爱华网策划背景 谈到江苏南通，自然想到它在中国家纺行业举足轻重的地位，它类似巴黎之于欧洲时尚界的影响，这里是一线家纺品牌的最大聚集地，每年夏季，各大品牌新品发布会在此盛大召开的景象蔚为壮观，其中不乏一些刚刚崭露头角的品牌，在家纺市场上，如一匹黑马骤然杀出，一时名声大噪。 我们的客户，江苏南通欣隆集团，正是家纺行业里征战多年的实力悍将，集团拥有近二十年的羽绒、服装、家用纺织品生产经验，拥有如此成熟的行业优势，一直未曾策划创立自有的家纺品牌，欣隆集团蓄势多年，此番着力打造的“朗菲”品牌自然力求出手不凡，需要能展现企业的实力的品牌策划定位。经过行业内的推荐和与我们的洽谈，最终，我们以全案服务能力的优势，获取了客户的倾心。 家纺市场日趋成熟的今天，任何一个按品牌风格划分开辟出的市场，均遭分食，但鲜明突出的品牌定位仍是市场制胜关键，愈是鱼龙混杂的战场，愈需要真英雄的挺身而出，此次，客户瞄准的是中高端休闲家纺市场，如何让“朗菲”的品牌形象有效着陆，是摆在策划团队面前的主要问题。 定位分析 中高端休闲家纺普遍有着十分“洋气”的品牌名，“朗菲”的品牌名洋气程度有，但不够。并且这个市场日趋饱和，新的品牌难以脱颖而出。“借壳”洋品牌的身份又与品牌背景不相符，所以，如何表现“中高端休闲家纺”的品牌形象，需要策划人和设计师另辟蹊径地思考。 品牌核心提炼 策划人员联想到，“朗菲”的中文名有着“刚柔并济的，坚毅的、优雅的”的调性，似乎有什么灵感一闪而过，“骏马”，策划人员甚至是有些激动地脱口而出，但是单有“骏马”的元素显然表现力不够，还少了点什么东西，策划团队继续发散思维，开展头脑风暴，终于，由“马术比赛”的概念延伸出“朗菲之盛装舞步”的品牌核心脱颖而出，获得大家的盛赞。 “朗菲之盛装舞步”——以高贵优雅的马术运动，烘托朗菲家纺中高端休闲家纺的品牌定位。 盛装舞步与朗菲品牌风格 朗菲家纺的设计延续了马术运动的优雅、尊贵气息，从女骑士柔中带刚的飒爽英姿，制定出柔美中性的设计风格。以动感、清新的图案，结合明快，鲜艳的色彩，奠定“休闲”“时尚”“尊贵”的设计风格，藉此传递新时代女性乐观、优雅、阳光、进取的生活情怀。 市场机会分析 1.市场上，以“休闲”为定位的家纺品牌并不鲜见，朗菲家纺的优势在于：以高雅的马术运动演绎了“高端、休闲、优雅”的品牌精神。 2.奥运年之中，势必引起人们对高雅运动关注度的提升，对以“高端、休闲、优雅”为风格定位的朗菲品牌登陆市场十分有利。 3.华东地区是中国家纺企业的聚集地，朗菲品牌具有极强的资源整合优势。从朗菲的中文名。我们又演化出朗菲的英文名“LANFITE”，由七个字母组成，配比完美，不仅洋气时尚，经过设计师精心设计，清爽简约的英文字体，令品牌高端感呼之欲出，为品牌营造出更强的表现力。 朗菲品牌价值研究 朗菲品牌代表着一种“优雅”“绅士”“轻松”的生活态度，流露的是贵族生活的气质。具有令人感到愉快和亲近的风度。因此，我们感受到，朗菲家纺的品牌价值，代表的是一种“风度生活”。 为了表现朗菲家纺的中性风设计理念，在中英文字体上都运用了简约的直线结构，英文字体通过个性化的设计，以新时代的时尚元素夺人眼球，字母“I”经过变化处理，如同一面迎风向前的旗帜。作为LOGO的视觉停留中心，赋予了LOGO整体图形的视觉张力。 品牌消费者研究 1、年龄在25－50岁之间 2、家庭比较富裕，生活水平较高，有较强的购买力 3、具有一定的时尚品位，追求“休闲、优雅”的生活状态 4、沟通渠道为电视、报纸、户外广告、网络等媒体 5、有自己的生活主张，乐于尝试新鲜的事物，注重产品 所代表的文化精神，消费决策时受感性思维影响。
品牌感性诉求 人生的挑战总是层出不穷，是磨练也是一种乐趣，人们不禁思考，如何在艰辛奋斗中，依然不失初衷，葆持着一颗赤子之心？ 这需要以坦然的心态，优雅的姿态来对待生活，面对挑战，不是茫然接受，而是潇洒出击。优雅于形，同时坚毅于心，就像马术运动一样，着华丽盛装，以优雅身姿，矫捷身手，克服一道道关卡，像绅士一样与这个世界战斗，实现人生的精彩梦想。 品牌传播广告语 朗菲家纺代表的是一种优雅，绅士的生活态度，优雅于形，同时坚毅于心，风度翩翩的生活，“风度生活”即是朗菲品牌的感性价值，最终，朗菲公司从策划人员提供的诸多方案中，选定了“风度生活从朗菲开始”的广告语。 广告语与产品属性关联密切也和品牌核心“盛装舞步”相辅相成，给人美妙的品牌意境联想：“从朗菲家纺的围绕中醒来，一天风度生活的开始了……。” 品牌代言推进 从“盛装舞步”的品牌核心中。客户与我们达成一致意见，选择2008年北京奥运会马术比赛冠军刘丽娜担任朗菲品牌代言人，当朗菲负责任联系到刘丽娜，提出合作意向后，双方一拍即合，达成良好合作协议。 同时，我们为朗菲品牌制订了媒体投放策略分析。 策略说明 1、以飘逸、飞跃作为整体广告传播的主感受。 2、在此线索的统一索引下，对广告（电视、报纸、售点、户外等）、促销、公关等进行整合。 3.补充品牌VCR拍摄以及朗菲微电影传播的拍摄策略。 结束语 此次“朗菲品牌”的全案策划策划工作，以其准确到位的表现和新颖独特的创意获得了客户的肯定。辅助图形的设计在视觉应用中，于品牌的传播十分给力。
