爱华网导言：对于大多数中国网络企业家来说，组建一个互联网公司意味着模仿美国的亚马逊、雅虎或者Google等巨头，然后再调整业务计划，使其适合中国。陈天桥没有那样奢侈。这个上海人是盛大互动娱乐公司的首席执行官和创始人。盛大互动娱乐公司是中国第一大在线游戏运营商。陈天桥说，在线游戏在美国并不流行，因此我们没有典型可以学习。我们必须要探索全新的商业模式。
即使没有老师，陈天桥也能无师自通。位于上海的盛大公司控制着中国在线游戏市场35%的份额。盛大游戏网站在任何时候都有大约120万个中国游戏玩家，每个人玩1小时的费用是大约3分钱。
随着几分钱几分钱的积累，盛大几乎从2001年组建以来就一直盈利。据瑞士银行（UBS）预测，盛大今年销售收入将达到1.47亿美元，利润为5500万美元。根据瑞士银行的预测，盛大明年的销售收入将达到2.24亿美元，利润将达到8900万美元。盛大今年5月在纳斯达克市场上市的时候筹集到了1亿美元。从那以后，盛大的股票价格几乎上涨了三倍，使盛大的市值达到了22亿美元，并且使拥有盛大60%股权的32岁的陈天桥成为了中国最富有的人之一。
陈天桥如果要保持其领先地位，他就需要更精明地经营。中国的在线游戏市场到2008年将增长四倍，规模将达到13亿美元。在这个市场的诱惑下，新的竞争对手比盛大游戏中的敌人出现得还要快。一年以前，中国的游戏玩家可以从38家公司中选择57个游戏来玩。现在，有77家运营商提供136个游戏。有些新进入在线游戏市场的公司还是一些大型的网络公司。例如，新浪正在与韩国的NCsoft开发游戏。门户网站网易公司也大举介入在线游戏市场。上海的另一家游戏公司The9也要自己发行新股，追赶盛大公司。一家位于北京的咨询公司BDA中国公司总经理Ted Dean称，目前在线游戏市场有许多企业家的活动和投资。
新浪首席运营官林欣禾表示，新浪今年秋季将推出一款名为“Lineage II”的3D游戏。这是韩国NCsoft公司的一款流行游戏的3D版本。他说，这款游戏会引起一些轰动。
要保持领先的地位，陈天桥要把中国游戏玩家牢牢地吸引到他的游戏中。这个目标就是不仅让盛大的用户能够在网吧的PC上玩游戏，而且还能够在家里的电视机上玩游戏。为了实现这个目标，盛大正在与英特尔、图形卡厂商ATI和台湾的英业达等公司合作，要开发一种把中国的3亿台电视机转变为在线游戏机的机顶盒。这是非常明智的，因为中国电视机数量比电脑的数量多七倍。
这个计划将使盛大的游戏用户群从20几岁的年轻人扩大到中年人。陈天桥表示，新的系统还能够让盛大在线销售电影、音乐和在它内容。陈天桥说，我们要成为一个娱乐公司，而不仅仅是一个游戏公司。
与此同时，陈天桥还将与其它中国的网络公司合作。今年10月，盛大宣布与易趣网组成战略联盟。盛大的用户经常要交换在游戏中赢得的虚拟物品，如服装、武器和珠宝等。与易趣网结盟可以为用户提供一个买卖虚拟物品的场所。作为回报，易趣网同意购买盛大网站的广告。此外，盛大还收购了四家当地的网络公司，其中包括一个文学网站和一个为手机开发游戏的公司。
盛大要成为一个网络的明星还存在一些障碍。其中一个主要的障碍是盛大与为其开发《传奇2》(The Legend of Mir II)游戏的韩国Wemade娱乐公司之间存在着法律纠纷。此外，盛大的增长还存在一些技术的问题。例如，盛大早些时候购买从韩国购买游戏许可证，然后对这些游戏进行修改，使这些游戏适合中国市场。为了提高游戏的速度，盛大在全国各地都安装了服务器。这些服务器将成为黑客攻击的目标。现在，盛大的工程师每天都监视盛大的网络，并且每天都对该公司的1.1万台服务器做备份。
盛大能够成为陈天桥所希望的娱乐巨头吗？盛大公司的确是值得关注的。日本软银公司和路由器厂商思科系统公司控股的软银亚洲基础设施基金拥有盛大15%的股权。这家基金的经理Andrew Y. Yan说，中国在线游戏市场将成为好莱坞的一个新的待开发的领域。如果好莱坞要实施那个游戏计划，可以打赌，陈天桥肯定做好了准备。
