万像素？”尽管许多人在那里摇旗呐喊“够用就好”，却依然阻挡不了像素快速提高的步伐。厂商以像素吸引消费者，消费者以像素判断数码相机的好坏，2004年的像素之战打得尤为激烈。
从第一代200万像素的数码相机出现到今天已经有4年了。如今，200万像素产品价格跌到千元以下，许多知名厂商已经不再生产此类产品。一些国产品牌想另辟蹊径推出低像素产品却乏人问津，被视同小儿科级别的玩具。同时，具备拍照功能的手机已经发展到百万像素，200万像素的数码相机更是前景惨淡。
400～500万像素渐行渐进
就在300万像素成为入门级的配置时，各大厂商也纷纷推出400～500万有效像素拍摄能力和高速反应的数码相机。
目前，400～500万像素产品的价格降到3000元左右，这无疑使得消费者购买的热情高涨。在400万像素阵营中，受人追捧的索尼F717(资料 评价 图片)、画质取胜的佳能G3(资料 评价 图片)、易用的柯达LS443(资料 评价 图片)、时尚的尼康4500(资料 评价 图片)、性价比突出的卡西欧QV-4000都颇受欢迎。
800万像素高处不胜寒
人们对于未来的新事物往往会充满了好奇，当大家还在热切期盼600万像素的到来时，谁知市场上风云突变，基于600万像素没有盼来，800万像素DC却率先登陆，一时间谁也摸不清头脑，引得业界一片哗然。
随着尼康8700(资料 评价 图片)，美能达A2(资料 评价 图片) 等800万像素的盟友相继问世，人们对“800万”已不再像当初那么敏感，冷静之后，人们不禁要问：800万像素到底给我们带来了什么？其实，“800 万”也好，“600万”也好，并非是产品真正意义上的更新换代，我们更愿意把它看作是数码相机厂商为了与对手拉开差距而采取的市场策略。
总而言之，300万像素成为数码相机市场的起跳级别业已成为不争的事实。
从今年推出的DC产品整体像素级别来看，500万像素将成为明年DC市场的主流产品的像素配置。
关键词3：时尚
时尚法宝之轻薄
卡西欧Z55(资料 评价 图片)机身厚度23mm；佳能IXUS(资料 评价 图片)40机身厚20.7mm；奥林巴斯AZ-2机身厚20mm；索尼T1(资料 评价 图片)1机身厚17mm。这些数据足够体现出，如今卡片机已经能够制作到了一个极限的厚度，真正能够如同一张名片那样存放在自己的上衣口袋中。一款数码相机如果能称得上时尚，首先它就要“轻”，也要“薄”，否则是不会受到时尚MM的眷顾的。
时尚法宝之色彩
个性奔放的年代，DC也穿上了各式各样具有时尚风味外衣，一改以往的单一灰色系或者黑色系，大胆地尝试了各种颜色，比如佳能最近上柜的A400就有不同颜色可以选择，这两款产品只不过是冰山一角，其实厂家在外壳颜色设计上也是动足脑子的，不仅仅是颜色的丰富，就连造型也打破常规，比如奥林巴斯近日上市的μ-mini(资料 评价 图片)，共有黑、白、蓝、橘、红、银六种颜色机身可供选择。μ-mini将体积向更加迷你化的方向发展，超靓的外形足以让你目眩神迷。
数码相机向来以“时尚代言人”自居，当前数码相机产品向时尚化方向发展已是大势所趋，市场上各类时尚化数码相机也是琳琅满目数不胜数，拥有一款时尚的数码相机产品可以为自己的生活增添一抹清新的个性化色彩。
关键词4：单反
何为单反？
如果说2004年可以总结出很多“关键词”的话，那么“单反”肯定算得上是其中一个。何为单反？
单反其实是单镜头反光的简称，采用这种技术的相机可以在按下快门之前看到实际照片的效果(包括层次感、对焦效果等信息)，现在除了很多专业级的胶片照相机均采用该技术外，很多数码相机也都沿用了此项技术。一直以来，数码单反不但是摄影发烧友的御用“武器”，更成为了高价的“代名词”。
单反一夜掉身价
今年年初，佳能和尼康相继推出了300D和D70两款单反新机。
到10月底，佳能300D(资料 评价 图片)再次爆发，将价格一举跌至66××元，成为最廉价的单反相机。佳能的这一动作显然是“激怒”了尼康，于是乎，D70一夜爆降千元的神话才得以上演，引得业界一片哗然。从这以后，双方的价格战相对平息了不少，不过小幅降价、优惠促销等更小规模的“交锋”仍在持续。
总而言之，数码单反的门槛越来越低，无论是对于摄影发烧友，还是对于我们这种普通消费者都是好事，不但让我们得以轻松的体验专业，还让我们的选择较以往变得更多元。
